电商平台竞争日趋激烈，前有淘宝、京东，后有拼多多，未来还有抖音商城。

证券时报记者从抖音内部确认，抖音于近日上线一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音首次推出的综合性独立电商平台。目前，抖音商城版APP还没上架IOS平台，只有安卓版手机可以下载。

七麦数据显示，截至3月26日，抖音商城版APP在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿次，安卓系统下载总量已经超过4亿次。

抖音商城版电商平台正式上线

针对发布抖音商城版APP一事，抖音电商相关负责人向证券时报记者表示：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版（APP），帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

根据抖音商城版APP界面显示，首页入口处主要分为手机充值、小时达、抖音超市等主要购物界面，其中点击小时达界面进入后，其页面布局跟生活类APP“朴朴超市”非常类似，这也标志着抖音开始加速布局即时零售业务。抖音超市界面内的商品则一般是次日达，包含了美妆护肤、数码家电等，这意味着抖音开始尝试自营电商。

（左图为抖音商场版小时达页面，右图为朴朴超市页面）

此外，记者发现用户登陆只需要手机号码或者抖音账号即可一键登录，且个人在抖音APP中的购买记录、消息、个人信息等都会平移到抖音商城版APP，直接实现用户数据的无缝迁移。

对于抖音商城版APP的推广打法，记者问及抖音相关负责人是否会采用类似拼多多这种低价策略时，对方表示因为目前APP刚上线，无法透露更多细节。但记者从其他相关人士处获悉，抖音电商未来将会采取跟拼多多一样的定价策略，明确将低价作为提升竞争力的关键。

记者也观察到，抖音商城版APP将“低价秒杀”放在首页顶部位置凸显出来，替代抖音APP商城内原有的“超值购”，给与更多的流量支持。而低价秒杀页面里，有不到1元的超级闪充快充电头原装线套装、9.6元的胡姬花花生油2瓶装等产品。

值得一提的是，抖音商城版APP保留有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。APP会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放，用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容推荐，便于用户购买，促成在平台内交易。

公开资料显示，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元。据记者了解，去年5月，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，货架场景业务在高速增长，尤其是抖音商城GMV同比增长277%，其中货架场景GMV占比达30%。因此，抖音商城版的推出或许可以更好承载抖音的货架电商场景。

抖音整顿利用AI生成人物进行抵制创作行为

凭借着抖音、Tik Tok，字节跳动2023年营收大幅增长。根据字节跳动2023第三季度的业绩披露，公司收入大幅上涨43%，达到309亿美元（约人民币2163亿元），2023年前九个月，字节跳动收入总计增长了40%，达到844亿美元（约为人民币5900亿元），反映出其在广告和电商板块增长迅猛。

广告、电商以外，抖音、Tik Tok还有用户打赏、付费订阅等形式，这一板块收入对平台来说或许收益较小，但更重要的意义在于激励更多创造者，创作出更多优质内容，对“平台内容生态”尤为重要，也是吸引用户和留住用户的关键一环。

因此，字节跳动对于创作者内容尤为重视。3月27日，抖音安全中心发布关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告。抖音称，近期站内仍有不当使用AI技术生成虚拟人物发布内容的账号，抖音进行了严厉处置。

其中典型行为包括：

1.生成境外虚假人设，消费爱国心理、博取关注。用虚假外国人的形象，以想嫁给中国、想到中国生活、评价社会事件等言论博取眼球。

2.生成俊男美女虚假形象，骗取互动，交友导流。并以亲昵称呼发布情感诱导等表达虚假情感的内容，将用户导流至私人聊天工具，甚至进行诈骗。

3.生成精英人士虚假人设，发布心灵鸡汤、财商、伪国学、厚黑学、伪成功学等不良内容，低质吸粉，甚至引流到站外以卖课、入群等方式获利。

而针对违规使用AI生成虚拟人物的行为，抖音表示，会对违规视频下架，对违规账号进行取消其投稿和营利权限、抹除账号粉丝、封禁账号等处置，并利用模型、技术识别能力等手段，进行长期系统的识别发现和处置。同时，公司目前已掌握部分黑产团伙不当使用AI生成虚拟人物用于犯罪的线索，将报警打击。

责编：万健祎

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校对：王朝全

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