晚点独家丨小红书新增互联网行业商业化负责人 晚点独家丨小红书新增互联网行业商业化负责人
admin
2024-04-02 09:41:31
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《晚点 LatePost》独家获悉，移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨已加入小红书，担任互联网行业商业化负责人，实线向小红书首席营销官（CMO）之恒汇报。
赵维晨此前在移卡科技负责战略、投资与财务，曾主导移卡科技 2020 年在港交所的上市，以及对抖音生活服务重要服务商千千惠的收购。移卡科技是国内第二大非银行独立二维码支付服务提供商，创始人兼 CEO 刘颖麒曾任腾讯财付通总经理，腾讯也是这家公司的第二大股东。
知情人士透露，赵维晨加入小红书后，原计划是负责财务与资本市场相关事务，不过考虑到他本人有不错的战略与业务能力，因此被分配了更迫切的工作。
据报道，小红书 2023 年营业收入、净利润分别为 37 亿和 5 亿美元，首次实现盈利，13.5% 的净利润率也比肩百度、阿里巴巴等一线大厂，这主要是靠高毛利的广告业务实现。
去年开始，小红书为广告业务分配了更多流量，并将搜索场域对外开放，允许广告主引导小红书用户唤起其他应用。目前，小红书正在探索与电商、游戏公司的合作方式，赵维晨加入后，可能会进一步拓宽合作范围。
大多数内容平台在开放广告业务后，短时间内都容易得到广告主追捧。一名小红书高管告诉《晚点 LatePost》，目前小红书仍是 “流量蓝海”，投放成本相比百度、字节跳动等平台更加便宜。站在广告主角度，负责营销的员工尝试新媒体，内部审批时也较容易通过。
但这个时间窗口宽度有限。小红书需要通过合理的投入产出比（ROI）来留驻广告主。同时，别的平台也在进攻小红书擅长的领域。比如字节跳动也提出了广告种草方法论，并上线 “种草通” 产品，方便广告主投放。（文丨高洪浩）
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