文|快递观察家

日前，东方甄选推出"小时达"服务，已在北京完成了17个前置仓的布局，配送范围覆盖北京五环内80%区域。

亿豹网了解到，东方甄选前置仓的合作伙伴，就是京东物流。东方甄选负责自有品牌的铺货，京东来负责仓储、物流的履约，双方的携手可谓珠联璧合。

东方甄选对于直播带货行业来讲，就像是一条鲶鱼，此前甚至一度传出京东豪挖董宇辉的消息。不过借助"鲶鱼"的流量效应，随着东方甄选与京东物流密切合作，或许能为达达、顺丰同城、闪送们带来更多的订单。

京东为其打造前置仓

4月8日下午3点，"东方甄选小时达"账号正式开播，主播天权化身配送小哥，为用户将产品配送到家。目前，"小时达"产品仅可在抖音端下单，主要销售其自营产品，包括烤肠、鸡胸肉等，首批上线约50款。

亿豹网定位北京国贸发现，东方甄选店铺发货地址正是就近的京东库房，而京东与达达小哥将承担配送员的角色。农产品是东方甄选核心的自营品类，这个品类的用户对于即时性存在一定需求，也能提升用户下单频次。

而想要真正实现小时达，前置仓必不可缺。但对于东方甄选来说，物流仍是一大痛点，选择与京东物流、顺丰等社会化快递企业合作，利用他们先进的运输与配送经验，无疑将大幅降低农产品的损耗。

无论在北京还是其他城市，京东、顺丰利用自营优势，打造了多个前置仓，这些前置仓有的在网点库房，有的与第三方合作，从而满足商家的即时配送需求，尤其在618、双11大促期间，这些分钟级送达的前置仓大显身手。

京东物流内部人士透露，凭借一体化供应链和仓储物流网络，京东物流此次与东方甄选合作，为其提供灵活弹性的，包括仓储、直播电商供应链解决方案，希望实现更快速度、更具效率、更好体验的服务。

有了京东物流的助力，东方甄选的电商生态圈得以进一步扩大。业内人士普遍认为，对标主流电商平台，上线小时达业务之后，东方甄选正在从单一电商卖家向电商生态转变，并以此在本地服务与即时配送上打开局面。

蝉妈妈数据显示，4月8日"东方甄选小时达"开启的首场直播，累计销售额为5万—7.5万元。在此次正式上线小时达业务之前，今年2月下旬，东方甄选就曾试水该项业务。当时仅面向北京十里河区域和上海虹口区、徐汇区的部分街道开放。

亿豹网获悉，尽管没有重资产物流领域，但东方甄选正在不断夯实自己的供应链体系。继2023年初，在河南投资千万元扩建烤肠工厂之后，相继增加青岛、昆山、新疆等地仓储网络，已做到了常温发货国内覆盖99%以上，冷链发货国内覆盖97%以上。

小时达面临重重挑战

此次东方甄选入局即时零售，试水小时达业务的背后，一方面是为了摆脱直播带货的单一销售模式，另一方面也是为了赶上主流电商平台的业务布局。

数据显示，即时零售近五年市场规模增速超过80%，预计在2025年，规模将达到约1.2万亿元。在万亿市场体量面前，不管是美团、京东、饿了么，还是抖音、拼多多，都已身在局中，并持续抢夺市场份额。

即时零售是依托线下零售门店或前置仓，为就近消费者提供30分钟送达服务的零售模式。咨询机构久谦中台纪要报告显示，以GMV计，美团闪购、饿了么（非餐饮部分）和京东到家在2022年所占的市场份额为34%、26%和15%。

2023年，美团宣布与顺丰同城、闪送、UU跑腿达成合作，以提高配送服务与效率，随后将旗下美团买菜升级为小象超市，覆盖更多品类。去年10月，抖音商城上线"小时达"业务独立入口，涵盖新鲜蔬菜、水果鲜花、肉蛋水产等多个类目。阿里旗下盒马和天猫超市也都加快了布局。

虽然即时零售市场没有绝对领先的玩家，但头部企业的竞争已日渐白热化。去年双11期间，美团闪购有超80万家线下门店参与；京东到家共有超40万家实体门店参与，达达快送配送总单量达2亿；饿了么参与商家数量同比增长50%，双11当天超过90%的合作品牌成交量突破历史峰值。

始终处在舆论风口浪尖上的东方甄选，一举一动都引发着市场情绪的波动。不过试水即时零售，其同样面临着各方的压力。

亿豹网认为，首先与竞争对手相比，偏重自营的东方甄选品类丰富度稍显不足，前期也仅局限在农产品领域，与互联网巨头差距较大。

另外，即时零售的重点在于即时，宗旨在将商品快速送达，对仓储与配送的要求更高，在巨头纷纷自建仓储与配送的背景下，如何提升与京东等第三方物流的协同效应，增加用户消费频次，东方甄选还面临诸多挑战。