还有不到三个月，全世界即将在巴黎迎来第33届奥林匹克运动会。

2024年巴黎奥运会吉祥物弗里吉 (Phryges)

2024巴黎奥运会手绘海报

去年7月25日，法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）集团宣布，经过数月的谈判，现已与巴黎奥运会主办方签署协议，正式成为2024年巴黎奥运会的高级赞助商。

LVMH此次赞助预计投入1.66亿美元（约合12亿元人民币），将是巴黎奥运会最大规模的赞助商。这届奥运会也将成为史上最时尚奢华的奥运赛事。

按照合作协议，LVMH集团旗下的珠宝品牌Chaumet（尚美）负责巴黎奥运会和残奥会的奖牌设计；酒类公司Moët Hennessy（酩悦轩尼诗）为奥运期间的接待工作提供酒水；美妆零售商Sephora（丝芙兰）则会担任火炬传递仪式的合作伙伴。

在赞助商确定后LVMH集团还公布一部名为《使命》的启动影片，展现了整个LVMH集团对于巴黎奥运会的重视与期待。

LVMH《使命》影片，截图来自LVMH官网

「贵族」奖牌

最近，LVMH公布了由旗下法国珠宝及腕表品牌Chaumet（尚美）设计的本届巴黎奥运会和残奥会的官方奖牌。

创立于1780年的尚美巴黎是LVMH旗下唯一法国珠宝品牌，也是首位入驻巴黎芳登广场的珠宝品牌。尚美巴黎很少铺天盖地的做广告，但它却是公认的“顶级隐奢”，被誉为珠宝界的“蓝血贵族”。

Marie-Etienne Nitot

品牌创设人Marie-Etienne Nitot是拿破仑的御用珠宝匠，拿破仑的“加冕之剑”和约瑟芬皇后的冠冕正是Nitot的设计。

本届赛事奖牌除了传统的金、银、铜材料之外，将开创性地由原铁材料进行制作，所用的铁材料都来源于巴黎标志性建筑埃菲尔铁塔修缮过程中保存下来的铁板，并切割成经典的六边形图形徽章嵌入奖牌背面。在镶嵌技术上，尚美巴黎采用了高级珠宝作品的传统设计工艺，在六边形的每个角上都设有金属附片将代表着“法国之心”的奖徽锁定到位，这个设计也是向高级珠宝中的“巴黎钉纹”和埃菲尔铁塔的标志性铆钉致敬。

金银铜奖牌均以六角形铁制徽章与奖牌材料形成双色调互补，并辅以太阳光线般的压制线条使整个奖牌熠熠生辉，既展现了法国阳光充裕的“光之城”绰号，也彰显了运动赛事的活力与光彩。

奖牌与火炬将存放于LV量身定做的行李箱中

而奖牌和火炬，将存放在由LV量身定做的Trunk行李箱中。设计上，此番存放奖牌的特别版Trunk采用了LV经典的Monogram纹样内外覆盖，而奥运火炬的Trunk则覆盖以棋盘格纹样，以最传统的面貌呈现。

「最时尚的奥运会」

早早公布这次法国队开幕式和闭幕式服装是由LVMH集团旗下的顶级成衣品牌Berluti操刀，而运动员参赛服装则交给了街头服饰品牌Pigalle与Le Coq Sportif共同打造。

上个月，Pigalle和Le Coq Sportif联合创作的运动队服终于释出。

Pigalle创始人Stéphane Ashpool曾表示希望法国奥运会能够称为「史上最时尚的奥运会」。

Pigalle创始人Stéphane Ashpool

Stéphane Ashpool是主设计师，比赛期间所有服装全靠他主导，而Le Coq Sportif是生厂商，这次包括训练服在内，总共超过 4000 件。

对比以往各个国家发布的那种公式照，这组大片时髦得可不止一两点。

让一个小众设计师设计国家队服，是个非常冒险的决定，即便在法国，Stéphane Ashpool和他的品牌Pigalle都不算是家喻户晓的名字。但他对体育运动的热爱，使其可以全神贯注于这个项目，并对材质和版型进行细致考量，Stéphane Ashpool专门把自己的品牌暂时关闭，专心和Le Coq Sportif研发功能性服装。

整个系列都以法国国旗中的红蓝白为基调，又融入了「复古运动」的Pigalle风格，

法国国旗的红蓝白是主体配色，贯穿于每一项运动的服饰中，采用扎染手法进行柔和，打造创新格调。这也是Stéphane Ashpool提前根据运动员和民众的意见作为参考。

除此之外，为了尊重每一项运动的技术要求，他同时采取具体情况做了不同的灵活改动。

譬如滑板运动员，用渐变的色彩、插肩设计去融入街头文化的时髦感。

从领奖服可以看出Stéphane Ashpool尽可能地减少大面积的红蓝白配色，把它们转移到领口和下摆处作为点缀，令白色更为突出。这是因为他想要让运动健儿登上领奖台后，胸前的奖牌熠熠生辉，不能够被服装喧宾夺主。

很多用了大量白色的服装，Stéphane Ashpool 就特地邀请香奈儿的工作室Lesage制作刺绣标志。手工刺绣蓝红色的标志，低调又精致。

当然不止要美观，还要兼顾舒适和实用性。们共同选择了选用环保抓绒面料，历经两年精心制作。它有着运动员们所需的透气性和弹性，同时舒适度也是拉满，同时具备了环保可持续性。

巴黎奥运会倒计时100天之际，法国代表团参加2024年巴黎奥运会和残奥会开幕式的制服也于巴黎大皇宫公布。

由高级赞助商LVMH集团旗下高端皮具品牌Berluti（伯尔鲁帝）打造。该品牌于1895年由意大利制鞋工匠Alessandro Berluti在巴黎创立的，经过家族四代经营，在1993年时被LVMH收购。

礼服整体以海军蓝为主色调，最大亮点为外套翻领财运了红白蓝色调的渐变，充满时尚感。

左侧口袋上有个小小的奥运圣火和奥运会的标志。

艺术地图

作为2024年巴黎奥运会的高级赞助商，LVMH集团将在奥运会和残奥会期间推出一系列艺术活动，旗下参与品牌包括 Berluti、Dior、Guerlain、Louis Vuitton、La Samaritaine 以及路易威登艺术基金会（Fondation Louis Vuitton）。

持续影响力

在奥运期间，LVMH还将利用其社会影响力帮助更多人参与到体育运动之中。LVMH将与长期合作伙伴法国慈善机构人民援助会(Secours populaire français)合作，为各种项目提供支持。

值得一提的是，这次几乎所有在奥运会中出钱出力的法国品牌，无论老钱们还是新贵，都有了一个共识，那就是低调。LVMH集团大公子Antoine此前就表示过，这次的首要任务是传达集团作为传统手工艺传播者的使命，同时要避免过度的品牌Logo展示，因为这样反而会有损品牌的形象。这也是顶级奢侈品集团的底气，也是给全世界各国品牌树立的一个榜样。

这个全球都在等的史上最时髦奥运，一起期待即将到来的2024年巴黎奥运会吧！