本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 卢晓 北京报道

阔别一年多，苹果iPad产品线终于迎来久违的更新。当地时间5月7日，苹果推出新一代iPad Pro，性能更迭超过以往，M4芯片和OLED显示屏齐上阵，与以往“挤牙膏”似的推新形成鲜明对比。在业内人士看来，这是业绩连续下滑的境地下，苹果想要力挽狂澜之举。

有意思的是，不知有意还是巧合，苹果与华为的新品发布会又选在了同一天，又来了一场“隔空竞技”。据最新数据，在中国市场，无论是手机还是平板电脑，华为都较苹果表现出更大的品牌和市场优势，未来随着苹果在生成式AI上加大布局，未来双方的竞争范围将进一步扩大。

两大巨头“隔空较量”

在这次名为“放飞吧”的春季新品发布特别活动上，阔别一年多的iPad产品线终于迎来更新，新一代iPad Pro和 iPad Air亮相。

“这将是iPad诞生以来的一个里程碑。” 苹果CEO库克在活动上盛赞。这么说的原因在于，新一代iPad Pro直接跳过M3芯片，采用了M4芯片，据苹果介绍，最新的iPad Pro比初代iPad Pro快10倍；此外，新一代iPad Pro首次采用了OLED显示屏，而且是创新的双层OLED屏，因此这款产品厚度极薄，号称苹果迄今最薄产品。

一直以来，苹果硬件产品的更新节奏都保持一个较慢的频率，性能上的提升也总是有所保留，但这次的风格却不同以往，不仅升级OLED屏，还直接用上了M4。

通信专家马继华对《华夏时报》记者表示，现在全球平板电脑市场非常不景气，整体销量也只是微增，保持一个平稳态势，苹果虽然市场占有率非常高，但iPad的市场销量却处于下滑通道中，现在急需提高产品吸引力来维持这部分业务的稳定。

市场研究机构Canalys最新发布的报告显示，得益于消费支出的恢复和全球经济的稳定向好，2024年第一季度，全球平板电脑出货量同比小幅增长1%，达到3370万台，这是全球平板电脑市场继连续四个季度下滑后首次实现同比增长。其中，iPad虽然一季度出货量仍排名第一，但同比下滑13.9%至1200万台，市场份额也由去年同期的41.8%降至36%。

与苹果落寞的境地不同，华为平板电脑今年一季度迎来暴涨，出货量大涨70.2%至273.5万台，市场份额由去年同期的4.8%提升至8.1%，排名第三。

有意思的是，同样在5月7日，华为在迪拜举办了一场创新产品发布会，推出了华为WATCH FIT 3、焕新升级的华为MateBook X Pro、首款搭载新一代华为柔光屏的MatePad 11.5"S等产品，其中也有平板电脑新品，正好与苹果来了场隔空PK。

这并不是双方首次发布会时间“撞车”，同样的“巧合”已有多次。“在平板电脑市场，现在最大的一个变化就是苹果的神话正在逐渐退去，而华为的品牌效应正在提升中，双方产品之间的差距越来越小，所以两者之间的竞争状态和优劣势有了一定的变化，特别是在中国市场。”马继华说。

据国际数据公司IDC此前发布的2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告，华为以30.8%的市占率超过Apple成为中国平板电脑市场出货量第一，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1 品牌的更替，苹果则以30.5%的市占率跌至第二。

硬件困于增长瓶颈

iPad出货量和市场率的下跌，直接引发的就是苹果该条业务线业绩的下滑。苹果最近公布的2024财年第二财季业绩（截至2024年3月30日）报告显示，iPad营收从上年同期的66.7亿美元下降至55.6亿美元。

记者查阅苹果过去几年的财报发现，从2023年（自然年）开始，苹果iPad 业务的收入一直处于下滑状态。

这其实只是苹果硬件业务下滑的一个缩影。近两年，苹果旗下的iPhone、iPad、Mac三条主要产品线，在大多数季度都处于下滑，不过Mac在2024财年第二财季表现较好，收入增长至74.51亿美元。

苹果的主力产品iPhone这一季度的收入为459.63亿美元，上年同期为513.34亿美元，下滑幅度达到10.5%。

中国市场的激烈竞争，尤其是华为强势归来后的涨势，让iPhone在这一市场的增长愈发艰难，最新一个季度，其大中华区收入下滑8%。TechInsights研报指出，2024年第一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，但iPhone跌出了前五位，华为出货量暴涨118.8%至第三位。其它市场调研机构给出的数据虽然与之有所出入，但iPhone的下滑是共识。

苹果的高管们依然表示乐观。库克在财报发布之后表示，苹果在中国市场还有更多工作要做；苹果首席财务官Luca Maestri在财报电话会中称，对中国市场的担忧被夸大了，“我们对在中国的业绩感到满意，现实情况可能与你有时读到的不同。”

在苹果旗下所有硬件产品线中，只有可穿戴、家用及配件产品增长态势比较好，但在最新一个季度，这块业务也没逃过下滑的命运，收入从上年同期的87.57亿美元下滑至79.13亿美元。

苹果似乎很难突破硬件瓶颈期。去年该公司虽然推出VisionPro来拓宽硬件产品覆盖范围，但经历过预售供不应求、开售后吐槽不断，以及退货潮的传闻，这类产品明显很难撑起苹果下一代硬件王的位置。苹果并未在此次财报中披露VisionPro的收入，《华夏时报》记者就此采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。

从近期苹果所释放出的信号来看，生成式AI或将成为该公司下一个突破点，上个月，苹果公司展示了自己的开源“小模型”家族—4个预训练的大模型OpenELM。

库克认为，生成式AI是“苹果所有产品的关键机遇”，而紧密整合软硬件、自研芯片、对隐私和安全的保护会是苹果在AI竞赛中脱颖而出的关键，苹果将在未来几周透露更多信息。即将于6月10日举办的苹果全球开发者大会（WWDC 2024）上，苹果将公布本年度的详细战略和计划，该公司对于生成式AI的战略布局或许会在这次会议上有所披露。

这也意味着，苹果和华为两大巨头比拼的范围已经逐渐覆盖手机、平板电脑、笔记本电脑、智能穿戴等多个品类，技术比拼方向也从续航、摄像头、处理速度延伸至AI。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰