华为「P」系列在2024年迎来了十二周年生日，为了庆祝该系列为华为手机在影像与时尚领域作出的努力，P系列收到的周年庆大礼是正式升级为「Pura」系列。全新的品牌标识、全新的品牌理念，在Pura 70系列上体现地淋漓尽致。

Pura系列的确立并非是存粹的「品牌升级」，近期，华为注册了多个「Pura」商标，其中包括「Pura」的品牌标识、PuraWatch、PuraKey、PuraView等，这些商标的运营范围从运输工具到珠宝钟表一应俱全。

（图源：新浪科技）

更重要的是，早在这些商标曝光之前，华为甚至还申请了「PuraOS」的商标，暗示Pura系列将拥有独立的操作系统。

从这一系列动作来看，Pura于华为而言更像是一次全新子品牌的确立，而非单纯地将「P」系列进行品牌升级。但如今的华为，还需要通过子品牌来取得更大的市场，稳固消费领域的地位吗？

独立的Pura，讲时尚更讲影像

在Pura 70系列的官方宣传视频中，我们依然可以找到曾经P系列的时尚基因和影像血脉。

P系列的开端讲的是关于时尚与潮流的故事，2012年发布的华为Ascend P1采用一体化金属框架设计，在此基础上，整机厚度仅7.69mm，重量也只有110g，在当时的手机市场里，可以说是又轻又薄的独特存在。半年后发布的迭代机型华为Ascend P2，主要补足了性能上的缺憾，使该系列正式走上旗舰的道路。

（图源：华为）

往后几年时间里，P系列诞生了无数引领手机市场外观设计的经典方案，例如P20的极光色、P40的AG磨砂玻璃、P60 Art的海岛Deco镜组等。即便在2024年，焕新品牌形象的Pura 70 Ultra也还是带来了星芒纹素皮，手感与视觉效果同时得以被满足。

P系列的另一个内核是影像，这也一直是华为的拿手好戏。华为在P9首次选择了与光学品牌徕卡合作，揭开了手机与专业影像品牌合作的新篇章，其选用的彩色+黑白双摄方案，也将「影调」一词带到移动影像领域。到了P30 Pro，华为将潜望式长焦镜头引入，让移动摄影进化到望远时代；往后的P40系列、P50系列，也不断引领移动影像的发展。

（图源：华为）

Pura独立之后，它能够继续时尚的设计，在更多消费品类上带去华为的影响力。譬如，华为在去年发布的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师智能手表，这款手表「联名」自华为旗下的首个高端腕表品牌“ULTIMATE DESIGN”，通过布局独立的高端品牌的方式，将旗下的产品定位进一步拔高。

（图源：华为商城）

近些年来，华为也尝试了不少与时尚有关的产品，像是FreeBuds Lipstick口红耳机，尽管这款耳机在设计上兼具了创新与时尚，但部分消费群体可能会因华为的科技属性更强烈而有抗拒的心理。假如将这类融合了时尚与科技的产品交给Pura，那么受到的关注可能会更高一些。

回到手机产品线上，按照华为注册了「PuraOS」的行为来看，或会为Pura旗下的机型配备独立的UI，尽管它依然是鸿蒙的定制版本，但界面设计、功能性上会做一些差异化处理，有利于吸引更多年轻用户或女性客群。当然，Pura的独立，最终目标依然是帮助华为快速回到原本的市场地位。

华为也要加入子品牌大战

华为是中国手机品牌里最早成立子品牌的企业之一，在小米推出红米之后，华为也推出了荣耀。在那时，荣耀的任务也很明确：抢占性价比市场。

荣耀在2020年正式独立之后，华为就成为中国手机厂商里少数没有子品牌的厂商（不算与其他企业合作的品牌情况下）。这导致华为在当前的中端市场大战中屡屡落的下风。

以今年的中端市场为例，自高通发布了骁龙8s Gen 3和7+ Gen 3两款次旗舰移动平台以来，iQOO发布了Z9 Turbo，真我发布了Neo6和Neo6 SE两款机型，一加和Redmi也分别交出来一加Ace 3V和Turbo 3两台性价比神机，战场进入到白热化阶段。

（图源：真我）

虽然性能上各家中端机型表现相差无几，但外围配置部分各家都在狠狠堆料，比如iQOO Z9 Turbo的6000毫安时超大电池、真我Neo6的120WSuperVOOC闪充等。相较之下，华为只能靠旗下的nova撑住中端市场，在这场混战中显得底气不足。

另一方面，nova的使命向来是对标OPPO Reno、vivo S、荣耀数字系列等主攻线下市场的机型，这意味着nova往往不会注重于「硬实力」，而是在设计上下功夫。假如Pura能够保留部分nova的设计感，同时在性价比方向下手，那么子品牌之间的战场才算是迎来了真正的对手。

（图源：华为商城）

作为子品牌，Pura今后也会有更大的独立性，包括设计、影像等部分，也能拥有更多的资源和渠道，更大限度地增加华为在手机市场的话语权。从刚刚发售不久便引起全网热议的Pura 70 Ultra来看，其首发的伸缩镜头在设计上展现出极大的可塑性。

Pura独立，到底有什么意义？

去年8月，华为凭借Mate 60系列的「突袭」发售成为当时声量最高的手机品牌之一，而回归的麒麟芯片、5G网络以及领先行业的卫星通信技术，使该系列销量快速增长，为华为重回市场第一埋下伏笔。

市场研究机构IDC最新公开的报告显示，华为在2024年第一季度夺下中国手机市场出货量冠军，市场份额17%，同比增长70%。而出货量方面，华为手机今年一季度也达到了1170万台。

（图源：IDC）

Mate 60系列的成功是可以预见的，Mate系列商务气息浓郁，一直深受消费者的欢迎，而前代产品表现不佳，也仅仅只是因为先进网络的缺失，导致部分用户流失。相较之下，P系列向来是影像爱好者的首选，但随着近些年各品牌都致力于讲好移动摄影这个故事，导致P系列的发力点被打散，竞争力每况愈下，受欢迎程度不及往年。

这从Mate 60系列和Pura 70系列的首销情况之间的差异就能看到一丝端倪：小雷亲历了这两款现象级产品的突袭首发，前者不仅讨论度高，遭抢购的时间也更长。这说明，华为需要让Pura重新夺回市场的话语权，曾经的市场高度。

（图源：雷科技摄制）

留给Pura的市场空间，一是继续发力影像领域，与小米、OPPO、vivo正面较量。但现实情况是，华为仍处于受限时期，很难采购到先进传感器，在硬件出现代差的情况下，想要对标当前的影像旗舰，似乎难度颇大。不过，假如Pura要将主战场放在线上市场，我相信凭借其独特的设计，定能在当前的「血海」中杀出重围。

当然，Pura是否独立，目前仍只是一个猜想，本季度华为至少还有两场发布会，其中包括一场夏季新品发布会和一场鸿蒙开发者大会，假如真如泄露的信息一样PuraOS会以鸿蒙NEXT独立UI的形式出现，那么在鸿蒙开发者大会中也一定会有更多信息披露。无论Pura独立与否，对于消费者而言还是更关注产品本身，假如产品力足够强，是否独立又有何关系呢？

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