打工人回家，发现“天都塌了”，被老家的消费被刺了！

打开社交平台，县城的人们正在复刻一线中产生活：“回家探亲，发现亲戚们身穿始祖鸟、脚踏萨洛蒙、开着蔚来和问界，嘴里喊着就等着地级市的山姆开门.....”为什么我在城市做牛马，你在县城做“土豪”？

“小县城物价离谱！一张电影票79.8元，此外啥都没有。”“惊掉了下巴，吃一顿烧烤没有高端食材，比上海还贵！”......为什么县城物价不一般，一线城市不一定追得上？

或许是城市中产消费的风吹向了县城年轻人，或许是县城却是黄金地，抑或是城乡二元收入红利渐渐收窄......

都说县城是中国经济的底色，这一次返乡，或许让北上广深打工人重新思考“退路”，难道“北漂、沪漂”真的输给了“县城中产”？为什么县城物价这么迷？县城经济真的崛起了吗？

来源：小红书网友

为什么村里物价比一线城市还要高？

@王五说说看：首先，我们不能忽视春节这一特殊时期对物价的影响。春节期间家乡物价上涨，既有情理之中的成分，也有市场供需关系调节的结果。我们先要纠正一个普遍存在的误区：认为一线城市的物价高，县城的物价就应该低。

实际上，这种观念忽略了不同城市之间经济结构和消费水平的差异。一线城市的物价高，主要体现在房价和房租上，这是由城市规模、人口密度、土地资源稀缺性等多种因素共同决定的。而除了房价和房租之外，一线城市的许多商品和服务的价格并不比县城高，甚至在某些情况下还更低。

这是因为大城市拥有更为丰富的供给方和更为激烈的市场竞争，商家为了吸引顾客，往往需要提供更优质的服务和更具竞争力的价格。相比之下，县城和乡村的供给方数量有限，缺乏充分的市场竞争，导致价格相对较为稳定，甚至在某些行业形成了一定的“垄断”局面。

其次，电商的兴起和物流体系的完善，也在一定程度上抹平了城乡之间的价格差异。如今，无论是身处繁华都市还是偏远乡村，只要有网络，就能轻松享受到网购的便利。而大城市发达的物流体系，往往能够提供更快捷、更便宜的配送服务，使得网购成本进一步降低。

对一线城市祛魅，县城中产们藏不住了？

@砍柴网：许多网友都说，过年回家才知道小城市的生活居然也有 " 顶配爆款 " 了。

经济学语境下，下沉市场通常指三线及以下城市、县镇与农村地区市场。容易被人忽略的是，下沉市场是一个涵盖了中国近 300 个地级市、2000 个县城、40000 个乡镇的市场，人口占中国总人口的近 70%，社零（社会消费品零售总额）消费占比接近 2/3，拥有巨大的消费潜力。

可以说，没有下沉市场，就无法看清中国经济、生活的全貌。2024 年，" 下沉市场 " 被广泛关注讨论，也来源于此。人、货、场，是商业生态的核心要素。要素与资源的流动，是商业生态可持续发展的基础。

在人口趋势上，县城已经抢占高地。根据《2024盒区房消费趋势洞察报告》显示，随着潜力型城市不断向内生长，对年轻人的 " 虹吸效应 " 与日俱增，三线城市们不再只是资源输出地，人均消费支出增长已超过 21%。尤其是株洲、扬州、芜湖等城市积极融入城市群建设，人才吸引力、城市活力等方面均取得明显进步，成为区域发展的新亮点。

而消费端，无论是总量还是增速，下沉市场都开始反超一线。据国家统计局数据，2024 年前三季度，我国乡村消费品零售额 4.77 万亿元，同比增长 4.4%，增速比城镇快 1.2 个百分点。全国 59 个 " 千亿县 "，以全国 0.076% 的面积，贡献了超过全国 1% 的 GDP。

“小县城”凭什么逆天改命？

@强哥说财经：如果说上一个时代叫做：风口。这个风口代言的是合肥，10年前连合肥人都会调侃自己生活在全国最大的县城里。而10年后的今天，2024年合肥新能源汽车产量突破130万辆，超越了前年上海、西安全年的量，也是与美国纽约、波士顿等国际科技“重镇”齐名

那么下一个时代呢？在这个庞大又隐秘的下沉市场，它们有的从无到有在新能源领域弯道超车，有的人均GDP超过北上广深遍地都是富贵传说，还有的是地级市却是国内唯一能有坦克专用道的城市...这些看似平凡的地级市或者小县城，也在用各自的力量书写属于自己的逆袭。

最产业转型弯道超车：宜宾，自2020年，短短4年时间，宜宾动力电池产业规模从20亿元飙升到1000亿元以上，增长50倍，也是继白酒之外的另一个千亿支柱产业，除此之外锂电行业仅有的两座全球灯塔工厂，一个是宁德基地，另一个就是宜宾基地。

最传统能源行业践行者：鄂尔多斯。最近我就听说这么一句话，说是回家过年亲戚看你在外混得好不好，有没有赚钱，除了基础款车子手表，还有三样硬通货：iPhone 16 pro Max、老铺黄金、还有鄂尔多斯。前有月薪上万也买不起鄂尔多斯，后有天寒地冻之际，内蒙古鄂尔多斯宣布，要给公交站装上空调。

最军工硬核产业城市：包头，你能想象一个地级市，能做军工生意么？再或者你知道今年北方的冰雪大世界都进化到可以开坦克旅游了么？更重要这可不是什么塑料摇摇马，那可是货真价实的坦克，为什么这么说？因为在包头，即使是日常大马路，你也能看见真正的坦克。

最坚挺文旅长青产业：乌镇，它的复游率高达40%，同质化的从来不是古镇，而是以什么样的内容造古镇的初心。最利用国潮文化产业：曹县，要知道以前的曹县，还是一个人均GDP排名全省倒数第二，山东有名的贫困县之一，再来看如今曹县的主产业，无论是承包了我国80% 的棺材市场，还是2023年曹县汉服销售额达72.15亿元，占比全国汉服市场四成份额，曹县再次翻红。（文章来源：真叫卢俊）

县城消费力超越北上广了吗？

@虎嗅APP：从新零售品牌的布局来看，包括盒马在内的新零售品牌目前仍以一二线城市为主阵地，并且刚刚开始向三四线城市渗透。实际上，大多数县城属于五六线城市，由于县城人口相对较少，就像视频中女子所提到的高收入人群在县城所占比例更是微乎其微，根本无法支撑起几家大型商超的运营。

无论是这些大型商超，还是即时零售行业，在一二线城市还没有完全跑通商业模型、确保盈利之前，是绝对不会轻易大规模下沉到县城市场的。因为商业的本质是盈利，没有足够的消费群体和消费能力支撑，企业贸然进入只会带来亏损。

不过，相比较大城市，县城的钱更耐花也是事实，就拿房价来说，在一二线城市买个别墅少则几千万，多则上亿，而在一般小县城，几百万已经是天价别墅。

其他生活消费方面，同等金额下，小县城的购买力更强也是事实。在小县城，几元钱就能买到一碗热气腾腾的当地特色面，而在大城市，一碗普通的面可能要十几元。小县城的蔬菜水果也相对便宜，居民可以用较少的钱就能满足日常的饮食需求。这种低消费的模式，让小县城的居民在有限的收入下，也能过上较为舒适的生活 。

所以，我们不能被网络上那些片面且不具代表性的内容所误导。所谓的县城消费反杀北上广，只是一种以偏概全的虚假现象。