小红书商业美奢潮流服饰行业
创始人
2025-02-07 20:54:56
0次
这是一份关于小红书商业美奢潮流服饰行业底妆部分的分析报告，主要内容包括行业大盘、细分赛道、用户画像和种草策略等方面，为品牌在小红书平台上进行底妆产品推广提供了详细的指导建议，具体如下：
- 行业大盘情况
- 整体趋势
- 搜索量变化：底妆搜索量整体上涨，受换季和大促影响显著，日常需求呈增长趋势。
- 季度占比：各季度占比相对稳定，23Q1 - 23Q3占比在23% - 26%之间，23Q4占比26%。
- 品类格局
- 品类热度：用户行为集中在粉底、气垫、粉饼三大品类，粉饼有潜力成为蓝海市场。
- 细分品类搜索量和阅读量：粉底液/粉底膏、气垫、粉饼的搜索量和阅读量较高，其中粉饼的阅读量同比增长显著。
- 用户心智
- 品牌偏好：国际品牌在底妆大类更受用户青睐，尤其是粉底品类。
- 国货与国际品牌占比：在底妆大盘及细分品类下，国货和国际品牌各有优势，国际品牌在高端市场占据较大份额。
- 细分赛道分析
- 全年节奏
- 品类搜索趋势：不同品类底妆的搜索趋势随季节和营销节点变化，夏季粉底液搜索前置，秋冬日常场景重妆感养肤。
- 功效诉求：持妆/遮瑕全年诉求稳定，提亮高增速，养肤诉求秋冬爆发。
- 肤质特点
- 肤质差异：细分肤质随季节变化，干皮全年高诉求，混油增速快。不同肤质在粉底选择和使用方法上有差异，如干皮更注重养肤和滋润，油皮更关注控油。
- 功效诉求
- 核心功效：控油持妆是粉饼的核心诉求，提亮遮瑕持续上涨，有色粉饼因提亮需求而快速增长。
- 功效细分：各品类底妆在功效上不断升级，如气垫添加高倍防晒，粉饼具备防水、遮瑕等多种功能。
- 妆效特点
- 妆效趋势：气色裸妆持续上行，精华入妆不再是干皮专属，不同肤质都追求自然、有光泽的妆效。
- 场景需求：不同场景驱动底妆产品的差异化诉求，如户外运动需求防水防汗的底妆，聚会社交需要精致的妆容。
- 品类关联
- 品类替代与组合：粉底作为核心，呈现品类替换与组合趋势，如素颜霜、气垫、粉饼等相互替代和组合使用。
相关内容
热门资讯
瞄准未获Mythos使用权限的...
法国AI初创公司Mistral AI正与欧洲多家 银行洽谈，计划部署其对标Anthropic PBC...
一件代发怎么找云仓？按这四步走...
想做无货源电商，或者想把自己从打包发货中解放出来，“一件代发”是电商卖家无法绕不开的。问题来了，市面...
优化房地产政策促市场热度提升
4月28日召开的中共中央政治局会议指出，要努力稳定房地产市场。近期，多城市调整优化房地产调控政策，从...
“视听北京·金融作品征集”活动...
2026年5月13日，第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会“金融新视界・视听新动能”金融与视听产业...
黄金走势图蓄势反弹 低成本布局...
来源：环球市场播报 如果你一直在关注SPDR 黄金份额 ETF（GLD），会发现金价近期处于盘整震荡...
马斯克点赞宇树载人机甲：很酷
站长之家（ChinaZ.com）5月13日 消息:宇树科技在5月12日扔出了一颗重磅炸弹。这家公司正...
「数据看盘」IM期指空头大幅加...
龙虎榜方面，红板科技获多家量化资金和游资的关注，获一家量化（摩根大通中国银城中路）买入0.62亿，遭...
原创 今...
2026年5月13日金价：大家不必继续盲目等待了！接下来，金价有可能会重演历史！ 国内黄金价格继续处...
“中国最大AI包工头”冲击IP...
记者|鄢银婵 编辑|何小桃 廖丹 杜恒峰 校对|金冥羽 2026年4月29日，上海基流科技股份有限公...
白敬亭沈腾成立开门见衫公司
大象新闻记者 林林 天眼查App显示，5月12日，上海开门见衫品牌管理有限公司成立，法定代表人为上官...
原创 从...
今天来给大家聊一下中国磷化铟。2026年第一季度，全球前六大光模块厂商，中国占据四席；800G和1....
财报会释放重要信号，吴泳铭解读...
新京报贝壳财经讯（记者程子姣）5月13日，阿里巴巴集团发布2026财年第四季度与全年财报。在当晚的财...
抖音让大流量转化为大消费
“3、2、1，上链接！”不再是一句直播间的卖货口号，而是吃喝玩乐一站式服务的标语。文旅风光、特色餐饮...
千亿资本开支换来自由现金流转负...
AI行业的竞争已从“模型竞赛”转入“算力消耗战”，为了应对这一趋势，阿里也正在大举进行新一轮AI基础...
原创 美...
美国诺克斯堡金库，那座号称囤积了4500吨黄金的神秘仓库，再次成为舆论焦点。而美国总统特朗普，这位以...
东方嘉富人寿：童超当选公司董事...
北京商报讯（记者 李秀梅）5月13日，东方嘉富人寿保险有限公司（以下简称“东方嘉富人寿”）公告，根据...
布朗32分孙铭徽复出 浙江广厦...
【搜狐体育战报】北京时间5月13日CBA季后赛，主场作战的浙江浙商证券以91-67击败山西汾酒，伤缺...
原创 外...
外汇储备被网友戏称为“金融核武”，因为其不仅在稳定汇率、保障经济安全上发挥关键作用，还有助于推动人民...
美股首只纯存储ETF，刷新华尔...
财联社5月13日讯（编辑 史正丞）近期存储芯片板块的猛烈上涨，使得一只成立不到6周的ETF成为华尔街...