银行“瞄准”压岁钱 财商教育亟待更多“新解”
春节刚过，不少银行开始“瞄准”儿童压岁钱，推出儿童存折、儿童借记卡等产品。据红星资本局采访了解，目前已有多家银行推出了针对16周岁以下儿童及青少年的专属存折，儿童金融赛道竞争越来越激烈。
其实，早在几年前就有部分银行推出儿童理财产品，比如与各大热门IP联名推出专属银行卡，但这类理财产品往往由于宣传不到位、办理手续复杂等原因没能真正抢占市场。对比此前银行推出的儿童理财产品，今年部分银行针对儿童压岁钱推出的理财产品，可根据存款金额的不同，获得不同等级的小礼品，50元起存，存款利率大多与普通定存利率无异，种种新“卖点”很大程度上降低了大家的存款门槛。
银行“盯上”儿童压岁钱进行产品营销，一方面抓住了相关市场需求，旨在吸引儿童参与，试图培养更多潜在用户，并以此展现自身对儿童成长和教育的关注；另一方面，不少银行看重的是儿童理财产品背后的“实际”购买客户，试图吸引家长和家庭其他成员的关注和参与银行理财活动，形成更多长期稳定的客源，从而增加用户黏度与品牌忠诚度。此外，对孩子来说，将压岁钱存进银行的过程，能让其感受到自己作为独立个体被重视、被尊重，使其亲自参与到压岁钱的“打理”和管理决策中，有助于帮其培养良好的理财习惯，形成正确的金钱观念。
然而，银行的这些营销手段也存在不少争议。例如，银行是否过度包装儿童理财产品，将其作为“教育工具”进行误导性宣传，模糊产品背后的潜在风险、限制条件等信息；此类产品多数集中于存款等基础服务，仍缺乏创新性和差异化；银行用儿童金融“撬”动家庭理财、存款的做法，效果如何有待进一步验证。在此背景下，银行应进一步设计个性化的儿童理财产品与服务，以定制化服务优化儿童和父母的使用体验，激发儿童理财兴趣。有关部门也应持续加大对相关理财产品和服务的监管力度，保障投资安全，真正让压岁钱管理与财商教育有更多“新解”。 （晋钰佳）