文| 源Sight 柯基

在愈演愈烈的AI业务讨论声中，苹果最终还是牵手了阿里。

2月13日，在阿联酋迪拜举办的World Governments Summit2025峰会上，阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信回应阿里与苹果合作传闻，他表示，苹果在中国需要一个本地化的合作伙伴为他们的手机服务，“苹果一直非常挑剔，他们与中国的多家公司进行了交谈。最终，他们选择与我们做生意。我们非常幸运，也非常荣幸能够与苹果这样的伟大公司做生意”。

补齐中国市场AI能力的iPhone 16，某种意义上成为了公司CEO库克口中的“划时代”产品。曾经被认为创新乏力的苹果，有望借由AI强势回归舞台中心。

但这也让所有安卓阵营的对手都感受到压力，首当其冲的，是那些高举“苹果平替”大旗，试图分食苹果用户心智的品牌。其中，OPPO正是“果味”最浓的一家。

从工业设计到用户界面，从营销策略到品牌调性，OPPO身上都有着苹果的影子。尤其在中国市场，当iPhone价格高企，创新步伐放缓，一部分用户开始寻求替代方案时，OPPO精准捕捉了这部分需求。

亲民的价格，出色的拍照，某些方面（例如快充）超越苹果的体验，OPPO成功吸引了一批用户。

但是，当iPhone 16以“AI完全体”姿态登场，OPPO曾经的“苹果平替”叙事，在“正版苹果”的光芒下，显得愈发黯淡。

iPhone的AI补课

很长一段时间，AI在苹果的叙事体系中缺席。

安卓厂商纷纷将AI作为手机核心卖点，大谈特谈生成式AI、AI摄影、AI助手等功能，苹果却显得冷静。事实上，苹果多年前推出的Siri，就可以被看做AI功能的雏形，但苹果在AI领域的步伐，总是慢人一步。

这背后，既有苹果对用户隐私和数据安全的极致追求，也有其在AI技术积累上的相对保守等原因。此外，与谷歌、微软等科技巨头相比，苹果在AI底层技术和算法上的投入，以及在开源社区的贡献，相对克制。

iPhone 16终于打破了这种克制。

爆料信息显示，iPhone 16系列将全面搭载“Apple Intelligence”。这并非简单的功能叠加，而是苹果基于自身生态和用户习惯，深度定制的一整套AI解决方案。

它不仅仅包括设备端的AI处理能力，更强调云端AI的协同，力求在保证用户隐私的前提下，提供更智能、更个性化的体验。

更重要的是，为了解决AI功能在中国市场的落地问题，苹果罕见地选择了与中国本土互联网巨头阿里巴巴合作。借助阿里云的算力支持和本地化数据处理能力，iPhone 16的AI功能有望更好地适应中国用户的需求和使用习惯。

咨询机构Counterpoint Research的数据显示，2023年中国智能手机市场高端市场（600美元以上）中，苹果份额高达67.1%。这意味着，苹果在中国高端手机市场占据绝对主导地位。Canalys的报告也指出，尽管面临安卓厂商的激烈竞争，苹果在2024年第一季度依然保持了中国高端市场第一的位置。

与阿里合作的意义不止于技术层面。它标志着苹果战略上的重要转变：从过去的“封闭生态”向“有限开放”转变。

对于苹果而言，AI不仅仅是锦上添花的功能，更是关乎未来竞争格局的核心战略。毕竟，在智能手机市场增长放缓的大背景下，AI已经成为各大厂商争夺用户的新战场。

IDC的预测报告指出，2027年，AI手机出货量预计将超过5亿部，占智能手机总出货量的40%以上。

iPhone 16的“AI突围”，正是苹果在这一战略方向上的重要一步。它不仅补齐了自身在AI领域的短板，更重要的是，它为苹果的生态体系注入了新的活力，提升了iPhone的长期竞争力。

“完全体”的iPhone 16，无疑将对整个安卓阵营，尤其是那些以“高端体验”为卖点的品牌，构成直接威胁。曾经依靠体验差异化建立优势的安卓厂商们，如今需要面对一个AI能力全面升级的苹果，竞争难度系数陡然提升。

难掩边缘化

iPhone 16“AI完全体”来临之际，OPPO似乎也迎来了一个“好消息”。

Canalys最新报告显示，2024年，东南亚智能手机市场强势反弹，厂商出货量达到9670万部，同比增长11%，结束了连续两年的下滑态势。OPPO首次领跑该市场，以1690万部的出货量占据18%的市场份额，同比增长14%。

东南亚市场的成功，是对OPPO海外战略的肯定。长期以来，OPPO都将东南亚市场视为重要战略阵地，通过精准的市场定位、本土化的营销策略、以及持续的产品创新，OPPO在东南亚市场取得了亮眼成绩。

然而，东南亚市场的成功，并不能掩盖OPPO在中国市场面临的挑战。

曾经，OPPO是中国市场线下渠道的王者，凭借强大的渠道能力和精准的营销，OPPO在线下市场攻城略地，一度成为中国市场份额第一的品牌。

但近年来，随着线上渠道崛起，用户消费习惯改变，OPPO的传统优势正在逐渐消解。IDC数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降6.6%。OPPO的市场份额为15.7%，排名第四，与第一名荣耀的17.1%和第二名vivo的16.4%均有差距。来到第三季度，OPPO直接跌出了前五。

更重要的是，在高端市场，OPPO始终难以真正突破。尽管Find X系列在设计和技术上都有着不俗的表现，但OPPO在高端用户心智中的品牌形象，仍然与苹果、华为等品牌存在差距。

Canalys数据显示，在中国大陆市场，2024年第三季度600美元（约合4355元人民币）以上价位段，苹果以52%的市场份额稳居高端市场第一，尽管同比下滑了5%，但领先地位依然无法撼动。华为则以33%的市场份额紧随其后，同比增长34%，增长势头强劲。

曾经被视为“苹果平替”的OPPO，在高端市场似乎陷入一种尴尬境地。

一方面，它试图摆脱“厂妹机”“低端机”的刻板印象，努力向高端市场突围，比如Find X系列就是其高端化的重要尝试。

OPPO Find X8系列

另一方面，它的品牌基因和用户基础，又决定了它难以完全摆脱“平替”的影子。早年间依靠模仿苹果设计、营销策略起家的OPPO，虽然在技术创新上不断进步，但在品牌调性上，始终难以与苹果真正比肩。

这种“果味”十足的品牌形象，在早期或许是OPPO快速崛起的重要助力。但在如今的市场环境下，可能成为一种负担。当真正的苹果变得更加强大，更加具有吸引力时，曾经的“平替”叙事，就显得有些苍白无力。

尤其是在AI时代，当iPhone 16以“Apple Intelligence”为核心卖点，重新定义高端智能手机体验时，OPPO此前在AI领域的布局，似乎并没有形成足够强大的声量。

更令人担忧的是，在高端用户心智中，OPPO的品牌形象似乎正在逐渐模糊。曾经以“拍照”、“快充”为标签的OPPO，近年来在产品差异化上似乎也显得有些迷茫。在竞争激烈的中国市场，OPPO的市场份额和品牌声量，都面临被边缘化的风险。

突围之路

面对iPhone 16的AI进化，OPPO并非坐以待毙。这家公司也在积极求变，试图在AI浪潮中，找到新的突围路径。

最直接的动作，是加大研发投入。OPPO创始人陈明永曾公开表示，未来三年，OPPO将投入500亿元研发预算，聚焦核心技术攻坚。AI，无疑是重点方向之一。

在产品层面，OPPO也在尝试摆脱“果味”，塑造差异化竞争优势。Find X系列，主打高端旗舰，在影像、设计、快充等方面持续创新。Reno系列，则更加强调年轻时尚，迎合年轻用户需求。

ColorOS系统，也在努力摆脱“iOS Like”的影子，加入更多自研技术和特色功能。潘通色卡、水生设计，都是OPPO在系统层面寻求差异化的尝试。

海外市场，也成为OPPO的重要增长引擎。Counterpoint数据显示，2024年Q2，OPPO在东南亚市场份额排名第一。欧洲市场，OPPO也在稳步扩张。全球化布局，为OPPO提供了更广阔的市场空间。

但这些努力，能否帮助OPPO在AI变局中成功突围，仍是未知数。摆在OPPO面前的，是一场关乎未来的自我革命。

在 AI 技术路线上，选择自研为主还是合作共赢，以便与苹果等巨头抗衡，以及全力投入大模型领域还是聚焦端侧AI，这都将直接决定OPPO未来的竞争力。

品牌形象塑造方面，摆脱 “平替” 标签，塑造更独特、高端的品牌形象，也是OPPO提升在高端市场的竞争力的关键。

产品策略层面，OPPO需要在影像、快充、设计等优势领域持续创新，打造具有差异化竞争优势的产品。

iPhone 16补齐AI功能，最终效果虽然还未可知，但也至少为OPPO等安卓厂商敲响警钟。曾经的“平替”模式，或许已经走到尽头。如何在AI时代，找到属于自己的生存之道，是OPPO们必须回答的时代命题。

OPPO的未来，充满变数，也充满悬念。这场“围猎iPhone 16”的战役，远未结束。