首个“非遗春节”，消费市场一片兴旺。数据显示，春节假期，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%。

春节档票房刷新影史纪录，春运跨区域流动人次超过90亿，入境游明显升温……消费市场迎来“开门红”，为全年扩内需、促消费奠定坚实基础。

近日，各地消费成绩单也相继出炉。根据携程发布的《2025年春节旅游总结报告》，今年春节假期国内游热门目的地分别为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京。

2月10日召开的新春首场国务院常务会议，又将研究提振消费有关工作放在首位。会议指出，提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。与此同时，节后首周，上海等地促进消费动作频频。新年促消费，抓手是什么？

（图源：图虫创意）

湖南旅游收入位居榜首

从已公布的1月通胀数据上，也能直观感受到消费行业的复苏。

2月9日，1月CPI数据发布，整体1月CPI当月同比0.5%，显著高于前值的0.1%。其中，服务价格上涨1.1%，涨幅比上月扩大0.6个百分点，影响CPI同比上涨约0.42个百分点。物价温和上升，代表着国内消费需求有所修复，也能够给生产商品的企业带来更好的盈利预期。

从文旅消费来看，根据文旅部数据，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

在已公布数据的省份中，湖南旅游收入位居榜首，达759.22亿元，同比增长16.51%，其中春节假期湖南入境游订单量同比增长87%，长沙入境游订单量同比增长88%。而在游客数量方面，广东全省接待游客8011.8万人次，位列全国第一，同比增长5.3%。

乘着亚冬会东风，冰雪旅游的热度也持续攀升。春节假期黑龙江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游订单量大涨，如辽宁冰雪活动带动旅游收入增加30%以上，上海、重庆等南方城市冰雪消费也开始火热。

北京的滑雪场挤满游客。（图源：时代周报记者 王晨婷/摄）

电影消费是今年春节期间的最大惊喜。今年春节档总票房达到95.1亿元，观影人次达到1.87亿，均创历史纪录。截至目前，《哪吒之魔童闹海》的票房已经突破120亿元，跻身全球影史票房榜前10。

春节档票房收入前三的城市分别是上海、北京、成都，共有14个城市票房破亿。热火的电影市场也挽救了不少颓势中的影院，不少县城出现“一座难求”的盛景，周边产品销售卖到脱销。

在线上消费方面，“2025全国网上年货节”的带动下，多地推出系列活动。京东数据显示，春节前一周，线上消费成交额TOP的城市依次为北京、上海、成都、广州和重庆，成交额同比增长较快的城市为武汉、长沙、西安、重庆和杭州。

首个“非遗春节”也带动新型消费热潮，中式首饰、“非遗”相关商品销量分别较去年年货节同期增长45.9%和28.3%，引领年货消费新潮流。

“需要指出的是，春节消费的火热，并不代表着全年消费的坚挺。近年来，消费有向节假日集中的倾向，居民消费意愿往往会在节假日集中释放，但在其他时点则表现相对疲弱。因此，要实现‘大力提振消费’的目标，还需要做好扎实的配套工作。”民生银行首席经济学家温彬告诉时代周报记者。

商场人流如织（图源：时代周报记者 王晨婷/摄）

上海投入5亿资金发消费券

为持续这股消费热潮，各地正紧锣密鼓地推出一系列促消费“组合拳”。

2月10日召开的国常会上指出，提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。要切实转变观念，把提振消费摆到更加突出位置。要大力支持居民增收，促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道，提升消费能力。

中央经济工作会议也将“大力提振消费”作为2025年九大重点任务之首。今年以来，多地动作频频，将促消费工作“置顶”。

上海称得上是近期动作最大的一个地区。2月10日，上海公布了2025“乐·上海”服务消费券发布细则；2月12日，《2025年上海市汽车置换更新补贴政策实施细则》出台；2月14日，又公布了全年一系列扩消费重点活动。

例如，在消费券上，上海拿出了5亿元的“真金白银”，包括餐饮、电影、旅游、体育四大领域。据上海市商务委员会主任朱民介绍，本轮服务消费券投入市级财政资金5亿元。消费者最早可于2月22日报名参加餐饮、旅游消费券的摇号，所有消费券于3月1日起核销，于6月发放完毕。其中，餐饮券分为满300元减90元、满500元减180元、满1000元减400元三种，优惠力度总体大于去年。

上海将发布餐饮、电影、旅游、体育等多套消费券。（图源：时代周报记者 王晨婷/摄）

湖北则拿出1亿元，从去年底开始发放了多轮“惠购湖北”零售餐饮消费券，元旦、春节期间安排多批次投放。有数据称，首批消费券发放当日，全湖北有上千万人在平台上参与抢券。

另一方面，“以旧换新”依旧是多地新年促消费的抓手。如四川省电动自行车以旧换新补贴实施细则在2月16日印发，按购买的新车销售发票中价税合计金额的20%予以补贴；山东以“国补+企业补贴”叠加模式推进家电以旧换新，预计全年开展各类活动不低于100场次，实现促消费额不低于200亿元。

各地对于“以旧换新”的推崇在于其实实在在的促消费效果。仅在春节期间(1月28日至2月4日)，汽车、家电家居、手机等数码产品等以旧换新销售量达到860万台(套)、销售额超过310亿元，家电、手机销售收入同比大幅增长约166%、182%。

在财信金控首席经济学家伍超明看来，当前国内提振消费的政策应对路径，主要聚焦于稳定居民存量财富、增加居民收入、扩大政府支出、加大消费品以旧换新政策补贴力度等四大方面。