2025年春节消费洞察报告-MobTech研究院
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《2025年春节消费洞察报告》由MobTech研究院发布，该报告从文旅、购物、娱乐等方面，对2025年春节期间的消费情况进行了多维度分析，展现出春节消费市场的繁荣景象和多样化趋势。
1. 文旅消费：春节假期全国国内出游5.01亿人次，总花费6770.02亿元，均创新高。北京成为国内热门旅游城市榜首，日本是出境游热门目的地首位。出游呈现多元特色，“非遗版”春节受热捧，跨省游订单占比62%，跨境游订单同比增30%，出行半径扩大 。西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力强，带动本地生活消费增长，年夜饭线上预定量同比增长305%，各地商圈消费火爆，如北京重点商圈客流量增长12.8%，上海线上线下消费达465亿元。
2. 食品饮料消费：年货“顶流”坚果迎销售旺季，零食/坚果/特产品类1月销售额环比增长50.0%，三只松鼠销量最高。“预制年夜菜”火爆，净菜/半成品菜/快手菜类目销量环比增速达150.3%，盆菜、家宴礼盒销售额大幅增长。饮料液态奶销量高，鲜食饮品增速快，汇源在鲜食饮品中最受欢迎。
3. 美妆个护消费：春节假期推动了美妆个护产品的销售，面部彩妆、美甲相关产品走俏。圣罗兰位列彩妆销售额榜首，香奈儿同比增速最高；珀莱雅在美妆护肤/美体/精油类销售额登顶，修丽可环比增速快，旅行装/体验装销售额环比增长68.8%，保湿是美妆护肤产品中最畅销功能。
4. 电影与游戏消费：2025年春节档票房95.1亿，观影人次1.87亿，双双破纪录。《哪吒之魔童闹海》拿下票房冠军，女性观影人群逐年增长，人均观影次数达近十年最高。游戏市场中，《第五人格》流水同比增136%，增速领先；合家欢、多人组队游戏如《蛋仔派对》假期拉动效果显著，日均流水为假期前一周的近2倍。
总体来看，2025年春节消费市场呈现出强劲的增长势头，各领域消费亮点纷呈，反映出消费者消费意愿的提升和消费需求的多元化，为经济发展注入了强大动力。
以下为报告节选内容