花24亿元买理财比音勒芬增速放缓品牌年轻化遇挑战_市场资讯

创始人

2025-02-24 22:32:50

0次

近日，主打中年男性消费群体、国内高端服饰龙头企业比音勒芬（002832.SZ）因24亿元闲置资金理财计划最新进展引发市场关注。与此同时，该公司营收和净利润增速持续下滑，品牌年轻化争议等问题也浮出水面。

根据公告，2025年2月，比音勒芬先后花费1.5亿元和4亿元购买了中信证券股份有限公司和上海浦东发展银行股份有限公司推出的理财产品，共计5.5亿元。

比音勒芬的赚钱速度着实超越了不少A股上市公司。东方财富网数据显示，2016-2023年，比音勒芬营收和净利润均保持快速增长，营收从8.42亿元攀升至35.36亿元，净利润从1.33亿元攀升至9.11亿元。

即便是2020-2022年的特殊时期，比音勒芬的营收和净利润也保持较高的增速，尤其是净利润，3年同比增速平均超20%以上，远超海澜之家、七匹狼、九牧王等同类企业。

不过，从2023年第一季度开始，比音勒芬业绩虽然仍保持增长状态，但营收和净利润的增速已经连续7个报告期放缓。到了2024年第三季度，比音勒芬单季度营收和净利润同比增速转为负，网友笑称“中年男人不够用了”。

比音勒芬也在尝试拓展年轻消费市场，但效果并不理想。在产品方面，比音勒芬推出了“国潮高尔夫”“故宫联名”系列，但被部分消费者吐槽设计保守。营销方面，对比安踏、李宁的“顶流代言+电竞营销”策略，比音勒芬在抖音、小红书等平台的用户触达率较低。

中年人不够用，年轻人不买账，从侧面反映出比音勒芬产品的吸引力在下降。尽管该公司将“年轻化”当作新阶段的建设目标之一，但从目前来看还需要在产品、营销等方面多下功夫。

值得注意的是，相较于“年轻化”，比音勒芬更在意的是走高端路线，要成为比肩LV、迪奥、纪梵希母公司LVMH集团的全球奢侈品集团。

小赢淘金APP期货投资骗局，平... 　　“小赢淘金”之流，最擅长的就是用“注册送现金”、“充值返券”的糖衣炮弹来引流。别天真地以为那是福...

八方淘金APP非法期货交易欺骗... 　　警惕！八方生财、每日淘金、小赢淘金、悟空订购、蜻蜓订购、斗金订购等APP均涉嫌非法期货交易！　　...

智易购APP贵金属订购交易骗局... 　　很多人看到“3元起投”“充值送福利”“操作简单”“随时提现”这类宣传，很容易把智易购APP当成普...

喜玛银庄APP商品订购投资骗局... 　　喜玛银庄APP白银、铂金“现货订购”骗局警示：无资质平台涉嫌非法期货交易，投资者爆仓后如何维权？...

吉鑫乐享APP炒贵金属订购交易... 　　近期，多名投资者反映在“吉鑫乐享APP”进行贵金属投资时遭遇严重亏损，甚至血本无归。看似正规的“...

易掘金APP虚假期货投资骗局，... 　　“易掘金”的APP它打着“高收益、灵活投资”的旗号，宣称通过“商品订购”就能轻松赚钱，吸引了不少...

在大吉订购APP订购交易亏损被... 　　近期，不少投资者反映在“大吉订购App”上投资白银、铂金等商品遭遇严重亏损。该平台宣称提供现货订...

铂银壹号APP商品订购交易亏损... 　　许多中小投资者误以为网上的“商品现货订购”是合规合法的理财渠道，殊不知这背后隐藏着巨大的合规风险...

兴鑫淘金APP贵金属订购交易亏... 　　白银、贵金属或其他商品类投资，除国家批准的正规期货交易场所及持牌期货公司外，市面上大量第三方交易...

铂银掘金APP无资质的违规平台... 　　铂银掘金等平台的投资者，往往是被“注册送现金”“充值返现券”“首单免亏”等广告话术吸引，进而下载...

八方淘金APP订购交易不合规，... 　　“八方淘金APP”“铂银掘金APP”“铂银壹号APP”等软件被指以“现货订购”为名，实际采用高杠...

在指尖订购APP订购商品亏损被... 　　指尖订购APP这类平台，表面是“订购交易”，实则是披着电商外衣的非法期货陷阱。绝大多数投资者被蒙...

在犀贝易购APP做商品订购交易... 　　市面上打着“现货投资”“贵金属交易”旗号的APP并不少，但真正合规、受监管的平台并不多。犀贝易购...

易达淘金APP虚假商品订购交易... 　　易达淘金APP存在严重的虚假宣传与违规交易行为。该平台打着“商品订购”的旗号，实则通过不合规的交...

大浪淘金APP白银订购亏损被骗... 　　大浪淘金APP最隐蔽的套路，在于其完全封闭的内盘交易系统。表面上，它宣称与国际贵金属市场接轨；实...

一品好购APP上订购白银出现亏... 　　一品好购APP原名“一品订购”，运营方为上海宝智未来信息技术有限公司。近期不少投资者反映在该平台...

九州订购APP贵金属订购投资骗... 　　九州订购APP正通过抖.音、快手、今日头条等平台大量投放投资广告，用“5元起投”“充值返现”“0...

坚锅淘金APP交易软件并不正规... 　　当前，市面上大量所谓的“现货商城订购”交易软件，早已偏离了正常的实物商品买卖，演变为高杠杆、高手...

斗金订购APP贵金属期货交易骗... 　　斗金订购APP的投资者往往被铺天盖地的广告宣传所诱导——注册即送现金、充值返现券等看似诱人的福利...

警惕！云启购APP违规经营，披... 　　"5元起投、充值返现、稳赚不赔"——这些诱人的广告语背后，可能是一个精心设计的金融陷阱。　　近期...