2月28日，京东亚马逊海外官方旗舰店宣布，其商品总数正式突破百万大关，并重磅上线50万款服饰鞋包新品，未来店铺还将保持每周新增10万款新品的速度。

自2024年“黑五”正式入驻京东以来，亚马逊海外旗舰店的运营持续保持增长。在跨境电商领域，亚马逊于中国卖家而言是出海卖全球的电商渠道；而对于中国消费者而言，亚马逊的“海淘”功能也在近年被放大。

牵手京东、品类多元拓新，亚马逊缘何切中“海淘”一族加码国内进口生意？

未来保持每周上新10万款新品

据悉，此次京东亚马逊海外官方旗舰店宣布上新的50万款服饰鞋包新品，涵盖时尚、户外、亲子、通勤等多元场景需求，来自1600个国际品牌。目前，该旗舰店品牌总数已超7000个，未来店铺将保持每周新增10万款新品的速度。

另外，此次拓新的服饰鞋包品类推出品牌直采、海外限定线、户外装备、经典基础款、全球母婴、小众兴趣装备等六大特色主题。

亚马逊中国副总裁李岩川表示，“服饰品类的上线进一步丰富了我们的全球选品矩阵。未来，我们将继续优化选品与物流体系，为中国消费者提供更便捷、多元的跨境购物选择。”

值得注意的是，自2024年“黑五”正式入驻京东以来，亚马逊海外旗舰店销量持续攀升，首季度订单量较试运营期增长近5倍，访客量激增超300%。消费者可享“全店免邮、最快2日达”的跨境物流服务，海淘体验全面升级。

强化布局中国市场

亚马逊不愿意放弃“进口蛋糕”

亚马逊有全球直采的商品优势，其以物流为代表的供应链优势则多集中在海外，这也是国内跨境电商中国卖家们拥抱亚马逊出海的原因之一。而国内进口电商生意红火之余，也面临着更激烈的竞争，海外品牌如何踏入中国，头部平台如何更好形成合力？

京东全球购作为中国跨境进口电商头部平台，拥有庞大的用户基数、流量优势和成熟的跨境供应链网络；亚马逊链接着众多希望深耕中国市场的海外品牌。双方牵手自然也在情理之中。

两者在圈粉消费者上，也拿出了“更快更优”的共识。京东的物流体系与亚马逊海外购的宁波前置保税仓、顺丰国际直邮服务形成互补，二者合力实现跨境商品最快2日达，提升跨境购物效率。这也是应对当下天猫国际、拼多多等平台通过首店入驻、低价策略抢占市场，有效的差异化举措。

据业内人士，亚马逊近年来调整在华战略，逐步关闭中国站点PC端服务，转向移动端及第三方平台合作（如微信小程序、京东）。入驻京东是其“轻资产”运营策略的延续，可降低独立运营成本，专注选品与供应链管理。

南都·湾财社记者了解，双方计划未来在品牌推广、用户运营等领域深化合作，例如通过京东大数据优化选品，并探索社交电商与直播电商等新模式。双方共赢合作的背后，亚马逊海外官方旗舰店与京东的合作再推进，既是拓展中国市场的战略举措，也是优化供应链与应对竞争的关键布局。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊

出品：湾财出海观