3月20日-27日，2025年泸州老窖窖主节在成都桂溪生态公园精彩上演。作为第112届全国糖酒商品交易会系列活动之一，本届窖主节以“浓烈生活场”为主题，通过八大主题日、沉浸式互动场景及多元文化体验，打造了一场融合美酒、美食、音乐与运动的春日嘉年华。

在国内白酒行业加速调整与竞争加剧的背景下，品牌如何保持竞争力并吸引年轻消费者，成为行业关注的焦点。泸州老窖通过窖主节这一创新举措，将传统白酒文化与现代消费方式深度融合，构建了一个集品牌体验、文化传播、市场营销于一体的互动平台。

打造品牌IP，推动白酒消费体验升级

窖主节自2023年创立以来，已成为泸州老窖深化品牌文化、推动白酒消费体验创新的重要载体。从最初的品牌粉丝节，到如今融入沉浸式体验、社交互动和数字营销，窖主节不断升级，以多元化活动增强品牌与消费者之间的情感联结。

今年，窖主节再度迎来全面升级，围绕“爱得浓烈”、“酒后灵感艺术家”、“全民开麦”、“Chill味运动会”等八大主题日展开，覆盖品鉴体验、文化艺术、体育运动等多个领域，进一步强化白酒在新生代消费群体中的吸引力。同时，活动现场引入了虚拟现实（VR）体验、社交媒体直播、品牌限量周边等创新元素，使得整个节日更具互动感与沉浸感。

此外，今年适逢泸州老窖浓香型白酒出海110周年，品牌借此机会深化国际化战略，并在窖主节上设置“浓香出海110周年展”，通过历史回顾、文献展示和现场品鉴，展现泸州老窖在海外市场的发展历程及未来战略布局。

多元互动，打造沉浸式白酒体验场景

近年来，消费者对于产品的需求已经从单纯的商品消费，转向更关注消费场景和情感体验。窖主节正是基于这一趋势，通过丰富的互动体验，打破传统白酒单一的销售模式，打造更加生动、多元的消费场景。

本届窖主节设置了多个特色展区，每个区域都结合了不同的消费体验。例如，在“窖主体验场”，消费者可通过角色扮演和互动游戏了解白酒的酿造与品鉴过程，而“酒量健身区”则结合趣味运动，将传统酒文化与现代健康生活方式相结合。此外，“窖主生活场”集结了餐饮、露营、酒吧、观影等多个场景，打造了一座“春日游园会”，让消费者能够一站式体验白酒文化的多元魅力。

音乐演出也是本次窖主节的亮点之一，活动现场邀请了多位知名音乐人，包括品冠、蔡健雅、麻园诗人等带来精彩演出，为整个活动增添浓厚的文化氛围。此外，活动期间还将举办创意调酒比赛、手作工坊等特色活动，让消费者在体验白酒的同时，也能深入了解白酒文化的内涵。

C端战略深化，白酒数字化转型加速

白酒行业正在发生的显著变化是：加速向以消费者为中心的C端市场转型。

消费者不再只是被动接受产品，而是更倾向于主动参与品牌互动，寻找符合自己个性化需求的产品和体验。泸州老窖在这一趋势下，不断探索数字化营销手段，推动白酒品牌的年轻化和社交化。

窖主节现场，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示：“品牌要真正走进消费者的生活，就要洞察他们的情感需求，打造更符合年轻群体喜好的消费场景。”

今年，窖主节在数字化体验方面进行了全面升级，通过社交媒体传播、线上线下联动等方式，让更多消费者能够参与其中。活动期间，品牌在抖音、小红书、微博等社交平台同步直播，并推出限时互动挑战，进一步增强了消费者的参与感和品牌粘性。

此外，品牌还推出了一系列限量版文创产品，包括酒具、时尚生活好物等，通过差异化产品满足不同消费群体的需求。这种跨界创新不仅提升了品牌的时尚感，也增强了品牌在年轻消费群体中的吸引力。

白酒年轻化与国际化的双向探索

中国白酒市场正迎来新一轮代际变革。年轻消费者在口感偏好、品牌认同和消费习惯上与传统消费群体存在明显不同，他们更关注品牌文化、消费体验，并愿意接受新式白酒产品。泸州老窖等头部品牌正积极调整市场策略，通过IP打造、跨界联名、国际推广等方式，吸引新生代消费者。

另一方面，白酒的国际化进程也在加速。此次窖主节特别推出“浓香出海110周年展”，回顾泸州老窖拓展国际市场的历程，同时向消费者展示中国白酒的全球化愿景。近年来，泸州老窖在全球化战略中持续发力，通过“品牌+文化+场景”三位一体的创新模式，推动中国白酒融入国际主流消费市场。

泸州老窖窖主节的举办，不仅是品牌文化的一次集中展示，更是白酒行业创新消费模式、深化市场互动的重要探索。随着年轻化和国际化趋势的不断推进，白酒品牌如何在保持传统优势的同时，实现数字化、社交化转型，将成为未来竞争的关键。

未来，泸州老窖将进一步深化窖主节的影响力，持续推动品牌创新，探索更多符合新时代消费者需求的互动形式，让浓香文化不断破圈、圈粉。可以预见的是，随着消费者对文化消费需求的不断升级，白酒行业将迎来更具活力的发展格局。