从账号矩阵到场景营销 川酒集团探索“新消费模式”
从抖音直播间里的“白酒DIY勾调教学”到小红书博主种草的“节庆定制礼盒”，从微信小程序的“一键定制”到白酒创新营销体验中心的“扫码溯源”，川酒集团正通过创新消费场景，让白酒这一“老产业”迸发出年轻化、场景化、数字化的新动能。
账号矩阵破圈实现精准衔接
在新消费时代，川酒集团构建“1+N”新媒体矩阵生态：以主账号“川酒集团”统领品牌形象，旗下分账号按原酒、定制酒、成品酒等业务，分别以“原酒梦工厂”“白酒定制专家”“国酿文化馆”“叙府生活家”等内容为主题，衔接B端经销商、C端消费者和年轻酒客等圈层。
各品牌账号差异化运营，服务B端的账号揭秘供应链实力，专注定制酒业务的账号提供可视化消费指南，负责成品酒年轻化运营的账号则聚焦“微醺下午茶”等年轻化场景。
这一矩阵让川酒集团的品牌声量从行业媒体拓展至大众社交圈层，在第112届全国糖酒商品交易会期间，“川酒定制”小程序订单量同比大幅增长，私域渠道销售额也增长。
体验经济破界构建消费闭环
在“体验经济”崛起的商业新图景下，川酒集团融合新媒体矩阵与线下场景深度融合，打造“线上引流—线下体验—社交裂变”的全链路消费闭环。
其核心载体“中国白酒创新营销体验中心”整合原酒现货交易、定制酒一站式服务、沉浸式品鉴体验三大核心功能，构建起白酒一站式服务平台，吸引超10万人次参观打卡。
川酒集团还依托大数据技术精准勾勒用户画像，实现“千人千面”的精准传播，推动获客成本直降。搭建“小程序+社群+会员体系”的数字化运营矩阵，用户通过“川酒定制”小程序实现“线上下单+线下提货”的无缝衔接，从单一品牌曝光转向深度用户价值共建。
川酒集团通过全媒介矩阵融入生活场景，以数据智能对接消费需求，重新定义“人、货、场”，不仅创新销售渠道，更是对“白酒产业如何拥抱新消费”的深度实践。
（图片由川酒集团提供）