深农投全新品牌“福市集”成为第五届消博会上的“顶流”。深农投供图

东帝汶咖啡豆、四川耙耙柑、库尔勒香梨、海南板栗金薯……上周，为期6天的第五届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)在海南顺利闭幕。

本届消博会共有来自71个国家和地区的1767家企业、4209个消费品牌参展，规模创历届新高。值得一提的是，作为农业产业化国家重点龙头企业，深圳农业与食品投资控股集团（以下简称“深农投”）带去的全新品牌——“福市集”成为本届消博会上妥妥的顶流，其不仅创造了日均接待超两万人次的超高人气，多款单品还被抢购一空，达成意向成交额超千万元。

现象级“出圈”背后，究竟隐藏了怎样的深层逻辑？深农投如何把“福市集”搬进消博会爆款清单？

“三轮标准”塑信任▶▷

一次从安全检测到风味量化的品质革命

据了解，“福市集”是深农投集团整合旗下深农集团、深粮控股、圳品集团、深农科创四大业务板块以及6万名伙伴商户资源，融合全球农产品、食品产业链，打造的一个全国性乃至全球性的甄选高品质产品、提供高品质服务、建立高规格标准的体系和平台。

作为一个“全球美味直通车”平台，福市集的Slogan为“福市集·得美好”。

“这里的‘得’字有两重含义，一是在福市集您能‘dé’到美好；一是您想进入福市集平台，必须‘děi’美好。”据深农投相关负责人介绍，为支撑这一价值愿景，深农投依托旗下凯吉星检测公司（国家高新技术企业）的技术能力，独创“三轮标准体系”，严控品质门槛。具体为“食品安全轮+营养品质轮+口感风味轮”，力图通过多维度评价为消费者带来安全、健康、美味的农产品、食品。

以消博会现场热销的榴莲冰皮为例，其原料需通过农药残留、重金属含量等检测（食品安全轮），蛋白质、维生素C、矿物质含量分析（营养品质轮），盲测风味评分（口感风味轮）三道关卡，最终形成“全链条可追溯+感官量化评价”的多重保障。

《2025放心消费报告》显示，当前中国的消费市场正由“价格战”逐渐转向“价值战”，高质价比的消费会更得人心。报告显示，在影响消费选择的因素中，质量（75.0%）和价格（72.3%）分列前两位，大幅领先。

这意味着，在电商平台普遍依赖“低价换流量”的当下，“福市集”的爆火验证了另一种可能，品质信任才是消费升级的核心驱动力。

全链条效能革新▶▷

一场从40万亩基地到全球6万商户的生态裂变

除了信任搭建，在业内人士看来，“福市集”的火爆，还是深农投多年产业积淀的集中释放，是中国农业产业化企业从“规模扩张”转向“价值跃升”的缩影。

依托其自身“一二三产融合”的产业底盘，深农投以“福市集”品牌为抓手，正实现从“卖产品”到“造生态”。

具体而言，其依托40万亩种植基地保障原料品质，依托深加工体系实现“吃干榨净”的价值挖掘，而“福市集”则成为连接B端与C端的超级枢纽。在消博会上，这种整合效应体现得尤为明显——采购商不仅看中单品，更看重深农投“从种植到货架”的一站式服务能力。

数据显示，目前深农投在全国共建了40万亩农场示范基地，全球布局有35个农产品批发市场，同时与阿曼、马来西亚、巴西、俄罗斯等全球20多个国家、地区开展贸易合作，还有遍布全球的6万多名伙伴商户网络，叠加其与深国际、顺丰、深圳港等战略合作伙伴搭建起的一个全球贸易港和流通网络，使其能够动态优化供应链，实现产地直供、高效配送。

全球甄选，链接全球▶▷

进阶全球农食产业链的“超级连接者”

梳理本届消博会“福市集”爆款清单，笔者还发现，库尔勒香梨、海南板栗金薯、四川耙耙柑、云南蓝莓等产品背后，都离不开深农投对乡村振兴的深度介入。

消博会上，“深农动物园”IP通过盲盒联名、品牌赋能等玩法，将地域农产品转化为文化符号、品质代言，印有熊猫形象的“四川耙耙柑深农甄选礼盒”零售价较普通产品溢价80%，仍被抢购一空。

而在海南儋州基地，通过“订单农业+标准输出”模式，当地农户种植的板栗金薯单亩产值增加超过1万元……

“以品质塑信任、以整合提升效率、以品牌兑现价值的农业现代化路径正逐渐清晰，而这或许正是乡村振兴与消费升级的最优解。”本届消博会上，一位业内人士这样评价深农投“福市集”。

在其看来，深农投打造的“福市集”不仅是销售平台，更是中国农业参与全球竞争的“新基础设施”。

更大的想象空间在于深农投的“双循环”节点布局。据了解，深农投正全力畅通“全国农场基地—全国农批市场—全球贸易港口”网络渠道。未来将依托“福市集”建立起一个覆盖全品类的食农产品商品矩阵，打造面向B端客户的批发业务和面向C端客户的电商业务，构建“总仓+云仓+专区提货点”三级物流网络，打造高效农产品供应链枢纽。

这意味着，其不仅可将马来西亚榴莲、东帝汶咖啡、巴西牛肉等进口产品经深农投网络快速分销至全国，更能将宁夏枸杞、云南菌菇等本土国家地理标志产品输往全球流通。这种“买全球、卖全球”的能力，让深农投不再局限于传统农贸企业角色，而是进阶为全球农食产业链的“超级连接者”。

撰文：钟俊 王晨 杜艳