上海市文化和旅游局：以市场热度带动消费增量 多重惠民措施将推出
上证报记者 郭晓萍 摄
上证报中国证券网讯（记者 郭晓萍 严曦梦）4月24日，上海市文化和旅游局副局长程梅红在上海市政府新闻发布会上介绍，本届“五五购物节”举办期间，上海市文化和旅游局将持续发挥文旅产业在聚人气、引流量、强配套等方面的优势，重点做好客群吸引，进一步提升外来消费增量等方面的工作。
具体包括以下几个方面：一是持续以精品展览演出增强城市吸引力。4-6月，上海市文博美展、剧目演出等都市旅游优势资源精品迭出，亮点不断。演唱会方面，4月底的孙燕姿上海演唱会和5月中旬的玛利亚•凯莉上海个人演唱会已形成热度话题。上海市文化和旅游局将针对“粉丝踩点”和“余兴社交”等观演前后的新需求，加大对演出场所周边餐饮、住宿和游玩资源的精准宣推。“龙腾中国：红山文化古国文明特展”、陈逸飞回顾展、大卫•霍克尼沉浸式数字艺术展，以及法布里斯•伊贝尔个人展览“从山谷中来”等精品展览都受到业内外广泛关注。
二是持续以重点产业节事提升消费影响力。5月，文旅局将联合宝山区举办2025邮轮文化旅游节，聚焦邮轮文化普及、邮轮旅游场景联动，以邮轮船票贯通船上至岸上消费场景，做强上海国际邮轮旅游度假区首发经济和票根经济。结合观日出、二次元、亲子游等主题，推出立夏观日派对、二次元快闪店、滨江City Walk等特色消费项目；深化“老‘邮’所乐”银发游品牌，推出“健康+消费”“养老+文旅”“养老+金融”等组合套餐，激发“银发经济”潜能；依托看烟花、江河文化等滨江特色旅游资源，联动酒店、商业综合体打造烟花套房、烟花观景点等消费产品，发展夜间经济。
三是持续以多重惠民措施优化市场亲和力。今年“5•19中国旅游日”期间，上海市将推出5.17—5.19为期三天的上海市主要景区半价活动和5.19生日游客免部分景区当日票活动。此外，联动五五购物节，在SMG东方购物平台创新打造白玉兰直播间。4月30日—5月18日，直播间开设文旅专场，推出上海知名景点、旅游线路、酒店等资源，并以55折优惠套餐价助力上海城市消费。上述惠民活动还可以叠加正在进行的“乐游上海”旅游消费券活动，形成折上折优惠。通过惠民措施的推出，以市场热度带动消费增量。