2025年全球出海市场洞察专题 第一期 论长期主义的方向
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《2025年全球出海市场洞察专题 第一期 论长期主义的方向》由艾瑞咨询投资及海外研究部发布，聚焦全球出海市场，从政策、行业、企业案例三个层面进行分析，探索出海市场的长期发展方向。
1. 全球出海政策影响：美国对等关税引发全球贸易战危机，其实施的核心出发点是贸易国关税倒挂和贸易逆差，但忽略了诸多客观现实。关税博弈虽不影响全球经济长期系统性特征，但短期内可能重构区域经济同盟。部分新兴国家或成为关税博弈缓冲带，但中国企业通过其产能本地化突破原产地关税限制存在不确定性，建议采用“生产 + 品牌 + 服务”本地化策略。同时，美国取消关税豁免大概率在25年9月完成，这将使美国跨境业务多方面承压，价格端传导约20%。而中国的离境退税政策加速出口企业资金流转，“双向跨关区退货”试点为海外仓模式提供补充。
2. 全球出海行业热点：在宠物消费领域，智能宠物用品市场增长迅速，美国是最大消费市场，英国、日本、印度等市场也有较大潜力。产品功能重叠，功能性、模块化是产品迭代核心方向，不同市场进入策略各异，品牌运营需从“宠物饲养快消策略”向“宠物情感品质策略”转变。游戏消费方面，移动游戏以新兴市场为增量驱动，主机游戏处于硬件周期交替节点，3A游戏内容有望爆发，PC游戏收入结构分化，PC掌机推动游戏发行两级增长。此外，平台性在游戏产业中占据重要地位，LiveService游戏制作运营模式成为长效方向。
3. 全球跨国企业案例：法国阳狮作为全球头部传播集团，在全球宏观环境和行业技术冲击下，通过长期收并购策略保持业务增长和财务稳定。其业务平台一体化促进净利润持续改善，基于Power Of One战略有机组织业务，以客户需求为导向进行并购，“小并购，大融合”的投资策略具备增长确定性和财务改善空间。
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