特朗普关税冲击下“换阵地”！Shein和Temu加大在欧广告投放力度
财联社5月6日讯（编辑 潇湘）市场情报公司Sensor Tower的数据显示，从中国发货的快时尚电商平台Shein和Temu四月份在欧洲的数字广告支出均出现明显增加，这是在美国政府对华商品加征高额关税背景下，这两家公司逐渐将业务从美国市场转向欧洲市场的一个明显迹象。
从各欧洲国家间的对比看，法国和英国成为了广告投入增幅最大的市场。
根据Sensor Tower提供的数据显示，Shein在法英两国的广告支出环比增长了35%，而拼多多“海外版”Temu在这两个国家的广告支出增幅也分别达到了40%和20%。
这一战略调整，正值零售商应对特朗普政府正式终止对中国小额包裹免税政策之际——此前该政策允许价值800美元以下的包裹免税入境美国。在过去几年，凭借着成本优势和免税政策下的方便之门，Shein和Temu在美国市场快速扩张，目前它们的大部分销售额仍来自美国市场。
Shein和Temu均以超低价策略闻名美国市场，其商品价格不仅低于Gap旗下Old Navy、Inditex旗下Zara、H&M等快时尚品牌，甚至比部分“一元店”更具竞争力。在刚过去的美国假日购物季，两家企业的竞价还曾一度推高了数字广告价格。
但在特朗普政府此前宣布于5月2日取消小额包裹关税豁免后，Shein和Temu上月已大幅削减美国数字广告投放。随着美国贸易政策对廉价进口商品的打压，两家公司还纷纷提高了在美商品的售价，预计这些价格调整将大幅压缩它们的利润空间。
财联社此前曾报道过，Shein平台上大部分商品的涨价出现在了4月下旬，不同品类的涨幅差异明显。其中，美容与保健类前100件热销商品的平均价格按周上涨了51%，其中部分商品价格上涨一倍以上。家居用品和玩具的平均涨幅超过30%，一个10件套厨房毛巾的价格暴涨了377%。
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