刘强东、于东来强强联手

刘强东又多了一个新盟友。

近日，有消息称，“零售界的天花板”胖东来和京东共建了供应链产业基地。

图源：微博

李响了解到，胖东来商贸集团联合京东物流集团打造的首个河南供应链产业基地——京东物流(许昌)供应链产业基地项目将于今年6月全面投入运营。项目负责人介绍称，该项目投产后可实现年产值约25亿元，利税5000万元。

具体来看，该项目占地135亩，计划总投资12.5亿元，总建筑面积18.5万m²。项目主要建设内容包括2栋集拣货车暂存区、拆零补货区、爆品补货区等区域于一体的线上运营中心，9栋胖东来产业链产品加工车间，1栋商务办公楼，以及大型货车物流周转和停车场。

京东物流供应链产业基地

按照许昌市东城区许州公司董事长孔丽娟的说法，这一项目运营后，胖东来8大种类100多个自有品牌系列产品，将借助京东物流线上收发、转运一体式的智能物流仓储服务，不但极大满足和丰富全国各地消费者多渠道购物的需求，而且对提振整个消费市场具有重要意义。

简单来说，依托京东物流的高效配送能力，让消费者能够快速买到安全放心、品质上乘的胖东来商品，从而释放消费市场活力。

过去很长一段时间里，众多消费者不惜驱车千里前往胖东来采购商品，代购现象盛行且加价不菲。

查询二手平台、电商平台以及短视频平台可以发现，胖东来代购信息遍布各平台，个人代购与专业团队屡见不鲜。其中，有代购者甚至宣称每日采购额高达10余万元。

胖东来代购直播间

然而，在胖东来代购热潮背后，质疑声不断涌现。众多消费者反映，当所购商品出现质量等问题时，常陷入售后无门的困境，代购方多以各种理由拒绝提供退货服务。

或许是为整治代购乱象，让消费者享受更便捷的购物体验，胖东来与京东物流达成了合作，希望借助其高效专业的配送体系，让消费者无需通过代购渠道购买，直接在线上下单，就能让胖东来的优质自有品牌商品直接送货上门。

对胖东来而言，京东物流高效快速、覆盖广泛的物流服务，不仅极大提升了胖东来自有品牌商品的配送时效，更助力其开拓线上市场，触达更多消费群体，推动品牌影响力实现飞跃。

至于胖东来，长期凭借极致的服务和优质的商品，在消费者群体中积攒了不错的口碑与忠诚度。

胖东来上游供应链通过建立严格的选品标准和品控流程，从源头把控商品质量，确保每一件上架商品都能达到高品质水准。这种对品质的极致追求，与京东物流一贯秉持的高效专业、精益求精的服务理念高度契合，这也为双方的合作打下了基础。

客观来讲，京东物流和胖东来的合作，通过优化商品供应与配送流程，既满足了消费者对高品质商品和快速配送的需求，也为整个零售行业的发展探索出更有效的合作模式。本次强强联合，有望放大双方的优势，实现1+1>2的效果。

“两东”（刘强东、于东来）联手，一场重塑零售格局的行业大戏已经准备开场。

京东正在下一盘大棋

在京东庞大的零售版图中，物流一直是中坚力量。

财报显示，2024 年京东物流实现营收1828.38亿元，同比上一年的1666.25亿元增长 9.7%；毛利达186.98亿元，较上年的126.83亿元增长47.4%；年度利润更是显著提升，从上年的11.67亿元跃升至70.88亿元，同比增长507.2%。

图源：京东物流

这些亮眼数据，是京东物流多年来深耕布局的结果。多年来，京东物流依托智能仓储网络的搭建、高效配送体系的打造，以及供应链管理技术的运用，形成了快速响应、准时送达的服务优势。

凭借这一服务优势，京东才得以进一步稳固零售市场地位、扩大市场份额。

作为电商巨头，这里提及的零售主要还是围绕线上展开，但需要注意的是，京东的目标显然不止于此。据了解，京东2025年的三大必赢之战为：流量场，全渠道，下沉市场。

回顾2024年提出的内容生态、开放生态及即时零售，不难发现，京东的布局呈现出明显的递进关系：从聚焦即时零售到发力全渠道。

这种递进式的战略升级，明确释放出京东将在巩固即时零售的前提下，加速拓展线下业务布局的信号。

不过，线下零售市场向来竞争激烈，尤其在当下市场环境中，各细分赛道早已被牢牢占据，对于老牌电商巨头来说，想要从中突围并非易事。

或许也是因此，京东选择以循序渐进的方式，与发力实体零售多年、积累了丰富运营经验与消费者口碑的胖东来达成合作。

双方合作后，京东可借助胖东来的优质商品资源，填补平台在特色商品与本地化选品上的空白。

图源：小红书

由此也能看到，京东的零售野心正从线上向线下延伸，以更立体的商业布局，全力抢占市场高地，为全渠道零售开辟新的增长曲线。

话说，京东为何要全力布局全渠道零售？这其实也是顺应行业发展的必然选择。

当下，消费者的购物习惯正在不断发生变化，他们不再满足于单一的线上或线下购物模式，而是追求随全场景、无边界的购物体验—— 既能在线上轻松下单，享受送货上门的便捷，也希望在线下门店直观感受商品，实现即买即得的即时满足。

对于京东来说，布局全渠道零售不仅可以满足消费者不断升级的购物需求，更可以在白热化市场竞争中建立差异化优势，拓展增长边界。通过串联线上线下全场景资源，京东或许可以实现零售版图的全域覆盖，进一步巩固其在零售行业的领先地位。

可以说，京东正在寻求全渠道零售的突破，与胖东来的合作只是其中一步。

零售行业大变天

纵观整个零售行业发展态势，可以发现，线上线下的融合已成为一种必然趋势。

近期，京东在外卖、超市等业务板块密集落子。此前消息称，京东旗下自营超市“京东七鲜”正加速仓店布局，计划于今年6月底在天津新增20家仓店，北京等地也在同步相关布局；而京东外卖同样动作频频，不久前甚至宣布投入上不封顶。

无论是京东外卖的即时配送服务，还是京东七鲜的实体门店拓展，或者是和胖东来共建供应链产业基地，归根结底都是京东立足即时零售与即时配送能力，推动物流与商流进行融合所做出的动作。

另一边，美团也在加快线上线下融合零售布局的步伐。4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，将服务全国10亿消费者的日常购物需求。

图源：美团

除京东和美团外，还有电商巨头通过开设体验店和无人超市，构建起全渠道、全场景的零售生态，在新一轮的行业变革中抢占发展先机。

现下，零售行业正处于变革的关键时期，消费者对购物的便捷性、体验感与个性化提出更高要求，正倒逼玩家们持续寻求突破与创新。

未来的零售赛道上，谁能在白热化竞争中突围破局，并改写行业格局，值得关注和期待。

作者 |李响