2025年她旅游：新时代女性旅游消费报告-中国旅游协会
《2025 年她旅游：新时代女性旅游消费报告》由中国旅游协会妇女旅游委员会与南开大学旅游与服务学院联合编写，聚焦新时代女性旅游消费领域。报告指出，在新时代旅游高质量发展以及 “她经济” 兴起的背景下，女性已成为旅游消费的主力军。在研究过程中，综合运用了文献资料分析、网络文本分析、问卷调查和大数据统计分析等方法，深入探究女性旅游消费行为。
女性旅游动机呈现多元化且感性的特点，受多种因素影响，不同年龄群体的旅游动机存在差异。在信息检索方面，女性更依赖线上渠道和亲朋推荐，且对风险感知较为敏感。在家庭旅游决策中，女性通常起主导作用，受旅游博主和直播的影响较大。女性旅游市场可根据多种标准进行细分，女性在消费水平和出游品质等方面有着独特的偏好，“Z 世代” 女性还表现出 “游如土著” 等特殊行为。在家庭旅游中，尽管女性的感受较为复杂，但总体呈现出 “累并快乐着” 的体验。旅游体验使女性能够实现个人成长、体现主体性、构建身份认同并获得幸福感，且她们乐于通过社交媒体分享旅游经历。此外，女性背包客、闺蜜游、女性酒店等特色旅游形式也各具特点。
女性旅游消费群体以中青年为主，老年群体出游可能性相对较低，年轻群体正在逐渐成为主力，且多来自经济发达城市，在度假产品预订上表现出较高需求。从出游人次来看，女性对度假旅游的需求较大；消费水平较高，消费结构以体验性消费为主；出游时间多选择小长假和国庆等时段，且偏爱长时间旅行；出游方式上，自由行和跟团游各有市场，受年龄因素影响；旅游同伴多选择朋友、家人和伴侣。在游前阶段，女性出游动机主要为放松身心、增长见识等，偏好自然风光和历史古迹类目的地，信息获取多依赖线上渠道。游中消费时，女性在热门景区和网红景点活跃度高，亲子家庭游较为常见，注重美食体验和特色，住宿追求整洁舒适与安全，购物偏爱特色食品和文创产品。游后评价中，女性对旅游体验总体较满意，但仍有提升空间，旅游能为她们带来幸福感，且她们乐于分享旅游经历。疫情后，女性旅游形式和偏好发生变化，跨省游和境外游更受青睐，且更注重旅游计划和自然型目的地。
为优化升级女性旅游消费，政策和地方政府应健全旅游公共服务体系，完善市场体系并优化产业布局；社会组织和企业要以女性为核心，培育多种能力，从多方面满足女性需求；女性自身需增强自信，关注自我需求，提升自我保护和维权意识。