饿了么发布最新洞察报告：母亲节超3成选择即时零售送礼
凤凰网科技讯 （作者/杨睿琪）5月9日，母亲节即将到来，饿了么与尼尔森IQ联合推出《2025即时零售5月礼遇季趋势洞察》，聚焦母亲节与520的礼品消费趋势，探讨即时零售节日季的品类制胜策略。
尼尔森IQ全渠道数据显示，每到节日聚集的5月，快消市场呈现强劲增长态势。在兼具实用与悦己的送礼需求驱动下，护肤品、护发素、染发剂等表现尤为突出，销售额月环比增长超过30%。尤其在线上渠道，护肤品、洗发水增速分别高达 92%和60%，成为拉动品类全渠道增长的重要力量。
报告数据显示，母亲节期间，消费者热衷于为母亲打造精致仪式感，送往聚餐约会场所的外卖订单量周环比增长92%，增长最为显著。除了康乃馨等鲜花礼品外，金枕榴莲等高价水果也成为热门礼品选择。而在 520 当天，高校及聚餐约会场景均于夜间迎来外卖礼品订单高峰，玫瑰花之外，荔枝等应季水果、烘焙类产品在年轻情侣中也备受青睐。
调研显示，“制造惊喜”、“氛围感”、“贵价优先”是即时送礼人群互赠礼物时最看重的因素，即时零售渠道的礼品消费也开始呈现品类更加多元化趋势。除了传统康乃馨，零食类花束、彩妆套装、水果礼盒的母亲节外卖量分别周环比增长500%、222%和131%，健康、美丽与浪漫都可以与对母亲的美好祝福相关。520的情侣们更加注重仪式感的体验，各类家居装饰商品外卖量年同比增长超过300%。
报告显示，相比平常，母亲节当天女性外卖用户占比增长高于男性，520则相反，男性用户占比增长略高。但相比情人节、七夕等传统意义上的浪漫节日，女性整体在母亲节和520的送礼偏好还是显著更高。传统浪漫节日通常被赋予男性主动送礼、表达爱意的含义，相比之下，女性更愿意在母亲节、520用行动为“爱”发声。同时，她们选择美妆、个护清洁类占比更高，520的表白同样可以对闺蜜、同性长辈等，她们的购买力也更高，白酒笔单价是男性的2倍。
不同年龄消费者的送礼偏好也大有不同。其中，00后偏爱”潮流”，除了经典花束外，零食花束也受到热捧；25-40岁消费者看重健康，母亲节期间水果礼盒外卖量环比增长141%；40岁以上人群则偏爱高品质礼品，鸡尾酒和白酒分别增长65%和50%。
【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com