编辑/布林

距离正式开学还有几天，年轻人的消费已经提前进入“开学模式”。抖音生活服务数据显示，8月20日至26日，平台餐饮团购订单量同比增长50%，服务零售订单量增长45%。相比置办文具，约饭、健身、做手工，正在成为年轻人迎接新学期的新方式。

这轮消费热度并不只出现在一线城市。按团购订单量计算，郑州位居全国首位，上海、北京、广州、深圳、成都、苏州、西安、重庆和杭州紧随其后。开学季带来的消费热度，正从校园周边扩展至更广泛的城市生活场景。

开学第一件事，先和朋友见一面

餐饮是开学前最先升温的消费。抖音生活服务数据显示，开学前一周，3至4人餐及多人餐团购消费同比增长25%。海鲜和烧烤增长尤其明显，分别是去年同期的23倍和14倍；日韩料理和饮品也接近翻倍。比起一个人吃饭，年轻人更愿意为见面和聚会买单。

这种变化也反映在商家的团购套餐设计中。西餐品牌O'eat将开学季套餐分为单人尝鲜、下午茶和多人小聚等不同类型，通过直播提前展示菜品、价格和适用人数，消费者可以在到店前就完成选择。品牌官方直播间于8月27日至28日率先启动，围绕开学季场景重点推荐黑松露薯条、沙拉、披萨、Brunch全日餐等产品。

开学季期间，韩式料理品牌NEED参与抖音生活服务“美味上新了·秋季食装周”，以“漂亮饭”为主题上线相关活动。品牌通过短视频展示菜品，并邀请达人开展专场直播，提供不同规格的套餐和优惠券，既有单人用餐选项，也有适合朋友聚会的多人套餐。

西餐品牌半秋山则围绕开学季安排了多场直播，主推炭火牛排等双人餐和多人餐，同时提供不同面额的代金券，消费者可以按用餐人数和预算自行挑选。

（抖音生活服务开学季消费数据）

开学清单变长，出游和通勤也被提前安排

开学前的消费并不止于聚餐。数据显示，开学前一周，抖音景点团购消费增长27%，主题乐园增长25%，酒店住宿增长20%。周末短途游、同学结伴出行，以及演唱会场馆周边住宿，成为年轻人近期关注较多的选择。

针对即将到来的新学期和中秋、国庆假期，平台上不少酒店在大学城周边推出了电竞主题房和餐饮套餐，景区和旅行社则上线了初秋山野徒步、夜游赏月和周末短途线路。开学后的第一个长假怎么过，年轻人已经开始提前规划。

开学采购同样出现变化。电动车等交通工具团购消费同比增长236%，图书文化增长172%，亲子购物增长141%，眼镜和服饰分别增长72%和63%。除传统的书包、文具外，通勤工具、学习机、护眼灯和数码产品也出现在开学前的购物清单里。

针对这一需求，抖音生活服务8月22日至9月21日上线“心动好物·开学季”专题，涵盖学习用品、鞋服、洗护和运动装备等品类。平台同时提供学习机与护眼灯、书包与文具水杯等组合套餐，减少消费者分类查找的时间成本。

不只买东西，年轻人也在为兴趣体验付费

开学在即，年轻人的运动计划已经提前启动。抖音生活服务数据显示，开学前一周，运动健身团购消费同比增长86%，其中健身房团购消费增长181%，游泳馆增长69%，球类运动增长33%。健身、游泳和打球，成为不少年轻人迎接新学期、恢复规律学习和生活节奏的选择。

休闲消费则更强调社交和参与感。同期，DIY手工坊团购消费增长933%，桌游增长50%，KTV增长35%。相比单纯购买商品，年轻人更愿意把钱花在能与朋友共同参与的线下活动上。开学季消费也由“需要买什么”，进一步转向“和谁一起、体验什么”。

从约饭、健身到做手工，年轻人在开学前的消费选择正在变得更加分散，也更注重社交和参与感。抖音生活服务相关负责人表示，平台会持续关注年轻用户的实际需求，支持商家把套餐和服务信息讲得更清楚，同时完善下单、退款、到店使用等环节的保障，让消费者从线上到线下的体验更顺畅。