露天泳池畔架起巨幅直播屏，市民戏水看球两不误；商圈广场上人山人海，球迷一边撸串一边为心仪球队呐喊助威……今年夏天，赣超在全省各地持续升温，火热的不只是绿茵场上的角逐，还有赛场内外升腾的消费热情。这场属于江西人自己的足球联赛，正以“赛事+”的创新模式，将观赛人气转化为实实在在的市场活力。

省委十五届十次全会提出，开展好服务消费提质惠民行动，推动商旅文体健融合发展。省体育局相关负责人表示，今年以来，我省坚持把赛事作为集聚人气、激活消费的重要抓手，做深业态融合、做优消费生态，推动赛事流量向消费增量加速转化。经初步测算，上半年，全省体育产业总产出1074.04亿元，体育产业增加值355.45亿元，同比分别增长6.93%、7.73%；全省城乡居民体育消费总规模602.55亿元，人均体育消费支出1270.12元，同比分别增长9.73%、4.13%。

赛事经济的魅力，在赣超中展现得淋漓尽致。为了让“观赛流量”转化为“消费留量”，我省各地在“赛事+”上做足了文章。“赛事+文旅”留住了脚步，九江推出覆盖12家A级景区及8家酒店的票根优惠政策，景德镇推出瓷都文化体验等精品线路，鹰潭以“观赛+旅游”专属优惠带热龙虎山景区；“赛事+商圈”激活了夜间经济，新余设立城市第二观赛点形成全域联动，宜春联动百余家商户打造“第二现场”，重点商圈客流和营业额显著提升；“赛事+展销”则让观赛人气就地变现，南昌打造1.8万平方米“赣超集市”，萍乡、上饶分别发放50万元、71万元消费券，赛事衍生消费占比稳步提高。

一场球赛，带动的远不止球市本身。宜春市民肖先生的一番话道出了许多人的心声：“虽然没去成体育场，但是在第二现场和大家一起看球，我觉得更有激情澎湃的感觉。”正是这种“在一起”的氛围感，将分散的个体汇聚成可观的消费群体。从宜春体育中心广场100张圆桌座无虚席的畅饮区、袁州古城啤酒龙虾节与球赛相得益彰，到赣州杨梅集市、文创园、茶馆开启观赛专场，球迷在市井烟火与古韵茶香中畅享足球盛宴，再到南昌多处露天泳场同步设置观赛区，打造“戏水+看球”的沉浸式观赛新场景，赣超已将单纯的体育竞技升级为集餐饮、文创、商贸于一体的综合性消费场景。据初步统计，截至今年赣超第63场，赛事带动各类消费173.75亿元。

赛事经济的持续升温，离不开消费生态的持续优化。依托山水资源优势，我省户外运动产业加速成长，2025年全省户外运动产业总规模达566.94亿元，同比增长16.51%，占体育产业总规模超四分之一。与此同时，“村BA”、龙舟赛等“村字号”赛事与丰收节、采摘节深度融合，带动农产品销售、民宿餐饮等乡村消费蓬勃兴起。

从绿茵场上的激烈角逐，到赛场之外的消费热潮，赣超点燃的不只是足球激情，更是江西以赛事经济激活消费市场的新路径。当赛事流量加速转化为消费增量，体育正成为拉动内需、提振信心的一股重要力量。

来源：大江新闻-江西日报 全媒体记者李征