新春佳节即将到来，“老广”街坊不仅开启年货“买买买”模式，还掀起了新一轮“淘金”消费热潮。羊城晚报记者走访时发现，广州部分珠宝品牌在节前推出促销活动，吸引消费者前来选购和扫货，其中最受追捧的当属含有龙年元素的转运珠、吊坠、金条等，不少更是已经“卖断货”。面对当下黄金市场消费升温现象，有业内人士提醒，国内金价或继续走强，但不宜盲目追涨杀跌，可根据实际行情做波段操作。

市民在东百黄金柜台选购黄金产品 受访者提供

“生肖龙”金饰尤为走俏

离农历新年还有大半个月，广州市内黄金消费已人气颇旺。1月17日上午11时，位于广州越秀的东百黄金柜台被顾客环绕，不少老广街坊正在询价和选购。广州东山百货业务部经理戴崇业告诉记者，“今年1月1日-1月15日，东百黄金销售额比去年同期增长了接近110%，其中首饰品类占比较大。”

他特别提到，开年大单陆续有来，例如元旦当天就迎来四笔大生意，分别有顾客购置了50万元、13万元、25万元的金条，以及7.8万元的金首饰，包括龙凤镯、金戒指和金项链；这周一（1月15日）也有一位阿姨现场挑选了五只有分量的金镯，准备送给年轻后辈当礼物，总价合计7.5万元。

含“龙”元素的金镯、戒指、吊坠、金牌热销

记者现场留意到，柜台陈列的龙形足金吊坠仅余少量，龙年生肖贺岁金条更是被抢购一空。戴崇业透露，今年龙年好意头，例如面貌龙马精神、生活龙腾虎跃、事业鱼跃龙门……凡是含龙元素的金饰，甚至是铂金、银条、银饰销路都相当不错，从30克到1000克不同重量的龙年金条已全部卖光，卡通龙造型的金吊坠也正在补货中。

1月16日下午5时，记者走访广州天河正佳广场时发现，部分知名珠宝品牌在春节前就推出了力度较大的促销措施：周六福正值五周年庆典，黄金每克直降80元（金条、金豆除外）；周生生黄金商品1件8.3折，3件以上还可享受8折优惠。

东百黄金“足金步步高升龙”摆件栩栩如生

与此同时，这些商家都不约而同地把栩栩如生、造型各异的龙摆件放在对外展示的玻璃橱窗，生肖龙相关的转运珠、压岁钱金片、龙吊坠等小克重的黄金商品则放在了店内的中间柜台。

值得一提的是，IP合作、广式融合成为龙年黄金饰品市场的新趋势。比如，周生生与三丽鸥跨界联名推出了龙头Hello Kitty（凯蒂猫）足金串珠，一上市就备受年轻人追捧。广州某周生生门店销售顾问姚经理表示，“该热门款在广东各分店已售罄，工厂也断货了，还不确定什么时候有货。”

周生生与三丽鸥联名推出的龙头HelloKitty足金串珠已断货 受访者提供

另外，周六福销售员秦小姐告诉记者，结合岭南茶点蒸饺、小笼包外形特征设计的“龙饺”“小龙包”等小克重足金转运珠也格外畅销。“前段时间卖得太火了，大家喜欢用来串成手绳佩戴，符合新颖可爱又轻便时尚的审美。这两天刚补货只剩下20多个，是过年前最后一批库存了”。

金价高涨热情不减

需求火热的背后，是黄金价格的一路高涨。数据显示，2024年以来，东百黄金的金条价始终在每克480元至484元的区间，相比之下，2023年元旦的价位在412元/克；其首饰金市场价曾达到626元/克的高位，1月16日则略降至618元/克。其他黄金品牌近期的零售报价也多在626元/克以上。

对此，广东省黄金协会副会长兼首席分析师朱志刚在接受采访时表示，黄金价格并非完全由市场交易供需决定，央行体系也扮演了重要角色。世界黄金协会此前公布的数据显示，2023年前三季度，全球央行购金需求同比增长了14%，达到创纪录的800吨。而在全球央行对于黄金的需求达到历史高位的同时，中国人民银行的黄金储备连续14个月增加，截至2023年12月末达到2235.41吨，黄金需求显著扩增。

周生生“生肖龙”足金转运珠畅销

“展望2024年，国内黄金价格或继续走强，不排除续创历史新高的可能，主要是受美联储政策转向、全球央行购金等因素影响。”据朱志刚介绍，今年春节前1月15日左右很多工厂都不再接单，说明订单量已经趋于饱和，一是消费者婚庆嫁娶的刚需，二是出于投资保值的目的。因此金价上涨不一定影响购金热情。

作为95后上班一族，广州市民宋小姐从去年下半年开始入手黄金，包括金珠、吊坠、金戒指，最近又新购置了周生生的“龙闪闪”黄金转运珠，至今已花了过万元。她也向记者提到，虽然现在价格上涨许多，但黄金是“硬通货”，除了工艺装饰价值，还具有规避风险和套期保值的作用，是一种投资理财方式。

不过，朱志刚也提醒道，市民在入手黄金时要保持理性心态，如果前期从投资配置角度购入且持有量较大，可以适当抛售等金价回调再买入，做一些波段的操作；虽说每次金价下跌都是一个买入的机会，但不要盲目追涨杀跌，可根据实际行情采取小量分批的投资策略。

文、图 | 记者 黄颖琳

编辑：胡彦