每到春节来临之际，苹果都会在这个时候邀请著名导演用自家手机拍摄一部新春贺岁片，今年它给我们带来的是：由范伟主演，iPhone 15 Pro Max拍摄的《小蒜头》。

（图源Apple）

相信大家对于苹果拍摄的各种视频作品并不陌生，小到新产品的广告短片，大到由iPhone拍摄的发布会和新春贺岁短片等等。

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回顾苹果这五年以来拍摄的春节贺岁短片，虽然这是苹果为了彰显自家手机强大的摄影能力而为。但是除了最后出现的“用iPhone拍摄”之外，你基本上看不到任何手机影像的卖点宣传，反而让人印象深刻的是犹如大片质感的影片内容。

苹果公司每年都会投资大量的成本和资源在拍摄贺岁短片上，包括制作成本和随后的渠道投放费用。尽管苹果财力雄厚，但这样的预算并非小数目。那么，为什么苹果还坚持在每年新年来临之际制作短片呢？

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其实我们都清楚，要拍出这样的短片，不仅需要专业的辅助设备，还需要专业的摄影技巧，这些对于普通用户来说几乎不可能实现。但是当短片结束时，观众在片中感受到影片娓娓道来的情感，和品牌的logo结合在一起，就架起了苹果和用户之间情感连接的桥梁。

这也正是苹果的意图：让消费者认识到，即使是用手机来拍摄的影片也能拥有媲美专业相机的效果，从而将“高级、专业、还有人文情怀”与苹果品牌联系起来。因此，这种看似不是广告的广告，才是苹果营销的精髓，也是苹果的高端印象深入人心的原因之一。

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苹果能在全球高端市场站稳这么多年，并且没有其他品牌能够撼动其位置。尽管苹果产品的售价普遍高于其他公司，但多年来其销量始终保持强劲，支撑起它高溢价的，除了苹果强悍的产品实力之外，也少不了这份精神信仰。

并且苹果这种输出价值观式的营销方式，恰恰是厂商树立品牌格调、增强用户粘性最有效的办法。而不是一味地强调跑分，硬件这些纸面参数，这种宣传方式也许在中低端市场会有不错的效果，但是在高端市场，用户对参数并没有那么在乎，因为在这个价格段，用最好的硬件是最基本的操作，如果还大肆宣传基本参数，反而会给用户带来这个品牌缺乏核心竞争力的印象。

近年来，国内其他手机厂商也加入到了高端营销这条路上。华为凭借其强大的科研实力和深入人心的营销策略，如早年的“爵士人生”、“君子如兰”等广告词，稳坐其在市场的领先地位。同时，小米、OPPO、vivo和荣耀等品牌也在积极寻求改变。

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苹果的营销能如此成功。总结来说就是：技术是为了满足需求而存在，而人文理念则构造出独特的体验；正是这些体验，最终塑造并成就了品牌的价值。