春节来临，具有北京特色的年礼成为消费热点。1月30日，北京商报记者走访天坛看到，三元联名天坛开启“祈年承福运”主题活动，向消费者传递新春消费，不少亲子客群和游客在现场打卡拍照。与此同时，临近春节，三元推出了不少与龙年元素结合的产品线，旗下三元梅园也将成为庙会的一份子，从多渠道、多形式来拉动春节消费，烘托节庆氛围。

北京是一座充满历史古韵的城市，春节期间在承载大量返乡客群的同时，还迎接不少外地来京的游客。天坛作为最近著名的旅游地标，当下的年味也越来越浓。记者在现场看到，三元联名天坛开展了“‘元’味中国年，祈年承福运”的主题活动，从线上、线下同步启动。与此同时，现场还摆放着三元与天坛联名推出的限定新包装产品，吸引了不少消费者驻足。在线上，消费者可以通过扫码参与到新春祈年承福运活动中，从而获得品牌联名限定周边等产品。

除了与天坛联名，地坛作为北京地标之一，也成为了三元食品布局的新方向。春节来临，地坛庙会即将开启，经过长达数月的筹备，三元梅园地坛公园店也在近日开业。三元食品党委副书记、工会主席唐燕平表示，地坛是著名的皇家坛庙公园，是北京的文化地标之一，在老字号守正创新之下，让传统产品与品牌焕发新意。今年春节，地坛庙会将如期举办，届时，逛庙会、品宫廷奶酪将成为逛庙会的一项新体验。

据介绍，三元梅园作为北京市非物质文化遗产品牌，是宫廷酪品的传承者，2014年梅园的奶酪制作技艺被列入北京市非物质文化遗产保护名录。

如何让老字号品牌更接地气，焕发新的活力？唐燕平介绍，近年来，三元食品通过创新性营销方式，与首都文化标志开展各类合作，在国潮风中探索与健康的结合点，并加速贴近年轻人的消费习惯，吸引了一波又一波的流量。

老字号求变，重塑品牌形象，拓店、创新是老字号现代发展的写照与缩影。在品牌背景、国货风潮的双重增益下，北京老字号品牌向前，几十年传承的商品搭配设计精巧的礼盒，为消费者带来新的选择。北京市商务局局长朴学东在近日公开为北京老字号“代言”，朴学东的推荐列表中，荣宝斋、张一元、吴裕泰、北京全聚德、北京稻香村和百年义利的创新年礼纷纷上榜。

目前，北京市拥有老字号总数达244家。其中，在北京市商务局的指导下，北京老字号协会已认定北京老字号238家。北京市商务局介绍，北京市的北京老字号和中华老字号也在动态调整，正在努力打造一批有规模、有质量、有发展的老字号队伍。

未来，根据《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》，北京市以十大行动、30项举措、四大保障措施来促进北京市老字号创新发展，进一步挖掘老字号潜力，顺应国潮新趋势，满足消费新需求，弘扬优秀传统文化，充分发挥老字号在建设自主品牌、坚定文化自信、促进品质消费等方面的积极作用。

北京商报记者 刘卓澜