本文转自：北京日报

砸金蛋、开盲盒、送糖果、写“福”字、看表演，精彩纷呈的文化创意活动，让今年的北京春节档电影市场火上加火。据统计，截至昨天晚上9时，春节档全国总票房为56.25亿元，其中北京市场的票房为1.72亿元，231.2万人次观众走进影院，放映近5万场。本报记者这两天走访了多家影院，近距离感受了一把市场的热闹氛围。

“合家欢”题材适合春节氛围

大年初一共有八部新片入市，今年主打的影片如《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》都有喜剧元素，但同时每部影片也都有自己的特色，它们一起让这个春节档充满了“合家欢”的氛围。

“我们影城卖得最火的就是《热辣滚烫》，观众以女性为主。”大料国际影城店长张巍告诉记者。在大料国际影城，记者正好遇到带着女儿来看《热辣滚烫》的金女士，她一身红色打扮分外喜庆，“我是冲着贾玲来的，余生就为自己活着，这句话太让我破防了！”中国电影资料馆节目策划杨鸽认为，虽然该片改编自日本电影《百元之恋》，但本土化做得很好，它本质上是讲一个普通女人成长的故事，电影主题并不高深，观影门槛也不高，所以能吸引很多人走进电影院观看。

张艺谋执导的《第二十条》用喜剧的形式讲述跟“正当防卫”相关的严肃话题，得到了很多观众的共鸣。制片人陈祉希陪着父亲看完《第二十条》后说：“《第二十条》让人又笑又哭，真是老少皆宜。”

在万达影城CBD店，记者遇到了观众朱晨曦，他和女友一起来看韩寒执导的《飞驰人生2》，“我们都是业余赛车爱好者，我们的爱情就是在赛车比赛中产生的，这部电影可不能错过。这部影片算是典型的商业类型片，笑点密集，充满了生活的幽默感，而赛车场面也拍得非常燃，看完后让人热血沸腾。”

“《熊出没·逆转时空》在我们影城的排片高达20%。”东环影城店长蔡海川告诉记者，大年初三早上影城特意排了一场8时30分的放映，“没想到上座率有三四成。”她认为，《熊出没》系列大电影已经拍到了第十部，这些年来积累了大量的观众，这个系列的电影在制作上也在不断进步，《熊出没》已经成为了很多家庭春节档必看的电影。

杨鸽认为，事实证明，观众在过春节的时候还是非常喜欢看“合家欢”题材电影。灯塔专业版数据分析师陈晋告诉记者，女性观众占比突出是今年春节档的一大特点，根据数据统计，女性观众占比高达64%，已经连续四年上涨。

花样营销增添浓郁年味

走进东环影城，班女士10岁的女儿依依眼前一亮，“妈，这里写‘福’字。”依依拉着母亲的手来到了写字台前，她熟练地拿起毛笔，在铺好的红纸上写下了一个大大的“福”字。“小姑娘写得真不错，一定是练过的吧？”听到周围人的夸奖，依依开心地指着“福”字，问工作人员，“可以送给我吗？”工作人员告诉她，“当然可以，这就是为你准备的。”听到这个回答，依依开心地笑了。

“我这是走错了吗？”观众颜喜青一走进东环影城的“京演1号厅”，看到的居然是中国评剧院青年演员刘燕铭和王维正在表演评剧《花为媒》。当工作人员告诉她，这是影城专门为观众设计的文化市集活动时，颜喜青的脸上露出了惊喜的表情，“这是我喜欢的剧目，没想到影院还送了一份惊喜。”

蔡海川告诉记者，这两个活动都是“京演1号厅”新春贺岁文化市集活动的组成部分，作为北京演艺集团第四届新春贺岁演出季的板块之一，该活动覆盖新影联金宝影城、新影联东环影城等6家影院。从大年初一至初八每天14至17点，这6家影院的“京演1号厅”、京演品牌空间及影城其它公共区域内会准时“开市”，让观众在观看电影的同时，还能逛市集、赏戏曲、品民俗，触碰更多中华优秀传统文化。

在万达影城（CBD万达广场店），观众陈先生带着儿子正在砸金蛋，工作人员告诉记者，这是该影城推出的春节活动之一，29.9元砸一次，保证每次都有奖品。陈先生让儿子砸开后，得到了一个“奶龙春联礼盒”，里面有春联、福字窗花和红包。“回家就把这些福字贴上。”陈先生开心地说。

昨天傍晚5时20分许，电影《我们一起摇太阳》开映前，新影联国际影城宝盛里店的经理陈京早已将玫瑰花和糖果礼盒准备好了，每位观众都可以领到一份温馨的礼物。

票价降低助推观影热情

今年的电影票价相比往年低了不少，这是很多观众的共同感受。这背后是各级主管部门大力度推行的各种票补优惠政策。

2月6日，中宣部电影局、中国人民银行数字货币研究所指导举办的“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”启动。11家金融机构在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。同时，北京市也发放2000万元观影补贴，举办“看电影 过大年——北京新春观影惠民活动”，覆盖全市250余家营业影院，惠及近220万人次。此外，很多影片联合各大平台，推出了票房优惠活动，比如《第二十条》跟董宇辉的“与辉同行”合作，推出了80万张“1元代15元”代金券，很快被抢购一空。

即便是以往票价较高的IMAX影厅，这个春节档票价也降了不少。记者在一家售票平台上看到，博纳国际影城大郊亭IMAX旗舰店昨天晚上7时50分在IMAX厅放映的《飞驰人生2》的票价为108.9元，这个价格远低于去年同期该影厅的票价。

“今年各种票补和优惠活动多种多样，带给观众很实在的优惠，这在一定程度上激活了观众的观影热情。”杨鸽说。（本报记者 王金跃）