“过亿会员的爱奇艺，大力投入头部内容与生成式AI。”

作者 | 代聪飞

编辑 | 林觉民

2月28日，爱奇艺公布2023年全年财报：总收入、营业收入、净收入、利润等关键指标均创新高。

对于爱奇艺能够延续收入和利润的增长，外界并不意外，但如此漂亮的成绩单仍然超出不少人的预期。除了2023年的财务数字，爱奇艺在分析师电话会上对生成式AI和Sora的评价和观点，也让这个2024年颇为值得期待。

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一份意料中的财报

财报显示，2023年，爱奇艺全年总营收319亿元，同比增长10%。Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润36亿元，同比增长68%；Non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。

“在2022年业绩实现标志性逆转后，公司延续了良好势头。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示。

如果说一年前还会有人质疑爱奇艺盈利具有偶然性，那么过去两年，爱奇艺已经用数据表明了其收入和盈利的可持续性。

具体来看，2023年爱奇艺会员服务营收203亿元，同比增长15%。这主要得益于月度平均单会员收入(ARM)的稳定增长。在2023年四季度， ARM创下历史新高，达15.98元，同比增长13%，环比连续5个季度实现增长。这显示出爱奇艺日渐增强的会员运营能力，但更根本的，还是持续稳定的高质量内容对用户形成了长期吸引力。

2023年爱奇艺上线了《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》5部热度过万剧集；云合数据显示，2023年全年上新剧集有效播放排行榜前10位中，爱奇艺占了7席。其中爱奇艺纯自制剧《宁安如梦》的影响力还拓展到了海外市场，登顶多地区热播榜。这都显示出爱奇艺在高品质内容生产方面的绝对能力。

这种能力并非一蹴而就，爱奇艺为内容生产建立起了一套成熟的机制。从内容选题开始深入洞察市场，再通过智能制作的应用推动从决策、管理到制作、分发全流程的转型升级， AIGC也驱动生产效率进一步提高。最后通过精细化的运营方式，不断拓展内容受众，提高内容成功率。

2月28日的投资人电话会上，爱奇艺披露了“制作上云”的最新进展：爱奇艺智能制作已经实现拍摄素材实时上云，并且得到实际应用，素材上云速度从过去以“天”计升级到以“分钟”计，进一步提升爱奇艺原创内容的生产效率。

内容质量和用户体验的不断升级，让爱奇艺广告的表现更加亮眼。财报显示，2023年，爱奇艺在线广告营收62亿元，同比增长17%。其中，第四季度营收为17亿元，同比增长6%，品牌广告和效果广告均实现了同比增长。尤其是，《宁安如梦》《一念关山》《势不可挡》等头部剧综，颇受广告主青睐，品牌广告中内容定向广告收入占比超过50% 。效果广告方面，受益于生成式AI技术，素材的质量和点击转化都得到明显提升，同样实现增长。

海外市场也受益明显——爱奇艺国际版第四季度广告收入同比增长20%。爱奇艺国际版首次实现全年运营盈利。

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爱奇艺拥抱AI

喜人财报的背后，不止是爱奇艺长期以来对精品内容的坚持，也离不开爱奇艺在技术领域的深耕。立志做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，过去十余年爱奇艺始终保持着对于新技术的关注和极致敏感度。

2023年，生成式AI成为破圈的热议话题，近期Sora的出现，也给了影视行业一点小小的震撼。

在投资人会议上，爱奇艺CTO刘文峰就生成式AI表达了自己的看法——爱奇艺非常看好生成式人工智能技术发展给影视产业所带来的机会。通过积极应用相关技术，创作效率、决策水平都有机会实现大幅度提高。他同时表示，爱奇艺正积极与国内外头部的生成式AI公司建立合作关系，将最新的生成式AI技术应用在影视制作的流程中。

作为一家带有“科技”标签的内容平台，爱奇艺虽然没有参与到底座大模型的百模大战中，但已经将生成式AI应用于内容制作、宣发和搜索等多个场景，且初见成效。

爱奇艺的相关探索最早可以追溯到十年前。彼时，AI尚未“出圈”，爱奇艺却已经关注到其应用在内容制作和决策领域的可能性。为此，爱奇艺专门组建了一个叫“爱奇艺大脑”的部门，开创了用数据衡量内容的先河。

依托搜索数据，爱奇艺大脑将导演、演员、编剧、题材类型、协同播出平台等因素放到一起，进行大数据测算，再通过算法模型做出预测。

2023年二季度，爱奇艺首次提及正在进行对生成式AI应用的积极探索，并率先拿出产品层面的成果，进入生成式AI的应用落地期。

前文已经提及，通过对生成式AI的应用，爱奇艺效果广告的素材和质量都有显著提升。这不过是爱奇艺对AI应用的一个切面。作为一个有着巨大内容投资和生产需求的长视频平台，爱奇艺对AI如何为生产提效，进行了广泛的探索。

刘文峰在电话会上透露，爱奇艺正在将自己庞大的影视资料数据与大模型结合进行训练和微调，为影视产业场景开发生成式AI的垂类应用。

在前期策划制作阶段，爱奇艺已经搭建了专门的剧本评估模型，帮助剧本开发团队快速筛选出好的剧本，打造优质内容。举个例子，过去，爱奇艺平台IP评估员工花费大量精力对小说等内容进行评估，一部五六十万字级别的小说，一般需要3天时间才能读完。

现在，爱奇艺平台基于生成式AI开发了内部工具，可以快速将数十万字的小说精缩成万字提纲。其能够提供清晰列出主要人物占比、对手戏占比等数据，并给出人物关系图作为参考。在2023年Q2财报中，爱奇艺披露了AIGC辅助剧本评估的效果，对场景和人物拆解的准确率超90%。

基于这一功能，爱奇艺还升级实现了“小说Chat”功能。若评估人员阅读大纲后还需要对小说内容有更细致的了解，可以通过对话框给出提示词，生成式AI将帮助回顾细节、概括情节等。

不止文本内容，爱奇艺也在积极探索文生图、文生视频等能力应用。影视内容制作中，有一个叫做“故事板制作”的环节，需要导演和专业分镜师配合完成，其包含镜头语言转化、制作草图等工作。

普通用户在使用爱奇艺过程中，同样能感受到爱奇艺对AI技术的理解和应用。去年10月份，爱奇艺推出AI 搜索 ，基于“星罗剧情理解平台”对视频内容分钟级的理解能力，提炼剧情、生成看点、剪辑卡段等各项工作的效率极大提高，为观众“一键定位”高能剧情也成为了可能，实现了 “即搜即看”的全新体验。

当时，爱奇艺正在热播《田耕纪》，用户只需在搜索框输入“田耕纪”，搜索结果页中，已播集中多个名场面已经安排得明明白白，点击即可直接进入高能片段观看。数据显示，剧情搜索场景下，通过AI剧情搜索进入正片的观众，其人均观看时长较该功能上线前提升了40%。

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爱奇艺的长期主义

无论是 AI 在内容生产端的“隐形”应用，还是用户能够明确感知到的“AI搜索”，其本质都是为了给用户带来更好的体验。通过提高内容制作效率，爱奇艺能够为用户更高效地提供丰富内容。凭借“AI搜索”，用户则会更快找到自己感兴趣的优质剧集。

简而言之，爱奇艺始终是在以用户为中心，通过技术创新，内容制作等为用户提供良好的体验，从而也系统性提高内容投资回报率。

“我们着眼于未来，关注长期战略，坚持长期主义。”爱奇艺CEO龚宇如是说。在龚宇看来，只有不断提高内容和服务质量，爱奇艺才能吸引更广泛的用户人群，实现会员的长期留存并提升货币化能力。

AI，有望让爱奇艺以更低成本更高效地做出好内容。一位业内人士曾对雷峰网表示，半年多前，他们预计AI大模型的出现将使得影视等制作成本降低30%左右。

谈到2024年，龚宇这样概括爱奇艺的全年策略：“再续高质量增长，收入和利润双增，同时利润增速将高于收入增速。我们将根据市场情况适当增加内容、特别是头部内容的投入，同时加大对生成式AI的投入。”

就过往来看，爱奇艺走得似乎还不错，未来也值得期待。

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