经济观察网 记者 钱玉娟 如今担任山东省临沂市蒙阴县人大常委会副主任的李玉国曾是一名“网红县长”。

10年前，李玉国所在的蒙阴县开始发展电商产业，任副县长的他分管商务工作之后，决定利用互联网电商来打破沂蒙山的销售渠道闭塞的难题。

2020年上半年，李玉国与团队在快手平台上创建起了一个名为“李县说蒙阴”的账号，选择将助农直播带货做成工作的一部分，如今已经积累了38.9万粉丝。当记者点击关注、成为李玉国粉丝的一刻，收到了这样一条自动回复：“老铁你好，我们有多个岗位正在热招。”

保安、销售、点焊工……记者看到，除了会有来自蒙阴县的岗位招聘信息介绍，在“李县说蒙阴”账号的自动回复中，还有来自山东省济南市的运营、拍摄等岗位招聘信息。

李玉国第一次感受到线上招聘的力量是在2023年。当年春节后，县里一家企业的岗位需求暴增，令李玉国意外的是，他在直播间联合快手快聘进行带岗直播，竟然解决了困扰企业主的用工难题。

在接受记者采访时，李玉国说，“一个大企业准备招工300多人，按以前线下招工的形式，大概一个多月时间完成，结果我们通过直播，不到五天就完成了任务”。

偶然的一次尝试，其效果不只是让李玉国惊喜，他告诉记者，县人社局与县人才集团的领导们也纷纷鼓励起线上直播招工的创新形式。

用工求职新通路

虽然李玉国团队此前具备直播带货的经验，但据他回忆，在第一场招聘直播前还是“做了很多功课”，了解企业需求、政策风向、劳动者诉求等等细节内容。

得益于准备充分，李玉国在直播过程中信心十足，他对当时直播间的数据记忆犹新，“场观人数十几万”。首场直播招工的成功，让他开始深入了解“直播带岗”模式，并选择由此为沂蒙地区的企业和求职者间，搭建起一个双向沟通的渠道。

除了回答网友们关注的“岗位薪资多少”“宿舍怎么样”“险金如何保障”等问题外，李玉国还会直播讲解就业政策、企业发展前景等内容。为了让求职者更直观地了解未来可能的工作实况，他还将直播间“搬”到了企业车间和办公室里。

“以前，人们不太认可新生事物，觉得直播是忽悠人。”李玉国有个小发现，蒙阴县的年轻求职者比较多，“他们喜欢线上生活，我们可以抓住这个机会。”

通过线上“直播带岗”，吸引当地更多人应聘求职外，“县里有关领导对直播招工有了新认识，也教育了很多企业老板。”李玉国以自己2月初为蒙阴飞达钻机公司做的一次带岗直播为例说到，如今蒙阴县越来越多的企业主认识并重视起“直播带岗”，不惜自己真金白银投入其中，开播招工。

自2023年“春风行动”开展以来，蒙阴县涉及装备制造、建筑交通、电子通讯、纺织服装、餐饮娱乐等数百个工种的六十多家企业，通过“直播带岗”模式向当地提供了数以千计的就业岗位。

摸着石头过河

李玉国并非最早尝试线上招聘的人。

董科奇在吉林省松原市前郭县人力资源社会保障局就业中心已工作超20年，2019年，他偶然刷到有人通过手机屏幕跟求职者沟通，便觉得这一方式可以在当地试试。

在快手平台发掘直播招聘的业务模式前，董科奇就萌生了直播招工的念头，但待到他将想法真正落实时，已经是2021年。

那时，董科奇个人在快手平台注册的账号只有200名粉丝，第一场直播是靠亲朋好友“攒”起了人气，两个小时下来虽有涨粉，但他总结：需要企业参与其中。于是自己为第二场直播“拉动”了当地四家企业，通过直播连麦，进行直播招工。

正是这一尝试，结束两小时的直播，董科奇为上述四家企业招工超200人，这也坚定了他的信心。之后，他专门组建团队，将账号“董科长说就业”做了起来，虽然目前粉丝只有8.8万，但经他带动，前郭县形成了一支带岗主播团队，如今在快手快聘上专门进行直播招工工作。

与董科奇一样，摸着石头过河的还有刘莉——一名来自山东青岛的90后主播。

三年前，刘莉在青岛本地大学的设计专业毕业后，投入到求职大军中，期间，她接触到了成立于青岛的劳务服务平台职小二，踏上了她的“职”播主播之路。

“过去很多求职者会通过线下招聘会或线上传统渠道去应聘求职。”用刘莉的话说，自己是误打误撞，通过第一份工作接触到了“直播带岗”——一个全新的就业招聘或人力资源服务的形式。

刷刷手机短视频，就能让求职者看到全国各地的好工作，是刘莉坚持做直播带岗主播的意义所在，她说，每天面对数以万计的求职者，可以将更多的就业机会推到他们面前。

区别于直播带货的团队分配和直播间要求，刘莉的直播可以简单到没有任何灯光设备，架起一部手机就开始了。

在德邦物流的产线上，刘莉边直播边和工人们一起干了一下午活，“我不能不讲工作环境，这里岗位工资确实高，但是求职者也需要知道，可能会比较辛苦”。

工作三年以来，刘莉虽是为企业方进行招工，但她认为，自己需要更多站在求职者这边，“懂他们真正想要什么，关注的问题是什么”。

在“春风行动”刮至青岛，当地开展春招直播带岗活动期间，一位52岁的农民工大哥通过刘莉的直播间找到了更满意的工作。

“他过去找工作的方式相对闭塞，一直都是机械厂普工，每个月到手也就五六千块钱。”刘莉说，这位大哥多年来没有机会接触更多好的岗位，直到走进直播间，经过推荐，从事了与此前行业种类相似，但薪水更高的厂区岗位。

给农民工解决就业难题，为他们创造“惊喜”，让刘莉觉得成就满满。

对这份工作充满期许的，还有投身“直播带岗”仅一年多的李玉国，除了带岗，他所在的蒙阴县正计划将职业规划、创业指导、技能培训等活动融于直播中，在搭建起一个供需的高效触达通路之外，更为企业与劳动者间提供一个多样化的交流平台。

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钱玉娟经济观察报记者

TMT新闻部记者
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