文|唐辰同学

正在泰国考察（休息）的董宇辉可能早就得知这条消息了。天眼查信息显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司，已经将其注册的多枚"董宇辉"姓名和肖像商标，转让给与辉同行（北京）科技有限公司。这些商标的国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。

早在东方甄选和董宇辉刚刚被算法选中走红，也就是2022年6月，东方优选（北京）科技有限公司便开始着手注册这些商标。2023年6月，董宇辉走红一年后，他的姓名和肖像商标也正式被东方甄选注册成功，还包括"方老师""方脸哥"等绰号商标。

这番操作曾引起不少丈母娘的质疑，认为俞敏洪和东方甄选借机将董宇辉牢牢绑定，任由摆布。与辉同行公司成立后，也相继申请注册"与辉同行""TIME WITH YUHUI""宇辉同行""俞辉同行"等商标。

较早之前，俞敏洪曾在直播间表示，东方甄选注册包括"董宇辉"在内的主播的商标，是对主播进行保护，"未来他们如果真的离开东方甄选要独立发展，我们会以恰当的方式把这些商标权交还给这些主播，让他们进行自我保护。"

董宇辉也进行过回应，称公司征询他的意见，他建议都进行商标注册，确保不去误导别人。"其实全都是侵权，所以我需要确保在尽可能的范围内，不拿我去误导大家。"董宇辉就此还安抚粉丝，称自己跟俞敏洪有"君子协定"，"我走就会给我"。

这里的"侵权"就包括董宇辉视频切片卖货事件。2023年9月，短视频平台突然冒出了大约2000个带货账号，均带有董宇辉头像和名字，全都采用董宇辉的视频切片，挂着小黄车卖货。这些账号声称已经拿到了东方甄选和董宇辉的双重授权，可以合法使用他的视频切片来带货。

根据董宇辉的反应，他本人并不知情，授权也只会是公司行为。这实际上这牵扯到董宇辉IP与东方甄选卖货之间的利益平衡。最后还是董宇辉赢了，俞敏洪亲自下场道歉，表示要反思并规范这一行为。

作为董宇辉IP的一部分，"东方甄选将董宇辉商标转让给与辉同行"消息传出后，一度冲上热搜。有评论认为，这相当于董宇辉拿回了自己的商标，如果要单飞，就可以随时另起炉灶干了。但事实并非如此，业内专业人士称，从法律层面来讲，"董宇辉"商标属于与辉同行公司，并不属于董宇辉个人。

东方甄选小作文风波后，俞敏洪被迫完成"去董宇辉化"的关键一步：给董宇辉升职——任命他为新东方教育科技集团董事长文化助理、东方甄选高级合伙人，同时，还担任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪也一直强调，给董宇辉的任命岗位都是有实权的。 随后，2023年12月，与辉同行（北京）科技有限公司成立。

这可能是俞敏洪吃了早年大量新东方名师出走的亏，包括罗永浩、李笑来等。后来他反思，"我没有给这些老师匹配上更好的激励措施，没有把他们和我从雇佣变成合作关系，没有充分预估到这些优秀老师的爆发力"。

或是这三个"没有"的前车之鉴，让俞敏洪下了决心要留住董宇辉。于是，给他放了实权，还开了公司。

值得注意的是，与辉同行公司法定代表人、执行董事、经理是董宇辉，监事为俞敏洪，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。而这家公司由新东方教育科技集团有限公司100%控股，其法定代表人为孙东旭，即东方小孙。直白点说，与辉同行实际上跟董宇辉没有多大关系，还是俞敏洪实控，他只是个职业经理人。

这也就能理解，东方甄选将董宇辉商标转让给与辉同行，并不等同于董宇辉就拿回了自己姓名和肖像相关的商标，随时单飞还言之过早。

俞敏洪把"董宇辉"还给与辉同行，离不开一个大背景，即与辉同行的带货能力力压东方甄选主账号。

2024年1月9日，董宇辉携新账号"与辉同行"首播。截至3月8日15时，该账号粉丝数超1670万。第三方数据显示，在抖音直播2月达人带货榜上，"与辉同行"直播间为第二名，"东方甄选"直播间为第四名。

具体带货数据上，与辉同行更是"遥遥领先"。飞瓜数据显示，其直播间1月的销售额达到9.28亿元，成了抖音直播带货的月销冠军。

锌财经测算，根据东方甄选2024财年中期业绩，2023年6月1日到11月30日，公司卖了57亿元的货。"与辉同行"单月的销售额，能占到东方甄选半年GMV的15%以上。换句话说，现在董宇辉对于东方甄选来说，那是牵一发而动全身。

东方甄选也感受到压力，正在积极调整业务结构谋求转型。比如2023年12月10日，东方甄选App上线文旅产品；12月17日推出会员计划，付费会员可以享受包括百款自营品88折、一年12张会员券、66元券包入会礼等。

但目前董宇辉仍是东方甄选流量转化效率最高的主播，"董宇辉"依赖症仍未得到缓解。这个情势下，俞敏洪顺手推舟还商标，不完全算是"左手倒右手"，但也能在完成利益的渐进式平衡的同时，博得一个履行"君子约定"的美名。

对董宇辉来说，他仍然面临着"李子柒式"的难题。如果俞敏洪最终食言，即便他离开了东方甄选，他依然也无法使用自己的姓名和肖像商标进行商业活动。

李子柒和微念"闹离婚"的那几年，"李子柒"商品归属微念，在相关IP产品售卖的利益分配中没有话语权，即便重新注册"李子柒"账号，都会存在商品侵权的风险。

去年年底的小作文风波期间，有知名MCN机构的创始人估算，市场上董宇辉IP估值大概是10亿美金。 作为董宇辉IP的一部分，单单就对比小杨哥年入近2亿的直播切片生意来看，董宇辉的姓名和肖像商标的含金量自然也不低。

对善于玩平衡术的俞敏洪来说，去董宇辉化的路还很漫长。就像有媒体评论称，如果真有一天董宇辉选择了跳槽或自立门户，商标权的归属问题恐怕还会再引起一场风波。只希望，到时是"君子一诺，好聚好散"。