提到高芙，人们总喜欢冠以“美国天才少女”。就好比，费德勒前面常被冠以“瑞士天王”，德约科维奇前面被冠以“塞尔维亚天王”那样。

在很多人心目中，高芙被视作为女子网坛的下一代领军人物。而在美国，高芙的地位被抬得更高，她被认为是接班小威的不二人选。

就技战术表现来看，高芙目前距离小威还相去甚远。高芙的发球虽然厉害，但并不稳定，比如上周对阵袁悦时就发了17个双误。高芙的反手确实很棒，但她的正反手不均衡，正手常打出非常离谱的出界，而顶尖球员的出界落点大多接近边线。

就排名来看，高芙目前单打世界排名第三，双打排名也曾来到世界第一的高度，这说明她的单双打比较均衡，这在女子球员中非常难得。从2023年8月底开始，高芙已连续6个多月单打排名位列Top5，这说明她的表现很稳定。

就成绩来看，高芙去年赢得了美网女单冠军，此后一直保持着不错的战绩，在中网和年终总决赛都打入了半决赛。新年伊始，高芙在奥克兰夺冠，在澳网打入半决赛，在迪拜打入1/4决赛，在印第安维尔斯打入半决赛。

对于一位上周刚满20周岁的球员来说，上面的成绩已经非常出色。但是，若是与媒体的宣传和期待相比，若是与同年龄的小威、莎拉波娃、塞莱斯、格拉芙相比，高芙还有不小差距。

所以说，高芙可能被高估了，至少目前来看有这样的嫌疑。

被高估的不仅是成绩，高芙的商业价值也有被高估的嫌疑。

根据福布斯发布的数据，高芙去年的总收入达到2170万美元，在全球女运动员收入榜位列第三，仅次于斯瓦泰克（2390万美元）和谷爱凌（2210万美元）。另据Sportico 发布的数据，高芙去年的总收入为2270万美元，是全球收入最高的女运动员。与此同时，高芙去年比赛奖金收入是5,286,564美元，场外收入差不多是比赛奖金的3倍，吸金能力惊人。

高芙的奖金靠个人努力，而场外超强的吸金能力主要拜资本所赐。目前，高芙已知的的代言品牌包括：新百伦(New Balance)、劳力士、海德、百味来(Barilla)、博世音响(Bose)、UPS快递、天职国际(BakerTilly)和雷朋眼镜(Ray-Ban)等。

在上述品牌之中，大部分是在高芙美网夺冠之前就签下的。这些厂家之所以与不足20岁的小姑娘签下巨额合同，其中的重要原因就是媒体的炒作，或者说媒体与资本联手推高了高芙的商业价值。

为什么是高芙，而不是其他人？

因为高芙身上同时具备了其他人没有的特质。

最近几十年以来，美国的种族平权运动日渐高涨，已经出现了过于追求政治正确和矫枉过正的倾向，女权主义、LGBT、环保组织纷纷脱颖而出，在社会上造成了广泛影响，赢得了越来越多的支持者。

高芙是黑人，其祖母就热衷于政治和社会活动，年纪轻轻的高芙也经常对社会热点事件发表看法，她在黑人平权、枪支泛滥、政治选举、巴以冲突等方面频繁发声，而每次被媒体报道出来之后都会收到一大堆赞赏。

站在致力于吸睛的媒体角度来看，高芙确实是一位非常好的宣传对象或炒作对象，她与媒体已经结成了利益共同体，其影响力不断被推高。

早在2019年，高芙就登上了《Teen Vogue》杂志的封面，她的故事载入了美国《时代》杂志和ESPN杂志，她还进入《时代周刊》下一代的百大榜单，获得了2019年劳伦斯年度最佳突破奖的提名。

上个月，高芙被美国《时代》杂志提名为2024年度最具影响力的100位人物候选人，是候选榜单上最年轻的女性，也是唯一的运动员。我无意评价年仅20岁的高芙能否配得上这份荣誉，但这背后肯定与资本、赞助厂家、经纪公司的联手推动分不开。

无论是媒体还是资本，他们在挑选炒作对象和投资目标的时候，都会考察这个人背后的国家实力、受众人口数量和市场规模。看清了这一点，我们就能明白为什么高芙和拉杜卡努能签到那么多代言，而同为大满贯冠军的万卓索娃、克雷吉茨科娃、奥斯塔彭科、莱巴金娜、萨巴伦卡等人却迟迟排不进福布斯收入排行榜的前列。

不过，媒体不一定永远都看准人，资本也不可能永远押对人。目前，高芙的技术还不够成熟全面，还有明显的短板，她的未来还面临着诸多的不确定。如果高芙不能保持和提升自己的成绩，最终免不了被冷落和抛弃的命运。

媒体能造星，资本会捧人，但他们抛弃你的时候也会毫不留情，若真到了那个时候，就算你为种族平等喊的声音再高，对社会热点事件说得再多，又有谁理你呢？（来源：网球之家 作者：云卷云舒）