3月25日，北京市商务局发布关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）。其中提出，到2025年，累计指导认定约30个北京市特色直播电商基地，打造约50个直播电商示范案例或场景，培育约100家直播销售额1000万元以上的在京品牌商家，力争2025年本市纳统直播电商交易额达1.5万亿元。

文件提到，鼓励直播电商企业积极探索运用5G+VR/AR、云计算、元宇宙、人工智能、虚拟主播、高清影像等技术，提升消费者消费体验。支持企业创新直播新业态和运营模式，借助大数据开展需求分析、内容审核和营销推广等工作，提高制播效率和直播效果。借助直播电商的数字化升级，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。对于直播电商有模式创新、技术突破、引领推广作用的企业，给予政策扶持。

关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）

为深入贯彻落实《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》，充分发挥直播电商在赋能实体经济、助推企业数字化转型、促进新型消费提质扩容中的积极作用，助力北京加快建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市，促进本市直播电商高质量发展，制定本措施。

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以“培育人、整合货、链接场”为思路，坚持市场主导、政府促进、创新驱动、融合发展，强化统筹协调，促进符合首都城市战略定位的直播电商规范健康发展，推动北京成为国内领先、具有国际影响力的直播电商高地。

二、工作目标

到2025年，累计指导认定约30个北京市特色直播电商基地，打造约50个直播电商示范案例或场景，培育约100家直播销售额1000万元以上的在京品牌商家，力争2025年本市纳统直播电商交易额达1.5万亿元。

三、重点任务

（一）培育直播电商市场主体。支持本市品牌商家充分发挥直播深互动、强社交优势，做大做强直播电商业务，打造有影响力、高成长性的直播品牌。加大对头部直播电商企业孵化招引力度，鼓励品牌商家在京落地直播电商业务。积极推荐本市优质直播电商市场主体参与国家电子商务示范企业、国家电子商务示范基地、商业科技创新应用优秀案例评选和认定。充分发挥首店首发经济、总部经济、网络零售等政策支持作用，对符合条件的直播电商企业在人才引进、证照办理、资金奖励等方面给予支持。

（二）发挥电商平台集聚带动作用。支持电商平台做大做强直播业务，推出高品质直播内容。支持平台企业策划北京直播电商专项行动，通过直播流量扶持、专题直播促销、直播运营辅导等方式强化服务赋能，助力本市品牌商家开展直播业务、提升运营技能、扩大品牌知名度和销售规模。鼓励电商平台探索开展跨境电商国际直播业务，助力北京品牌出海。

（三）培育引进优质直播服务机构。培育壮大文化名人直播服务机构，加大优质直播服务机构引进力度。支持本市文化媒体拓展直播业务，打造“媒体传播+直播带货”新模式。鼓励直播服务机构强化与在京院校的对接合作，培养一批精通多语种、了解产品和国外消费习惯的主播，开展跨境电商直播服务。集聚一批数据营销服务商、综合技术解决方案供应商等，提升内容策划、广告营销、技术应用等直播全产业链服务水平。引导直播服务机构之间加强资源整合、提升服务能力，优化直播电商专业服务生态。

（四）打造北京直播电商品牌IP。聚焦老字号新国潮、潮玩新时尚、餐饮新零售、智能新家居、美妆新国货等北京优势产业和特色领域，支持推出一批有特色、有亮点、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜单”，提升对本地品牌商家和产品的辐射带动作用，助力打造有影响力的“北京品牌商家”IP。结合北京文化内容、文旅艺术资源富集优势，支持企业深入挖掘直播与历史、艺术、知识等结合点，带动本市直播电商向高品质、特色化方向发展，通过直播更好地推介城市、擦亮品牌、打开销路。

（五）创建北京特色直播电商基地。鼓励集直播场景、品牌培育、主播培训、直播带货、供应链管理等多功能于一体的直播基地建设，助推本市直播电商产业集聚升级。按照紧扣产业优势、突出产品特色、实现差异化发展的原则，持续支持“北京市特色直播电商基地”建设。鼓励东西城老字号、海淀科技创新、顺义跨境医药、昌平美丽健康等特色领域发展直播电商，重点支持平谷建设直播电商产业功能区；鼓励传统特色市场、物流基地与直播融合发展，引导文化园区利用直播手段实现产业数字化升级。

（六）强化直播技术创新引领。鼓励直播电商企业积极探索运用5G+VR/AR、云计算、元宇宙、人工智能、虚拟主播、高清影像等技术，提升消费者消费体验。支持企业创新直播新业态和运营模式，借助大数据开展需求分析、内容审核和营销推广等工作，提高制播效率和直播效果。借助直播电商的数字化升级，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。对于直播电商有模式创新、技术突破、引领推广作用的企业，给予政策扶持。

（七）拓展直播电商应用场景。助推传统商业转型升级及业态融合发展，鼓励北京特色餐饮、智慧商圈、会展等产业与直播深度融合，推动“直播+餐饮”“直播+商圈”“直播+会展”“直播+夜经济”“直播+文化”“直播+跨境电商”等模式创新发展，营造多行业、多领域、多场景直播的商业氛围。

（八）推出系列直播电商对接活动。继续组织办好北京特色直播电商促销活动，倡导相关协会、直播电商服务机构、直播电商基地等积极组织举办直播电商主题沙龙、选品对接系列活动，密切市场产业联动、聚合对接多方资源，搭建交流平台，推动合作升级。

（九）建设直播电商实操型人才队伍。打造由协会牵头、政府支持、院校支撑、企业参与的直播电商多方联动培训机制，强化资源整合对接，通过开发主播培训课程、开展直播电商讲堂、组织直播电商人才技能竞赛等方式，赛训结合、线上线下结合，培育主播、投流、选品等实操型直播电商专业运营人才。

（十）推动直播电商规范发展。强化部门协调配合，创新服务管理模式，进一步加强直播电商领域法律法规及政策宣传辅导力度，营造安全、诚信的直播电商发展环境。

四、保障措施

（十一）加强组织保障。市区商务主管部门要高度重视直播电商发展工作，坚持问题导向，加强工作研究，深入分析直播电商新业态发展趋势，强化部门协同、市区联动，统筹各类资源，合力推动直播电商高质量发展。

（十二）优化政策支持。结合本市产业优势及结构特点，及时了解直播电商企业发展诉求，持续优化迭代促进直播电商发展的政策措施，强化精准服务支持；各区可结合区域产业特点及发展实际，制定直播电商配套的人才、用地等支持政策，为直播电商发展营造良好环境。

（十三）加大宣传引导。创新宣传方式，丰富宣传手段，加强支持直播电商创新发展相关政策解读和经验推广，挖掘直播电商领域示范企业典型，报道直播电商领域成果动态，打造良好直播电商发展氛围。

《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施2024-2025》政策解读

一、制定背景

为深入贯彻落实《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》，充分发挥直播电商在赋能实体经济、助推企业数字化转型、促进新型消费提质扩容中的积极作用，制定《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024-2025）》（以下简称《若干措施》），助力北京加快建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市，促进本市直播电商高质量发展。

二、主要框架及内容

《若干措施》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以“培育人、整合货、链接场”为思路，明确到2025年的工作目标，并从培育市场主体、营造良好氛围、推动规范发展、强化工作保障等4个方面提出13条具体措施，主要内容如下：

一是培育市场主体。具体包括通过孵化招引、示范引领、政策扶持等措施培育直播电商市场主体，发挥电商平台集聚带动作用，培育引进优质直播服务机构，打造北京直播电商品牌IP，创建北京特色直播电商基地。二是营造良好氛围。具体包括强化直播技术创新引领，拓展直播电商应用场景，推出系列直播电商对接活动。三是推动规范发展。提出创新服务管理模式，进一步加强直播电商领域法律法规及政策宣传辅导力度，营造安全、诚信的直播电商发展氛围。四是强化工作保障。具体包括强化组织保障，优化政策支持，加大宣传引导，通过部门协同、市区联动，形成推动直播电商高质量发展合力。

三、亮点特色

一是强化顶层设计。在充分调查研究的基础上，深入分析直播电商发展趋势及本市直播电商发展特点，加强顶层设计和整体谋划，明确促进本市直播电商高质量发展的总体要求及工作目标。

二是覆盖直播电商产业生态全链路、全环节。目前直播电商围绕“人、货、场”形成了上游货品供应、中游直播内容生产、下游平台及消费者组成的直播电商生态系统。《若干措施》综合考虑电商平台、品牌商家、服务机构、电商人才等主体，全面、系统提出具体措施。

三是突出高质量发展主线。按照新时代首都高质量发展要求，立足首都城市战略定位，结合首都直播电商头部平台聚集，MCN机构“量质”双优，科技人才资源丰富，品牌直播特色鲜明，文化内容电商精彩纷呈等特点，发挥比较优势，坚持创新化、特色化、国际化发展，打造符合首都城市战略定位的直播电商新生态。