作为中华民族最重要的传统节日，春节不仅是家庭团聚、共享天伦之乐的美好时刻，更是传承与弘扬中华优秀传统文化的重要节点。今年春节期间，各地掀起了以春节文创产品为代表的文旅消费热潮，各种富有创意与内涵的春节文创产品如雨后春笋般涌现。它们融合了春节元素与现代设计理念，既展现了中华优秀传统文化的独特魅力，又能满足当今消费者对高质量文化生活的追求，为提振文旅消费注入了新活力。

文创销售成绩亮眼

今年春节期间，北京文创市场掀起“上新”热潮。其中，人民美术出版社“灵蛇献瑞”新春礼盒、北京中轴线主题邮局蛇年藏书票等蕴藏深厚文化底蕴，故宫角楼咖啡“灵蛇运转”咖啡杯彰显吉祥喜庆，北京市珐琅厂“蛇来运转”冰箱贴、妙应寺白塔“巳蛇祥瑞”冰箱贴寓意和美，广受追捧。这些创意十足的春节文创产品极大促进了首都新春文旅消费。

数据统计显示，春节期间，北京市博物馆接待服务观众239万人次。作为去年下半年文博领域最火的关键词之一，文创产品的身影在春节期间也随处可见。据不完全统计，春节期间，北京博物馆文创销售量近10万件/套，销量靠前的产品为北京古代建筑博物馆的“天宫藻井冰箱贴”、中国国家博物馆的“国博凤冠冰箱贴徽章”、故宫博物院的“故宫特色匾额冰箱贴”和“雀绕花枝/锦上添花——随身镜”。此外，北京大运河博物馆和北京古代建筑博物馆举办的文创市集活动，汇聚了京津冀三地30余家博物馆的“爆款”文创产品，也广受市民和游客好评。

在山西太原钟楼步行街上，“晋礼城市会客厅”文创店汇聚了一系列代表山西文化的文创产品。“我们通过一站式服务让更多游客了解山西人文历史及地域文化，同时引进专业咖啡业者，推出了煤球咖啡和晋式咖啡，希望游客以更多元的体验来了解山西文化。”店长助理孔祥权说。

▲ 游客在“晋礼城市会客厅”文创店选购商品 朱 萌 摄

春节期间，文创店密切关注市场动态，确保受游客欢迎的产品备货量充足，琳琅满目的文创产品吸引大批游客。除了蕴含山西古建、传统文化、三晋历史、非遗技艺等内容的文创产品，灵蛇虎头帽、蛇年香包、蟠虺纹吊坠等蛇元素文创增添了深厚节日氛围，对中华优秀传统文化进行了创新传承与表达。

“店员的补货速度赶不上游客的购物买速度，像冰箱贴产品区域，几乎刚补货便被抢购一空。”孔祥权介绍，春节期间店内的文创产品销售火爆，游客日均超过8000人，以年轻人居多。其中，最受欢迎的还数冰箱贴，比如晋剧系列的打金枝头冠冰箱贴、古建系列的冰箱贴，还有春节期间特别上新的砖雕、剪纸等非遗相关文创。

据初步统计，“晋礼城市会客厅”文创店2024年销售额同比增长60%，增速比去年翻了一番。“接下来，我们将以产、学、研、售、秀协同创新的模式，不断充实晋礼品牌，不断探索文创新模式。”孔祥权说。

传统文化焕发活力

春节期间，河南博物院人气爆棚，展厅内人潮涌动，馆内几处文创商店也备受游客青睐，结账柜台前常常排起长队。据河南博物院文创办负责人宋华介绍，春节期间，豫博文创为满足观众需求，线上线下共推出2000多款文创产品，文创销售额达274万元。

多款特色文创产品销售火爆。以九大镇院之宝之一妇好鸮尊为灵感设计的新款毛绒玩具“妇好好”，一经推出便成为热门商品，多次出现断货情况。这款毛绒玩具保留了妇好鸮尊的核心特征，寓意“萌凶”与“守护”，色彩提取自青铜器，主打“中国绿”系列，既紧跟流行趋势，又注重挖掘文物文化内涵，致力于推动东方美学的国际化传播，是一款兼具亲和力与守护力的治愈系文创产品。

以武则天金简为灵感的武曌金简冰箱贴同样表现亮眼，成为河南博物院冰箱贴类产品的销售冠军。该冰箱贴精准复刻了金简上的铭文，采用高品质金属材料制作，还原文物的金属厚重感。此外，其他种类衍生产品在春节期间的销量也有显著增长，造型甜点、文物拉花咖啡、非遗美食系列等均供不应求，冰淇淋系列更是成为游客到院打卡的必选项目之一。

除丰富的文创产品外，河南博物院还整合推出了多项文创互动体验活动，如“豫见考古 预见中国”“华彩春时节 书启奇妙游”“灵蛇猜话迷”“古味新禧 豫博贺新春”“新年猜猜猜”“华服冬韵”等。这些活动从视觉、听觉、味觉等感官入手，为观众营造“博物馆里过大年”的喜庆氛围。

文创精品引领消费

▲ 文创作品“蛇蟲蟲” 受访者供图

节日前后，山东淄博周村古商城景区大街泥塑故事馆内人潮涌动，栩栩如生的软陶泥塑作品引来许多游客驻足。自2024年生肖文创“龙龖龘”走红后，淄博小虾米软陶艺术工作室在今年春节期间又推出新作“蛇蟲蟲”，在大街泥塑故事馆等多家合作店面展示、销售，受到大众欢迎。

淄博小虾米软陶艺术工作室负责人王芝介绍，该作品采用传统如意造型，经过20版草图、8次打样，最终呈现了身材更加高挑、表情更加古灵精怪的这款作品。“‘蛇蟲蟲’的设计还加入了一些独特创意，比如，头顶的苹果寓意平安如意，作品的外形进行了卡通化处理，身体上的600多片鳞片精工细作、手工贴合，都展现出独特的东方美学特色。”王芝介绍，该作品在线上线下平台推出以来，已累计卖出600多件。

春节期间，淄博市依托“山东手造 齐品淄博”品牌优势，推出一批蛇年主题文创作品及定制化产品，深受消费者喜爱。例如，小炉匠琉璃工作室推出的蛇年琉璃发簪，把琉璃的晶莹剔透与蛇的灵动俏皮结合，成为古风爱好者的“心头好”；博山油滴雨点釉研究所创作的《腰缠万贯》陶瓷摆件，在新颖造型的基础上采用特殊釉色，彰显了高雅品位。

（统稿：张婧；参与采写：朱萌、张莹莹、孙丛丛、张婧）

2025年2月10日《中国文化报》

第5版刊发特别报道

《春节文创热：“文化+创意”碰撞出消费“火花”》

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