动销翻倍，茅台1935气候大成
在诸多媒体调查和券商研报中，茅台1935“动销翻番”被频频提及。
去年尾被广泛讨论的茅台1935，用数据对多种不利言论进行了有力的反击：这一个月来，在全国多个重要市场，茅台1935动销均有20%以上的增长，部分地区的动销增长翻番，部分地区已经开始断货……
数据之外最亮眼的现象，是茅台1935开瓶率和复购率全面增长。
现象： 动销翻倍，茅台1935完美胜出从新品到爆品，从爆品到首选品，茅台1935正在成为一种现象。对于茅台1935来说，今年春节旺季丰收的果实显然是三年来持续耕耘的最好回报。
进入一月，茅台1935来到备战春节的销售高峰期，一个明显的信号是，今年茅台1935赢得了更多消费者的认可，具体表现为动销更顺畅、复购率更高，开瓶率更佳。
“今年茅台1935的销量比此前增加了一倍以上。” “茅台1935近期动销很好，库存周期比去年有明显缩短，不到一个月。” “我们这里经常卖断货，保守估计今年动销增长大概有50%。”“动销势头很好，照此来看完全不需要担心年后的淡季。”
通过与河南、河北、山东、山西等地区的多位茅台大经销商沟通得知，茅台1935动销水平在纵向维度有了明显的提升，而在山西、四川、福建甘肃等地的烟酒店，我们将茅台1935与竞品作为对比，同样得到了一份喜人的成绩单。
“现在茅台1935正是性价比最好的时候，所以买的人很多。”“上打千元价格带，下打500元价格带，茅台1935是卖得最快的酒。”
诸多报道指出，茅台1935正越来越高频地出现在重要的场合。潮州市旅游行业协会会员大会、浙江省室内环境净化行业协会第二届会员大会、冠军之夜2024年度体育盛典、汇创达集团2025年会盛典等活动现场，茅台1935不约而同地被选为宴会用酒。
从南到北相隔千里，不同的文化下，茅台1935成为共同的选择。
原因：品质与定位的胜利在沟通中我们捕捉到，品牌力、品质力成为经销商、门店商口中的高频词汇。而在知酒君看来，茅台1935走俏的关键，逃不开品牌力、性价比与定位这三点核心要素。
先看品牌力，在贵州茅台的品牌加持下，茅台1935实现了3年营收280亿的销售表现。通过茅台1935三年来的品牌文化输出和消费者培育，“喜文化”已逐渐深入人心，“高端酱酒不喝茅台就喝茅台1935”的氛围已经形成。
再说性价比，经历了三年的市场沉淀，茅台1935已经刺破了上市初期的市场价格泡沫，回归到理性价格，且自上市以来先后两次焕新升级，让茅台1935的酒体品质与消费体验都有了明显的提升，在同价位带产品中，茅台1935已经成为性价比首选单品。
有面子、有里子，茅台1935具备高端白酒的系统实力。
在定位上，茅台1935以“喜”做文章，红色的瓶身渲染出喜庆的氛围，最大限度地满足了中国传统宴席市场的场景需求，也与春节万家团圆的喜庆环境相契合。
随着茅台1935消费培育的不断深入，充满喜气的茅台1935也必将更加深入人心。知酒君认为，以“喜文化”主导的茅台1935，把握住了当下消费者对白酒消费需求的变化。以“亲、戚、朋、友”四种关系为基石构建起来的各种喜庆场合，成为茅台1935走俏的根源。
预测：高端白酒新的立柱年前，知酒团队策划《茅台1935量价回升后，两个耐力跑难题正在解决》一文，展望了茅台1935跑赢未来的行业前瞻，而在春节结束以后，茅台1935显著攀升的动销能力让我们看到这个品牌持续攀升的潜力。
知酒君推断，未来茅台1935将会成为高端白酒新的立柱，支撑的理由有三：
▶ ▷一是2025年茅台1935的市场运营能力更强。在2025年茅台酱香酒经销商联谊会上，公司整体增投15亿费用、茅台1935加强长三角珠三角等经济发达地区市场开拓，将对茅台1935的提升起到积极作用。
▶ ▷其次看消费环境，新中产的崛起让白酒消费呈现出超高端降级、平替，次高端消费升级的明显趋势，而茅台1935一方面在价格上抢抓了超高端白酒消费降级的销量，另一方面抢抓了次高端白酒消费人群对品质提出更高要求的契机，从而赢得了巨大的增量市场。
▶ ▷最后是茅台1935经过3年的品牌培育，文化属性更深，也让“喜”文化更加深入人心，如今成为贵州茅台又一大战略单品，茅台1935俨然已经成长为高端酱酒的领跑者。
当前，势能已经形成，我们有理由相信茅台1935未来必将跑出更可喜的成绩单。