“钻石恒久远，一颗永流传”，一句人为杜撰出来的营销话术，意外帮助西方巨头锁住钻石市场百年繁华。

然而，今年全球原钻价格下跌40%，戴比尔斯降价求生，第二大钻石宣告破产重组，业内人士甚至宣称：未来或许买肥皂就送一颗钻石。

01.戴比尔斯构筑百年谎言

人类与钻石的渊源，起源于三千年前的古印度。直至17世纪前，世人认为钻石只在印度存在，这也引发了其他国家觊觎与争夺。

然而，历史转折发生在19世纪70年代的南非，当戴比尔斯兄弟财团在这里发现巨大钻石矿，世界各地人闻风而至，疯狂“淘金”，很快成吨钻石现世。但为了攫取巨额利润，戴比尔斯买断整个矿场，禁止外界染指开采。

当时附近民众口口相传“白天那个地方都在发光”，但戴比尔斯他们宁愿让无数钻石在暴风雨中沉睡，也只允许绝小部分钻石流入市场。

物以稀为贵，钻石价格随之扶摇直上。而垄断全球90%钻石资源的西方巨头们，又将钻石与爱情捆绑，开启时逾百年的天价“骗局”。

02.撕破天价标签

当南非钻石，走进千万个婚礼殿堂，从0到1260亿的财富神话震惊世人，而这背后的戴比尔斯等西方巨头无一不是赚得盆满钵满。

但事实上，钻石本质是高压下碳元素的变体，这高压可以是自然外力，也可以是人为力量。2019年，中国科学院在“人造钻石”领域取得突破，并将河南柘城选作试点。

权威检测显示，诞生于柘城的人造钻石，在物理、光学与化学特性上，与天然钻石无异，因为人为可控，甚至品质更佳。一夜之间，这座默默无闻的18线小城华丽变身，成为人口称赞的“全球钻石之都”，年产人造钻石达400万克拉，还孕育出了多家人造钻石上市企业。

在此背景下，中国高端钻石市场长期被进口产品占据的局面悄然改变，国产钻石品牌也在河南工艺与产量庇护下开始崭露头角……

以柘光钻石为例，最新数据显示，截至2024年6月底，其京东官旗关注数达102000人次，预约咨询数达103040人次，累计成交额攀升至八位数，其中超九成业绩由核心城市高净值人士贡献，京东客服透露，其中也不乏慕名而来地中东等海外富豪。

“我妻子是电影爱好者，总想要电影明星戴的那种鸽子蛋”，来自广东的王先生在柘光京东官旗为爱人预约了一颗10克拉钻石，“天然钻石能达到10克拉D色vvs级别的我没听说过，就算真有，我也买不起，但现在河南人造钻石出来了，听懂行的说，跟天然钻石是一样的，虽然一克拉也有6000左右，但相比天文数字，完全可以接受。”

面对买钻石不如买黄金的争议，王先生表示：我对钻石无感，但是她就要钻石，说够闪够好看，没办法就都给她买了，她喜欢戴什么就戴什么。

柘光品牌京东负责人刘先生透露，像王先生妻子这样钟情大克拉的客户占比最多，目前订单已经排到2个月后，但是客户仍积极预定，甘愿等待。品质上乘的中国钻石，价格却不再天价，总算让大克拉不再遥不可及。

另外当下追求“新玩法”的需求也不容小觑。

38岁的徐女士是柘光“DNA纪念钻石”的第一批客户，为了给爱宠项圈镶嵌钻石，在熟人推荐下了解到柘光——将毛发等带有DNA印记的专属元素融入钻石培育的创新方式。

“很有意义的设计”，徐女士将狗狗的一撮毛发寄给柘光，最终制成这独一无二的钻石，镶嵌在项圈上，她认为“给狗狗和孩子的爱就要最好的”。

眼看中国钻石后来居上，天然钻石支持者连连质疑：人造钻石终究不是天然的，品质不够珍贵。

对此，柘光钻石首先出言驳斥，其产品皆选用VVS净度、D级颜色、3EX切工的稀世宝钻，品质可以直接碾压天然钻石。除却品牌一家之言，2018年美国联邦贸易委员会（FTC）早就调整钻石定义，直接剔除“天然”一词，为人造钻石做下权威背书。

反观曾经炙手可热、动辄天价的西方钻石，无人问津。钻石领军企业DR，在2022年的半年间，市值缩水400亿，而IDO深陷财务困境，裁员与欠薪风波四起，百家店铺一夜之间关门大吉。

03.天价回归

当中国技术扯下西方钻石百年遮羞布，人造钻石很快抢占市场份额。据权威珠宝分析机构Tenoris数据，截至今年7月，人造钻石市场份额已逼近五成，展望2030年，全球市场价值预计将攀升至214亿美元，前景广阔。此时被瓜分蛋糕的西方巨头纷纷叫嚣：中国坏了规矩。

只是，无论他们有多嚣张，一个不争的事实是——品牌溢价、天价营销正在失去魔力。当天价泡沫被擦除，价值本身才是品牌经久不衰的关键。

现在钻石正慢慢回归其本身价值，未来中国钻石或许在世界舞台上，会有不可忽视的一席之地。