短剧在当下已经非常常见，但企业CEO亲自下场拍短剧，还是一个新鲜事。

最近，360集团创始人周鸿祎和演员黄奕搭档演了部年代穿越剧——《红衣大叔用AI带我穿越》。

这并不是周鸿祎第一次“跨界”，其实他早已在社交媒体上火了出圈，运营着一个1700多万粉丝的短视频账号“红衣大叔周鸿祎”。在视频里，他总是穿着标志性的红色衣服：因为他叫鸿祎（谐音：红衣）。

社交媒体时代，“网红”这个身份给周鸿祎积累了声誉和资本。他曾说：“我认为创业中的企业家都应该学会做网红。”

的确，他约过架的雷军，和雷军立下“10亿赌局”的董明珠，以及不计其数的企业高管，正在争先恐后地成为“网红”。

壹

谁能想到呢，周鸿祎不仅演上了穿越短剧的男二号，还与演员黄奕有一场激烈的对打戏。

在剧中的“250集团”里，黄奕假扮成按摩师，含情脉脉地抚上周鸿祎的颈部。随后，周鸿祎翻身坐起，一个过肩摔将黄奕“制服”在怀中。受到攻击的黄奕，变身“黑衣机器人”，周鸿祎也丝毫不落下风，右手迸发出电光，与黄奕展开一场枪战。

这部短剧所带来的流量，没让周鸿祎失望。截至发稿，6集短剧的播放量已达到了1100余万。

不过，周鸿祎透露，短剧播出之后，不断有人给自己发信息称：“剧情辣眼睛”“老周你怎么变了”……

醉翁之意不在酒，他看中的不是短剧的内容，而是短剧的流量。他要借此推广360近期推出的纳米AI搜索。短剧里，这个纳米AI搜索可以识别万物，甚至是“鉴宝”，能识别出来自古代“云国”的项链。

在周鸿祎看来，短剧是普及AI最好的方式之一。

他透露，剧里那些爆炸、火箭筒发射、穿越等特效镜头都是由AI辅助完成，此外，诸如美人计、在咖啡里下毒等剧情也都是AI设计的。

“DeepSeek还设计了很多武术细节，整得我和黄奕都不会演了……比如美女机器人想杀我，中间试图诱惑我，实话说这种情节我都没想出来，DeepSeek的想象力和创造力真的很强。”周鸿祎说。

对于最后的成片，在这位深谙互联网传播规律的“网红企业家”眼里仍觉得力度不够：“市场部把很多谋杀的细节剪掉了，直接给剪辑成言情戏，我非常生气，把他们大骂了一顿。”

短剧只是周鸿祎谋求流量的一个新尝试。这两年，他最喜欢的流量还是新能源汽车，甚至，网络上流传着“鸿祎与车”的故事。

今年元宵节，周鸿祎在北京小鹏汽车门店兑换此前的“直播送汽车”承诺，向20名幸运儿颁发了车钥匙。

这始于春节期间他整的活儿。

1月12日，周鸿祎发布视频，称自己粉丝数即将达到一千万，准备给粉丝送车。而他这场送车活动，对标的是本就吃流量这碗饭的黄子韬。

对于大部分网友而言，“送车”绝对算得上大手笔的抽奖福利。这一活动涨粉效果十分显著。元宵节当天，周鸿祎在360大厦开启送车直播，吸引了超过10万网友围观。

这当然不是搞慈善，而是一笔营销生意，其目的，还是为了推广自家的“纳米AI搜索”，周鸿祎把活动放到了“纳米AI搜索”上，并且设置了拉人头攒“纳米值”可以拉高中奖率的玩法。

据报道，这一活动为APP带来了累计超过1300万的下载量。

贰

互联网时代，没有人不眼馋这泼天的流量。选择成为网红的周鸿祎，只是企业家们扎堆入驻社交媒体的一个典型。

去年4月，周鸿祎在360楼下拍卖自己的迈巴赫，单场直播观看量超78万人次。最后这辆市场价不到100万的迈巴赫S600，以990万元的价格卖出，这让周鸿祎自己都大感意外，“我都懵了。我内心期望能翻两倍、三倍就差不多了。”

这位买家自然也不是个钱多人傻的冤大头。作为一家二手车公司老板，他显然是有备而来，要吃定“周鸿祎卖豪车”的这波流量——他身着红衣、红鞋上台，称自己账号的直播观看人数超过300万，涨粉27万。

周鸿祎不会在意。毕竟“蹭流量”这件事，他玩得更花。

近几年，新能源汽车可谓是科技圈居高不下的大热点。相应的，不会开车的周鸿祎，光是“玩车”的梗，就在网上火了好几次：

笑嘻嘻地把手放在车门上，要体验新能源汽车的车门防夹功能，结果却在镜头前惨遭夹手，秒戴“痛苦面具”。

一袭红衣，爬上小鹏汽车车顶，摆出夸张的姿势，成为现场唯一一位年逾40的中年男车模。

网友调侃说他以一己之力“用实力终结了美女车模时代”。

坐在车顶上的周鸿祎 图据视觉中国

周鸿祎不怕别人议论，怕的是别人不议论。他说过，流量要共同来创造，单方面很难创造。

科技圈内茶余饭后的谈资之一，就是当年周鸿祎与雷军微博约架的事。

2012年，国内手机市场群雄混战，推出360手机的周鸿祎与推出小米手机的雷军，在微博上展开了一场骂战。周鸿祎喊话雷军“如果你算个男人”，就和他在北京朝阳公园东门约架。

在小米口述历史项目传记《一往无前》中，还记载了这件事：

“雷军不但在微博上亲自迎战，还像个热血少年一样，对约架事件进行了部署……到朝阳公园东门踩了点，认真研究了站位和撤离路线。在雷军心中，他真的准备大干一场。最后，这次约架不了了之。”

雷军凝视熟睡的周鸿祎，被网友调侃为“雷·邪恶栀子花·军”

如此朴实的“商战”，让网友把周鸿祎、雷军的关系玩梗到现在。

比如那张网上盛传的雷军凝视睡着的周鸿祎的照片，“雷军当时究竟在想什么”——光这一个问题，就能让网友脑中编出无数版故事来。

雷军的小米SU7上市后，很多网红靠拍这辆车博取流量。周鸿祎则直接向雷军喊话，向雷军求一辆小米SU7体验一下。在遭到雷军拒绝后，网友们又把这一段前尘恩怨拿出来大谈特谈，让二人的交车地点“必须是朝阳公园东门”。

这自然正中周鸿祎下怀。

为了给大家提供更多的语言材料，他甚至站在一张“江湖恩怨图”前，详细解答各位科技圈老总们与他的私人关系。

周鸿祎讲解“江湖恩怨图”

写在那张“恩怨图”上的，都是响当当的名字：雷军、马云、李彦宏、方舟子、丁磊……

这些人的名字旁，都有一个红色箭头，指向了图中的中心人物——正是在镜头前侃侃而谈，一身红衣的周鸿祎。

叁

CEO们下场做的网红，和“传统网红”不太一样。

刻板印象里的网红，往早了说，是“凤姐”“犀利哥”；往近了说，是社交媒体上的李蠕蠕、留几手……他们大多本来是平平无奇的素人，靠着互联网吃到了流量这碗饭，但同时也招来哗众取宠等的争议。

但周鸿祎、雷军等打造的个人IP，让“网红”的定义不再那么狭隘。它不再是普通人偶然成名的渠道，而是可以针对性制造的产品，更是名人们谋求更多流量的渠道。

网红示意图由AI生成

在法国社会学家布尔迪厄眼里，从商者去做网红，是“文化资本”理论的典型案例。布尔迪厄认为，并不是只有金钱才能称作资本，每个圈子都有自己的“通用货币”。也就是说，在社交媒体里，网红能够积攒多少关注度、有多少粉丝，转化粉丝的能力，就是他们的“文化资本”。

他们不断地出现在镜头前，无非就是意识到名人流量所带来的大量经济效应，并希望以此为基础操纵市场。用周鸿祎的话来说，这“既能省下广告费，又拉近与消费者的距离，还能有一个直面舆论、对话网友的窗口”。

而要做网红，首先需要一个立得住的“人设”。企业家的人设，在社交媒体上就是背后的品牌形象。

过去，企业家们做的是品牌形象，树立的是吃苦耐劳、卷生卷死的“优生”形象；如今，企业家们注重的是个人IP，要的是接地气、够真诚。

这样的转变，意味着企业家个人形象与公司品牌深度绑定，是个人符号和商业战略的同频共振。

这是一把双刃剑——做得好了，老板个人形象就是行走的流量；一旦个人形象翻车、塌房，便会直接影响产品在消费者心中的形象。

在“总裁网红”的赛道里，以一句“Are you OK”正式“出道”的雷军，是当之无愧的顶流，也是普通年轻人唯一一位千亿“总裁朋友”。

和周鸿祎的整活不同，雷军胜在“真诚”。养兵千日用兵一时，小米SU7的现象级营销，自然离不开雷军平日里的形象。

另一位把个人形象做到极致的企业家是董明珠。格力电器曾放出消息，将把沿用30余年的终端门店“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”。

实际上，这样的深度绑定早已有迹可循。十年前，董明珠推出的格力手机开机界面，既有董明珠的大头证件照，还有她的一封信与签名。

也就是说，只要你在当时购买了格力手机，每一次开机，都会出现穿着白衬衫的董明珠，亲切地告诉你：“亲爱的朋友，感谢您选择格力手机！”

还有走“敢说真话”路线的蔚来董事长李斌、直播股东大会的长城汽车董事长魏建军，以及走到镜头前多年的罗永浩与俞敏洪……

而最近，“新晋流量”便是海尔集团董事局主席周云杰了。

起因是因为最近，他和雷军同时出现，大家纷纷给雷军问好，完全忽略了在一旁的周云杰。这一边，雷军正一脸笑嘻嘻地和大家挥手，另一旁，无人搭理的周云杰一脸困惑，表情耐人寻味。

在雷军（左）旁边的周云杰（右），表情耐人寻味

于是网友们为周云杰配上文字：“雷总嘻嘻，周总不嘻嘻”“雷总好，雷总好，就你们雷总最好了！”

若说周云杰的大火是意外，但海尔集团连夜迅速的反应，却是明显下定决心要吃下这波流量。一时间，海尔净水、海尔空调等一系列海尔集团下的社交平台账号纷纷去各个帖子下回帖，为周云杰摇旗呐喊。

让网友们议论自己，才能让网友们更多地议论自己的产品——比起不苟言笑、高高在上的“老前辈”们，这届互联网总裁们或许早就想明白了这个道理。这并不是“不务正业”，而是他们把流量和销量同时玩明白了。

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