打造夏日消费新场景 第35届北京国际燕京啤酒文化节定档7月10日
北京商报讯（记者 翟枫瑞）6月29日消息，第35届北京国际燕京啤酒文化节新闻发布会在京举行。本届啤酒节将于7月10日至19日在首都国际会展中心（新国展二期）举办，为期10天，延续“ZUI美北京，干杯燕京”主题。
北京商报记者了解到，作为北京市重点促消费工程和北京国际美食荟核心活动，本届啤酒节提出“四新五特六升级”创新体系，采用以首都国际会展中心为主会场，联动京内外15个分会场及全国235个燕京啤酒花园的“1+15+235”全域联动布局。
北京燕京啤酒股份有限公司副总经理申长亮介绍称，本届啤酒节燕京推出了小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒、芭乐百香果无醇啤酒四款限定新品，满足年轻消费者对健康、口感与趣味的多元追求。此外，本届啤酒节首次引入“啤酒交易所”，模拟证券实时行情与限量竞价机制，将购酒转化为互动游戏。数字化方面，燕京啤酒与支付宝达成合作，打通入园、宣传、交易、互动全流程通道。
近年来，燕京啤酒加速推进品牌年轻化转型。在营销端，燕京啤酒持续推行年轻化、场景化、品牌化发展策略，稳固年轻消费者心智。从“啤酒交易所”的互动游戏化设计，到无醇、零糖等健康化新品布局，再到与支付宝的数字化合作，每一项创新都指向年轻消费群体的需求与偏好。这些贴合年轻群体的创新尝试，不仅重塑了品牌与消费者的沟通方式，也为啤酒节注入了新的文化势能。
北京商报记者了解到，本届啤酒节立足“国潮、国际”核心定位，以“国际范”碰撞“烟火气”为特色亮点，依托首都国际会展中心国际化、现代化的优质硬件条件，融合前沿理念与多元文旅资源，全力打造一场年轻化、高品质、国际化的消夏文旅盛宴。
作为联合主办方，首都会展（集团）股份有限公司新闻发言人刘文涛介绍称，本次活动全新升级舞台布局，创新打造“一动一静、一热一暖”双舞台演出体系，精准适配全年龄段游客游玩需求。户外主舞台主打潮流狂欢氛围，室内增设温情小舞台，主打舒缓松弛的休闲观演体验。双舞台差异化运营，兼顾潮流狂欢与休闲松弛双重体验。