贵价梳子不好卖？谭木匠上年净利滑坡 情人节日均销售额降超六成
4月16日晚间，谭木匠（港股代码：00837）发布2024年年报。数据显示，该公司业绩增速同比大幅放缓，报告期内实现收益5.05亿元，同比增加1.2%；公司拥有人应占溢利1.71亿元，同比减少1.4%。
资料显示，谭木匠品牌历史可追溯至1993年，主要产品包括木梳、木镜、手珠、车饰、家饰等小木工艺饰品。2009年，谭木匠登陆港股市场，发行价格为2.58港元/股。
分渠道来看，2024年，谭木匠线下业务整体较为稳健，收益同比增加2.7%，门店同比增加84家。不过，该公司直接经营店铺收益表现并不理想，同比减少4.3%至446万元。
与此同时，谭木匠线上业务收益出现下滑，同比减少0.9%至2.1亿元。对此，公司称主要由于2月份情人节与春节重合，情侣送礼的消费氛围被稀释，导致2月销售下滑。
除此之外，谭木匠透露，因品牌坚持价格体系，未参加平台官方的双十一活动，导致活动期间流量和转化下滑，11月销售也受到影响。除了2月和11月之外，其他月份的月均销售增长率在5%左右。
电商平台显示，谭木匠梳子单品价格在60元至999元不等，远高于市场普通品牌定价。对此，部分消费者指出，谭木匠简直是“智商税”，产品质量与价格不匹配。也有消费者称，谭木匠产品虽贵但很耐用，是送礼的不错选择。
谭木匠表示，2024年，公司共执行13场营销活动，促进达成整体销售目标。其中，天猫平台“三八妇女节”8天的活动期间内，日均销售同比增长24.86%；在教师节的营销活动中，日均销售达到同比增长39.02%。但是，在“2.14情人节”，因为恰逢春节期间，且近年来情侣送礼氛围呈现下降趋势，情人节活动期日均销售同比去年下滑61.07%。
谭木匠称，对品牌而言，无论从产品底层设计逻辑，服务体验或者营销方向等，都需要不断地优化改良。线上产品供给还需要优化，很多细分赛道待补充主力产品，未来公司将大力优化，打造更加健全的产品体系。
二级市场上，3月31日，谭木匠股价创下上市新高6.78港元/股。此后，公司股价震荡回落，截至发稿报5.71港元/股，总市值14.20亿港元。
来源：读创财经