文/乐居财经 杨凯越 张丹

这两年，在宏观经济、消费需求、技术革新等多重因素的共同作用下，家居行业步入了挑战与机遇并存的新时期，产业端迎来存量竞争时代，需求端在智能化、个性化、定制化等趋势引领下快速变革，逐渐展现出新的发展趋势和格局。

聚焦到卫浴行业，也在大环境的推动下，悄然发生了改变，技术创新和产业升级倒逼企业在“寒潮”中加速向前行进。

虽然行业的“内卷”依然严峻，但部分头部企业凭借着多年深耕行业的丰富经验和前瞻性目光，已拨开“云雾”，瞄准了全新的发展方向。在重视产品功能的多样性同时，升级至为用户同步提供情绪价值的层面上。

4月20日，箭牌卫浴以“箭牌小香风 浴事有新意”为主题的2025新品发布会在北京举行。ARROW品牌挚友郑希怡、京东集团家电家居生活事业群建材业务部总经理荣宇、安邸AD实用内容总监宋杨、箭牌家居集团董事谢安琪、箭牌家居集团副总经理卢金辉等嘉宾共话“小香风美学”，探讨品质生活新范式。

发布会上，箭牌卫浴重磅发布新品“箭牌小香风系列”，打造更具艺术美感的沉浸式场景，同时拉开“箭牌卫浴京东超级品牌日”品质焕新的序幕。

小香风新品首发

“以人为本”的理念被不少专业人士，认定为是箭牌成功的秘密。

箭牌始终坚持用户为中心的理念，不断创新，适应市场变化。这种价值观导向使得箭牌在科技行业中取得了竞争优势，也成为一举一动都牵动舆论趋势的国民品牌。

一直以来，箭牌都把“以人为本”的理念应用到自身的战略之中。深耕行业31年，箭牌家居始终坚持以“智能制造”为矛，以“高品质品质”为盾，以“消费者需求”为核心。搭建全链路数智工厂、一套严格的质量管理体系方法和一系列直击消费者痛点的人文智慧卫浴产品，成为箭牌家居将自身从“制造”升级到“质造”的有力支撑。

箭牌家居集团董事谢安琪认为，家居幸福的本质是要让每一位用户在每一处细节都能感受到被理解、被尊重、被宠爱。“我也希望用户可以多提建议，让我们持续打磨出更有人文温度的产品。”

箭牌家居集团副总经理卢金辉则进一步表示，此次发布会集中展示的智能卫浴新品，正是围绕当代家庭卫浴空间的功能升级需求而设计。产品在满足功能需求的同时，将进一步提升为用户创造情绪价值，通过人体工学设计、智能交互系统等创新，切实解决消费者在卫浴体验中的痛点问题。

不管是出门前，还是结束一天的工作回到家，人们对精致生活的起始，都发生在浴室之中，在生活品质升级的趋势之下，人们对浴室提出了更多元的需求。

卢金辉详细介绍了此次新品，在基础功能上，全新的M60 智能马桶搭载平行双风道系统与多模式发泡泡沫盾，有效阻隔异味、防止溅水，搭配全链路除菌技术与灵动智慧冲功能，带来洁净无忧的如厕体验。

在个性化体验上，初晴浴室柜集成智净香氛机与洗烘一体机，让浴始终萦绕自然清香，衣物烘干无需等待，挥手感应双侧灯与镜背美妆收纳 3.0设计，为女性用户打造专属化妆空间，这些更为细节的人性化功能，让产品在保证洁净卫生的同时，帮助更大程度地解放双手，让卫浴生活变得更加优雅、从容。

不仅如此，在看不见的细节上，致力于实现经典与实用的美学平衡，木语系列定制浴室柜以环保抗菌材质与分区收纳设计，兼顾功能质感与日常便利;P20 马桶的五档清洗、感应操控与智慧大小冲功能，在细节处提升使用体验，让实用与美观兼得。还有K60 花洒的 3D-SPA功能，让人在家就能拥有 SPA级别沐浴体验。“

突破品质天花板

除了功能的全维度升级，箭牌家居此次新品更着重在“小心意”之上，用巧思让新品在满足功能需求的同时，通过个性化外观设计、智能交互系统等创新，在润物细无声中，为用户创造充足的情绪价值。

外观更美、更有质感，为精致生活更添一份香气，谁说卫浴不能实用和美观并存？“箭牌小香风系列”在个性化领域投入更多巧思，提供了模块化的选配，从每个人所喜欢的材质颜色，甚至到收纳的不同习惯，都可以通过模块化产品选配。

通过实用功能和外观的多维升级，卫浴空间跳出单一功能场所的固有思维，更成为身心放松、赏心悦目的私享领域。为了更好地传递“箭牌小香风”的精致美学内涵，箭牌卫浴携手ARROW箭牌品牌挚友挚友“全能艺人郑希怡”，共同推荐，借由其时尚先锋的公众形象与多元身份，诠释“箭牌小香风”的精致美学内涵。

这不是箭牌家居第一次让业内和消费者“眼前一亮”了。刚刚过去的3月底，2025年京东家电家居合作伙伴大会在北京召开。箭牌家居集团凭借其在绿色循环经济、智能制造、焕新服务及社会责任领域的卓越表现，荣膺“京东家电家居2024年度绿色循环领航奖”，成为行业唯一获得该项荣誉的企业。

2025年，箭牌家居集团与京东平台再度携手深化战略合作，共同启动「箭牌京东超级品牌日」营销活动。依托京东超级品牌日平台，箭牌以人文关怀、卓越品质与高性价比深度融合的智慧家居解决方案，持续夯实卫浴及智能家居领域标杆地位。强强联合的紧密合作之下，京东与箭牌家居家居集团在2024年交出了业务规模高速增长的亮眼答卷。

站在2025年的新起点上，箭牌家居将与京东家电家居平台持续合作，共同打赢“供应链、服务、全渠道”三大战役，为家居行业注入强劲发展动力。卢金辉表示，无论是与京东合作还是举办品牌发布会，箭牌家居始终立足于“更好地服务客户”的初心，希望搭建更多与消费者深度对话的桥梁，让更好的产品和服务触达千家万户。

用心做产品会被市场看见，也得到资本市场的充分认可。进入2025年，天风证券抢先发布关于箭牌家居的评级研报，给予“增持”评级。除天风证券外，另有4家机构对箭牌家居认为“增持”、2家机构认为“持有”、2家机构认为“推荐”、1家机构认为“优于大市”、1家机构认为“买入”。