小红书运营：2025小红书618活动全周期买手直播运营指南
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2025-04-24 21:04:31
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报告共计：37页
小红书618活动是买手积累用户资产、扩大规模和增加收益的重要节点，这份运营指南为买手提供了全面的活动指导。活动前，买手需要充分做好准备工作，了解自身、小红书平台、618活动以及季节相关信息，如分析粉丝年龄构成、消费力、公域流量承接能力等，明确618目标以及期望提升的能力，根据这些选择合适的类目、品牌，设定场景专场。在运营过程中，调整认知至关重要，买手要深度参与选品，保持稳定的直播频率，提升内容感知力。设定目标时，从内容场域、直播场域和社群私域三个方面着手，不同目标对应不同的操作重点，比如低目标注重基础操作和互动，高目标则强调专业度和自归因诊断能力。选品方面，可借助选品中心工具，根据笔记内容找爆品、突破品，合理规划价格带。预告笔记可通过优化内容主题、形式和运营来获得更多预约；提升直播间留存则可从精准人群、场景留人、产品留人、活动留人等多方面入手，运用观看红包、互动抽奖等技巧。对于专场合作，要从市场、货盘、机制、活动等方面考量，选择熟悉的产品合作。在活动提升路径上，探索期买手应多品类选品、拉长直播时间以牵动自然流；裂变期则通过数据复盘迭代优势品类，提升场均转化效率。活动结束后，买手还需从预约、流量、成交、选品、用户等方面进行复盘，对比同类型博主数据，分析直播中的问题，为后续直播提供经验，助力买手在小红书618活动中取得更好的成绩，实现业务增长。
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