一年一度的贵州茅台年度股东大会，即将在5月19日拉开帷幕。

作为白酒行业的“风向标”之一，贵州茅台股东大会释放的信号对行业影响较为深远。时值贵州茅台董事长张德芹履新满一年，今年的股东大会更是备受关注。

日前，上海证券报记者采访了深圳林园投资创始人林园、前海开源基金首席经济学家杨德龙等投资“大咖”以及白酒行业专家，了解他们对贵州茅台2024年度股东大会的期待。

茅台国际大酒店。记者刘逸鹏 摄

出海新计划、转型进展受关注

5月14日晚间，贵州茅台发布公告称，因登记参会人数超过原定会议召开地点会场容量，将公司2024年度股东大会现场会议召开地点调整为茅台镇茅台会议中心。

与此前相比，今年关于调整年度股东大会现场会议召开地点的公告来得要更早一些。“这或许可从侧面验证，市场对这次大会的关注。” 业内人士向记者表示。

林园正与其他股东一同交流。记者刘逸鹏 摄

林园向记者表示，今年，他仍将以股东身份出席本次大会。“我关注的重点仍是整个白酒市场的情况以及公司的经营现状，不会有特别的变化。”他说。

前海开源基金首席经济学家杨德龙告诉记者，因为工作的原因，他今年不能实地参与贵州茅台年度股东大会，但是贵州茅台仍是其管理的基金的前十大重仓股，“飞天茅台是否会有提价的计划、直销比例是否会提高、产品结构是否会进一步丰富等，是我关注的重点。”

2024年是茅台国际化的关键破局之年，茅台高层曾表示，“茅台的国际化是整个集团的国际化，要坚定不移推动国际化战略，举全集团之力支持国际化发展。”期内，贵州茅台的海外营收首次突破50亿元重要关口，创下历史新高。

“我们可以看到，在过去的2024年，张德芹在拓展海外市场上，采取了一系列积极的举措。” 杨德龙认为，2025年，贵州茅台在出海方面的新计划值得期待。

中国酒业独立评论人肖竹青认为，当前，白酒行业已从“高速”扩张转向“高质量”提升的阶段。在行业深度调整期，茅台管理层在控量保价方面的举措值得关注。同时，贵州茅台推行客群、场景、服务“三个转型”战略的进展，茅台酱香酒公司在即时零售领域的情况以及茅台王子酒打造百亿元大单品的进展等，同样可能会成为热点话题。

此外，杨德龙再次提到了拆股问题。“不难发现，资本市场上，不少高股价的公司通过拆股，实现流动性增加，直接提高了市值。今年，我会继续关注茅台拆股的可能性。”

“茅友嘉年华”接力股东大会

5月18日，茅台国际大酒店一楼大厅签到处，不断有股东前来签到。

上海证券报记者注意到，作为茅台实现从“品牌活动”到“文化符号”跃迁的重要载体——“茅友嘉年华”将在2024年度股东大会次日举行。

据介绍，今年的“茅友嘉年华”的活动地点包括酒文化城、包装车间、制酒车间、制曲车间、酒库等。

当前，白酒产业正经历从“卖酒”迈向“卖生活方式”的深刻转型。如何打造多元消费场景、强化与消费者的深度互动成为酒企探索的命题。

此前贵州茅台提出，将坚持以消费者为中心，持续做好“三个转型”，即客群转型、场景转型和服务转型，以不断强化渠道协同、增强消费触达、促进消费转化。

业内分析人士认为，从实地体验茅台酒酿造工艺，到以音乐节形式深化与“茅友”互动，茅台的创新尝试也为白酒行业顺应需求变革，构建“以消费者为中心”的市场生态，提供了新范式。

作者：刘逸鹏 黎灵希