打通从种草到购买的全链路！618前夕淘宝天猫与小红书达成战略合作
临近618，商家利好再升级。
5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造「红猫计划」，宣布双方将进一步开放融
合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。
此次双方就品牌商家种草达成战略合作，共建三方账号，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河
平台观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率，淘宝天猫也将加
大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。
种草投入增加之外，双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于前期加入试点的品牌，淘
宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫
店铺/商品。同时，品牌商家也可直接在小红书内投放，实现“种草直达”。淘宝天猫将在效果
广告链路提供数字化能力的支持，助力营销转化。
此次合作，首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通，于品牌商家而言，未
来增长更具确定性。后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。
“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”天猫总裁家洛表示，继
去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B
站、知乎等超200家互联网平台建立合作，支持优质品牌全域运营，做大增长。
种草，由小红书社区内用户率先提出，已日渐成为影响大众消费决策的代名词。小红书COO
柯南在现场表示：“天猫是开放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小红书种草不仅是
与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群
的优势，支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。”
两年前，双方开始探索种草合作，通过“小红星”，将种草价值做科学度量。数据显示，过去
一年，小红星规模高速增长，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，
互动率提升109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数，同比增长335%，运动行
业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。
从“看见价值”到“实现价值”，此次双方进一步的开放融合，不仅让品牌商家种草花的每一分
钱都切实帮助生意增长，更将实现平台、商家、消费者，乃至内容创作者的多方共赢。