淘宝闪购打通淘宝秒杀，远近场电商融合加速_市场资讯

创始人

2025-05-25 05:18:14

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【大河财立方记者陈薇】5月24日，淘宝闪购再度加码奶茶免单，当天派送奶茶70万杯。淘宝闪购通过送奶茶获取流量的同时，也开始与淘宝秒杀业务开始打通，淘宝远近场电商联动更进一步，不仅在供给层面打通“一盘货”，在营销场域也开始探索远近场的深度协同。

由于今年618期间持续派送奶茶，每天到淘宝闪购“抽免单卡”成为年轻人的固定动作。在获得流量和用户关注之后，淘宝闪购也不再拘泥于即时零售业务的拓展，开始尝试与淘宝秒杀业务打通。

5月24日起，用户在淘宝闪购下单后会随机收到惊喜红包，可以在淘宝秒杀频道限时使用。该活动将持续进行，覆盖天猫618全周期。据悉，淘宝秒杀频道是淘宝平台上传统电商业务，主打高性价比，覆盖日常生活所需的低价货品。在叠加淘宝闪购的惊喜红包后，淘宝秒杀频道的单品优惠力度进一步提升。

即时零售业务与传统电商业务通过红包的方式互动，意味着淘宝的远近场联动更进一步。

此前，阿里巴巴2025财年第四季度及全年财报业绩会透露，淘宝闪购是一个高频场景，未来会有更多远场与近场电商结合的可能性。淘宝闪购上不仅有饿了么商家供给，还面向淘宝天猫平台所有品牌电商商家开放，与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和“闪购”货盘及价格。

虽然当时阿里高管表示：“今年的618，还没有非常刻意地去将新业务与电商业务做非常强的打通。”但从此次淘宝闪购与淘宝秒杀的打通来看，这种打通在淘宝内部是积极尝试的。

毕竟饿了么的仓配、算法、地图等基础能力已经成熟，在履约方面淘宝闪购没必要像新手一样摸索许久，如何让即时零售嵌入现有业务，才是阿里需要集中优势兵力解决的问题。

责编:陈玉尧 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:古筝

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