小红书品牌社交效果增长模型-众引传播集团
创始人
2025-05-26 15:37:21
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今天分享的是：小红书品牌社交效果增长模型-众引传播集团
报告共计：32页
众引传播集团的《小红书品牌社交效果增长模型》提出，品牌在小红书的营销需围绕“人群画像、货品分析、场景洞察”构建品牌情报，通过“Assumption（假设）-Test（验证）-Optimize（优化）-Magnify（放大）”四阶段实现社交增长，并基于核心指标与辅助指标评估效果。
在品牌情报层面，通过数据银行、小红书后台数据及评论人群分析圈选核心TA、高潜人群与机会人群，结合笔记词云、电商评论词云等挖掘产品卖点（如用户对舒适度、成分的关注），并追踪品类销售趋势（如非618、双11的年货节点）及用户高频场景（如烘焙DIY、早午晚餐），明确品牌定位与占位情况。
社交增长模型中，“假设”阶段需交叉分析人货场，提出爆款策略（如“爆款三连”：易记昵称、独特卖点、清晰故事），并设计标题与头图策略（突出奇特性、冲突性等）；“测试”阶段通过PAVG科学选号（结合爆文率、性价比等参数）搭建金字塔或橄榄型达人矩阵，利用KOC新品共创积累真实口碑，通过多内容方向赛马验证效果；“优化”阶段基于3E模型（教育力、互动力、性价比）评估笔记价值，动态调整标题、达人匹配度等；“放大”阶段通过蒲公英品合+、信息流CPC、SEO优化等多渠道投放高分笔记，扩大流量触达。
效果评估方面，核心指标包括CPE、小红书搜索量及天猫搜索量，辅助指标涵盖CPM、CTR、正评率等，通过数据反馈迭代优化营销策略，实现从内容种草到销量转化的闭环。该模型强调精准匹配人群与场景，以数据驱动内容测试与流量放大，助力品牌在小红书实现高效社交营销。
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