小红书运营：2025服饰潮流行业618重点品类趋势解码报告
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《小红书运营：2025服饰潮流行业618重点品类趋势解码报告》显示，2025年618期间服饰潮流行业线上流量同比增长23%，多波促销节点带动细分品类爆发。消费者需求从“品类大共识”转向“需求小共识”，聚焦场景、风格和人群细分，例如户外徒步、音乐节穿搭、职场通勤等场景需求显著，复古辣妹、元气轻户外、新中式等风格热度攀升。
女装鞋靴品类中，吊带连衣裙、挂脖连衣裙搜索量飙升，红色、紫色等亮眼色系受青睐；防晒衣注重显瘦与防晒力，修身设计和品牌测评内容热度高；洞洞鞋以厚底、黑白基础色为主，搭配鞋花装饰成趋势；凉鞋则向高跟绑带、复古色系发展，适配度假与通勤场景。内衣行业中，无肩带内衣、凉感内衣因夏季需求增长显著，用户关注防滑、透气功能及穿搭场景适配，大胸人群细分需求突出，测评类内容互动量高。
配饰与墨镜市场中，项链、手链、戒指为核心品类，蝴蝶、珠串元素高热；墨镜从功能防护转向配饰化，显脸小、变色镜片及户外场景适配成为卖点，穿搭博主与运动博主内容种草效果显著。箱包行业中，编织包、hobo包、保龄球包成增速TOP3，薄荷绿、奶茶色等清新色系流行，轻奢品牌与国产设计师品牌表现亮眼，出游与礼赠场景需求旺盛。
运动户外品类呈现专业化与多元化趋势，匹克球、溯溪等新兴运动搜索量激增，防晒衣、软壳冲锋衣、溯溪鞋等功能性单品需求爆发，用户关注防水、速干、耐磨等性能，同时注重穿搭与场景融合。童装市场中，儿童防晒衣、速干裤、溯溪鞋因暑期出游需求增长，家长重视安全性与功能性；女童连衣裙向高端化、仪式感发展，男童跑鞋品牌心智明确，测评内容影响购买决策。
男装领域，商务与运动场景主导，cleanfit、老钱风等风格崛起，Polo衫、衬衫、休闲西装成为热门品类，注重场景适配性与身材修饰，送礼需求与职场穿搭内容热度高。整体来看，618期间服饰潮流行业需抓住场景化、风格化、功能化趋势，通过细分人群运营与内容精准种草提升转化，品牌需强化差异化卖点与多渠道联动，把握线上流量高峰实现增长。
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