文 | 游戏价值论

派对游戏的魅力，恰似永不褪色的社交刚需。

从早期《马里奥派对》的手柄对传到当下《元梦之星》的元宇宙社交，派对游戏始终站在“游戏即社交” 的价值原点。

友谊时光近期表现格外亮眼。 6月9日午后，友谊时光(6820.HK)进一步上扬，现大涨27.27%，报1.12港元，股价创2024年2月下旬以来逾15个月新高。暂成交3470万港元，最新市值24.4亿港元。今年以来，该股已累涨100%，远超同期恒指逾19%的涨幅。 这一股价波动背后，新上线的欢乐厨房派对手游《暴吵萌厨》成为关键驱动因素。

自5月28日上线以来，《暴吵萌厨》迅速在游戏市场掀起波澜。七麦数据显示，该游戏近 7 日强势霸占游戏免费榜榜首，其创新玩法与优质内容在社交媒体引发热潮，登上抖音、快手等热搜，相关视频及话题讨论度超 3 亿次。作为一款社交派对游戏，《暴吵萌厨》以其 “合家欢””的卡通画风和故事背景独树一帜。玩家化身软萌 QQ 人，在糖果色的料理王国开启烹饪闯关之旅，为拯救美食女神而努力。端午节及六一儿童节期间，游戏内推出的 “甜咸粽子大作战”“旺仔小馒头”联动等活动，吸引了百万 DAU 玩家参与，足见其强大的吸引力。

“游戏的卡通风格让我仿佛回到了童年，轻松愉快的氛围也让人倍感放松。这个游戏真的是太可爱了，玩起来非常上瘾，简直就是我的解压神器！”一位《暴吵萌厨》玩家在游戏评论区这样写道。

在竞争激烈的派对游戏赛道中，《暴吵萌厨》宛如一匹黑马，成功“杀”出重围，成为泛女性向爆款。

快节奏公平对抗 + 慢节奏模拟经营

从玩法设计来看，《暴吵萌厨》融合“快节奏公平对抗 + 慢节奏模拟经营”，形成独特组合拳。玩家在烹饪闯关考验中，既要快速应对竞技挑战，又能在日常经营玩法中体验养成乐趣。游戏的合作竞技模式与赛季排名机制，激发玩家分享冲动，好友合作经营模式兼顾不同玩家需求，具备强大社交裂变潜力。在内容层面，游戏深挖美食文化，以“中华美食 + 地域文化” 构建内容护城河，涵盖丰富菜肴体系，强化年轻玩家文化认同感。公测首日，游戏宣布与 “旺仔小馒头” 和中国美术学院联动，后续还将跨界联动超 30 家美食、零食、茶饮品牌，进一步拓展游戏生态。

市场对《暴吵萌厨》反响热烈。公测前官网显示全网预约量破 800 万，TapTap 评分达 8.0，关注度近百万。上线后，游戏首日用户破百万，连续 3 天霸榜游戏免费榜第一。其高观赏性的公平竞技玩法契合 “直播” 生态，为积累核心用户、拓展泛用户边界创造有利条件。

据官网显示，游戏全网预约量已破800万，充分验证其作为“女性向+泛用户”双赛道产品的市场潜力以及后续的长期可持续性。

有人将其称为手机版《胡闹厨房》。的确，游戏高度还原了《胡闹厨房》的精髓，有很多熟悉的元素，像烹饪道具、灭火器、传送带等。同时，还有各种特殊地形地图，比如在江南水乡的厨房，玩家要小心随时消失的荷叶；在妖怪客栈，传送门会把玩家和食材送到意想不到的地方。

游戏支持无线联机和语音直连，让玩家无论身处何地，都能与好友轻松畅玩，仿佛大家真的在同一间厨房里忙碌。” 玩家可以邀请现实中的朋友一起组队，在游戏过程中通过语音实时沟通，商量做菜步骤、应对突发情况。这种即时沟通不仅提高了游戏的配合度，还增进了玩家之间的感情交流，营造出欢乐的游戏氛围。游戏内还有丰富的社交元素，如角色装扮系统，玩家能够自由搭配各种时装部件，打造出独一无二的萌厨形象。

不过，《爆炒萌厨》也存在不少有待改进的负面问题。许多玩家反映角色操控不灵敏。比如在放置菜品时难以精准定位，移动转向过于敏感，角色仿佛脚底抹油，想停却停不住，在狭窄厨房空间中，因角色“胖”导致转向困难，甚至在拾取地上食材时，常出现难以拾取、阻碍行走的情况。

游戏中的一些操作设计也让玩家不习惯，像只能用盘子装菜，不能直接将锅端着放菜进盘子；投掷“取消” 按键过小，操作容错率低，容易误扔菜品；切换视野的小眼睛图标也过小，难以点击。

游戏引导同样不足，玩家在进入新关卡时，常不清楚食材加工方式，也无法提前知晓所需食材，导致游戏初始便陷入迷茫。而在联机体验上，问题也较为突出，网络延迟严重影响加速跑功能，实际体验如同“延迟加速”，甚至会出现玩家控制角色错乱的 bug。

友谊时光的战略转向

对于年轻群体而言，游戏不再仅仅是娱乐，更是一种社交与情感交流的新方式。

以往派对游戏受众定位相对模糊，而《暴吵萌厨》精准瞄准了年轻群体，尤其是女性玩家与派对游戏爱好者。游戏采用的 Q 萌角色形象与糖果色地图设计，充满了轻松、治愈的氛围，符合年轻女性对可爱、美好事物的审美偏好。

同时，游戏内设计了丰富的社交互动环节，如玩家可在游戏大厅轻松寻找组队搭子，在合作烹饪过程中通过语音交流，分享游戏中的欢乐瞬间。这种低门槛、高互动的社交模式，让玩家在游戏中既能享受烹饪乐趣，又能满足社交需求。

回顾过往，友谊时光在女性赛道深耕15年，近两年还在积极布局Z世代女性内容。从早期的《宫廷计》，到后来大获成功的《熹妃传》《熹妃 Q 传》，再到《浮生为卿歌》《凌云诺》等，在女性向古风赛道不断深耕。然而，随着市场竞争日益激烈，原有产品面临用户增长瓶颈与营收下滑压力，如《熹妃传》《熹妃 Q 传》后期玩家数量出现不同程度下滑。在此背景下，《暴吵萌厨》标志着友谊时光的战略重大转向。

派对游戏赛道是公认的“易守难攻”型优质游戏品类之一，派对游戏赛道近年来热度飙升。自 2022 年网易《蛋仔派对》爆火，注册用户数突破 5 亿，到腾讯《元梦之星》上线后基本稳居中国 iPhone 手游下载榜榜首，再到鹰角网络《泡姆泡姆》在 Steam 试玩节大放异彩，市场对派对游戏的偏爱愈发明显。《2024年移动游戏市场报告》显示，派对游戏在2023年的用户支出、下载、活跃用户三项指标都在增长，其中收入增幅高达84.4%。但就事实角度，由于派对游戏玩法多样，用户需求庞杂，因此需要高频迭代，为游戏长线增长提供内增动力，才能从“昙花一现”的流行游戏成为长线游戏。

相对 MOBA 和射击等其他品类，派对游戏规则和玩法更为简单，新手也能快速上手，能让更多此前没有深度接触游戏的玩家融入其中。不过，派对游戏多走低付费模式，靠 UGC 驱动玩法创新黏住用户，形成消费长尾，但如果人气不足则营收压力大。

派对游戏赛道的核心挑战在于其强潮流属性与用户迁移成本低的天然矛盾，《暴吵萌厨》亦面临类似困境。行业数据显示，派对游戏用户 7 日留存率平均约 45%，用户极易因新竞品上线或玩法疲劳而流失。

过往在女性向游戏领域，友谊时光擅长通过细腻剧情、精美画风、深度情感联结等元素吸引玩家，而这些经验在派对游戏赛道也得以巧妙运用与拓展。《暴吵萌厨》以软萌画风、轻对抗社交体验及丰富情感互动，精准契合女性玩家偏好，同时凭借多人协作竞技玩法拓宽了受众范围。

尽管当下派对游戏赛道有《蛋仔派对》《元梦之星》等巨头，但格局尚未完全稳固。派对游戏因内容更新需求大、玩法持续创新难，在长线运营上面临挑战，这反而为新的挑战者创造了机会。《暴吵萌厨》等新入局者可凭借独特玩法、文化融合及对特定受众群体的深度挖掘，在竞争中开辟出属于自己的市场空间，重塑派对游戏的竞争版图。