当短视频、直播成为公众获取房产信息的重要渠道，房产自媒体信息传播生态正迎来规范化发展新挑战。6 月 26 日，由青岛市委网信办、青岛市住建局、青岛市互联网行业党委指导，贝壳找房青岛站、半岛网等单位承办的 "宜居青岛・阳光传播" 房产新媒体创作者赋能计划暨“e路红帆”讲坛活动正式启动。这场汇聚主管部门、房产服务企业与 500 余位自媒体达人的行业盛会，以 "党建引领 + 实战赋能" 双轮驱动，为构建 "真实、专业、阳光" 的网络房产信息生态注入强劲动力。

党建引领：破局传播痛点构建清朗生态

"房产主播是连接政策落地与群众安居需求的关键纽带，也是城市形象传播的重要窗口。" 青岛市委网信办相关负责人在致辞中指出，但不容忽视的是，当前少数主播存在虚假信息传播、焦虑营销等问题，不仅损害了购房者的切身利益，更扰乱了网络空间秩序。此次活动以党建引领为核心，联合市住建局、贝壳找房等单位，通过系统性赋能推动构建 "真实、专业、阳光" 的信息生态，既是落实党中央网络综合治理要求的具体行动，也是助力青岛建设现代化国际大都市的重要举措。

该负责人强调，从业者需从三方面践行行业责任：以真实内容守护网络空间清朗，以专业服务对接民生安居需求，以创新传播赋能城市发展。"希望大家用镜头展现青岛 ' 红瓦绿树、碧海蓝天 ' 的宜居魅力，让正能量成为网络空间的主流底色。"

行业实践：贝壳"银河计划" 树立赋能标杆

作为科技驱动的新居住服务平台，贝壳找房青岛城市总经理赵阳现场分享 "银河计划" 实践成果：自2022年启动以来，青岛贝壳已孵化超千位自媒体创作者，构建300万粉丝传播矩阵。“我们希望通过自媒体赋能，重构内容生产标准，让真实成为底线；重构知识传播路径，让专业成为共识。从而达到房产自媒体创作者以真实专业赢得信任，平台以透明机制保障公平，用户以理性参与促进市场进化的价值升级。”赵阳表示。

针对房产类自媒体内容合规挑战，赵阳特别强调，要杜绝 "无事实依据的预测、无专业支撑的点评、无社会责任的炒作"，呼吁从业者在流量与责任间找准平衡点。"今天的思想碰撞，我们不仅要共同解译房产新媒体的流量密码，更需明晰 ‘创作自由’ 的边界，锚定价值创造的行业标尺。"

清朗倡议：四大维度筑牢阳光传播内核

活动现场，链家王成飞、德佑倪志远等 9 位自媒体达人代表一同上台，郑重宣读《"宜居青岛・阳光传播" 倡议书》，从四大维度发起行业自律宣言：

坚守真实底线：杜绝虚假房源、夸大宣传，以客观数据呈现市场动态；

提升专业素养：深耕政策法规与房产知识，做精准对接供需的 "服务桥梁"；

传播城市价值：聚焦青岛宜居特质，以正向内容展现城市发展机遇；

践行社会责任：主动澄清不实信息，关注特殊群体安居需求。

"这不仅是一份倡议，更是经纪人发自内心的承诺，”达人代表表示，将以“阳光传播”倡议为准则，为青岛市民提供更真实、更精准、更具价值的房产内容服务。

实战驱动：培训赋能点燃创作活力

作为赋能计划的核心环节，青岛互联网行业党委品牌活动"e 路红帆" 讲坛联合贝壳 "银河计划" 开启为期两天的专业培训。贝壳总部银河计划运营负责人俞文杰、北京链家销冠唐凤龙等行业大咖，围绕新媒体平台的运营逻辑、高效创作指南、新人起号攻略、流量转化解析等多个模块展开分享，通过案例拆解、场景模拟等形式，提升房产自媒体创作者的内容创作与合规运营能力。除此之外，主办方还设置了“大咖面对面”环节，新媒体导师现场答疑解惑，为房产自媒体创作者提供细致、个性化的赋能支持。

“很幸运能得到线下参会的名额。此前重点运营的是抖音账号，这次主要想通过课程，了解视频号、小红书的一些运营逻辑，实现多个自媒体平台的内容创作。”一位青岛银河计划的自媒体达人表示，“几堂课下来收获颇丰”。

值得关注的是，活动同步启动 "发现青岛好房子" 经纪人短视频大赛，鼓励创作者以可视化内容挖掘城市宜居房源。该活动作为赋能体系的实践延伸，旨在通过创作实战强化 "真实内容 + 专业服务" 的行业共识。

此次赋能计划的落地，有效推动了青岛房产新媒体内容创作向更规范、更专业的方向迈进。随着 "阳光传播" 理念的深入践行，青岛正以清朗网络生态为支点，为城市安居服务与现代化国际大都市建设注入新动能。