江苏洋河酒厂股份有限公司（002304）7月1日发布公告，宣布董事长张联东因“工作调整”辞去所有职务，引发市场关注。

此次人事变动正值洋河股份业绩承压之际，投资者普遍认为，新任领导层能否带领公司走出困境，重塑市场地位，将成为未来关注的焦点。

董事长张联东卸任，四年掌舵功过几何？

根据洋河股份公告，张联东因工作调整，已辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员等职务。其辞职后将不再在公司及控股子公司担任其他职务。该公司对张联东任职期间的贡献表示感谢，并表示将尽快完成新任董事长的选举工作。

张联东自2021年初空降洋河股份担任党委副书记，并于次月被选举为董事长，至今已执掌洋河四年有余。在其任期内，洋河股份的营收曾在2021年至2023年间实现增长，并在2022年营收首次突破300亿元，归母净利润在2023年首次突破百亿元大关，展现出一定的业绩亮点。在“双名酒、多品牌、多品类、全渠道”战略的引领下，洋河股份以“洋河、双沟”两大名酒为基石，积极拓展品牌矩阵与品类布局，并通过封藏大典、全球行、跨界合作等活动提升了品牌影响力。

中国酒业独立评论人肖竹青认为，张联东在推动科技创新、品质提升、企业文化建设、战略调整以及业绩增长等方面，对洋河股份作出了巨大贡献，尤其是在互联网品牌营销和打造“梦想文化”方面成果显著。

但近一年来，洋河股份的业绩表现却不尽如人意。2024年公司营收同比下滑12.83%，归母净利润同比下滑33.37%，营收排名从行业第三下滑至第五，被山西汾酒和泸州老窖超越。今年一季度，业绩下滑趋势仍在继续，营收和归母净利润分别同比下降31.92%和39.93%。

尽管业绩承压，但张联东在离任前夕仍积极为公司发展奔走。在6月12日的洋河股份2024年度股东大会现场，张联东曾面对150余位股东鞠躬致歉，坦言公司业绩下滑的最大问题在于管理层，并提出了“12355发展纲要”以期扭转局面。

此外，就在其卸任前一周，6月23日，张联东还与京东集团创始人刘强东在内蒙古包头共同出席了洋河大曲高线光瓶酒战略发布会，并在沙漠晚宴上品鉴了洋河为京东定制的两款光瓶酒，为新品站台。但改革大幕刚刚拉开，其便匆匆离任，给公司的未来发展留下悬念。

投资者观点：临阵换将福祸难料，新帅面临重重挑战

对于此次换帅，资本市场和广大投资者表现出复杂的情绪。

有投资者认为，在洋河股份业绩处于低谷、急需稳定和改革的关键时期，董事长离任是一次“临阵换将”，其后续影响尚难预料。特别是考虑到新任董事长并非深耕酒业的“内行人”，这让部分投资者对洋河的未来走向持谨慎态度。

不过，也有部分投资者对新任董事长抱有期待。一些观点认为，洋河股份目前已身处谷底，业绩承压为新任领导提供了破局的契机。有投资者分析，新任董事长或许能为洋河股份注入新的活力和执行力。尤其是在洋河股份近年来大力推进“真年份”战略，并陆续推出“手工班”系列和第七代海之蓝等新品，市场反响尚可的情况下，新帅的到来如果能保持并强化这一战略的推进，或将迎来“满堂彩”。

肖竹青也为洋河股份新任董事长提出了九大建议，包括重振“双沟”品牌、激活营销体系主动性、优化人才引进机制、平衡电商与线下渠道、优化对外投资项目管理、强化市场竞争响应效率以及调整营销传播策略等。这些建议直指洋河股份当前面临的核心痛点，也为新任董事长提供了可参考的改革方向。

洋河股份此次人事变动，将成为公司发展历程中的一个重要节点。在行业竞争日益激烈、市场环境充满不确定性的背景下，新任董事长如何应对公司当前的业绩压力，如何延续并创新现有战略，如何平衡传统渠道与新兴电商的矛盾，以及如何激发团队活力，都将是对其领导力的严峻考验。

洋河股份的股价走势，将直接反映市场对新领导团队的信心和期待。洋河股份能否在新的掌舵人带领下，“王者归来”，重回白酒行业前三甲的阵营，值得投资者期待。

来源：新黄河